Navrhněte lepší logo: 5 klíčových konceptů, které je třeba zvážit
Design loga je tvrdý. Je tu tolik tlaku, aby přišel s naprosto ikonickým symbolem. Musí to být originální, svěží a zajímavé. A asi to bude asi na chvíli.
Než se vypuknete ve studeném potu a pokusíte se vyvinout další Nike Swoosh, zastavte se a dýchejte. Zatímco některá z nejúspěšnějších log všech dob přišla s trochou štěstí, většina dodržuje několik klíčových konceptů, které můžete použít ve svém myšlenkovém procesu.
Udělejte si chvilku, promyslete si to a můžete navrhnout lepší logo pomocí těchto pěti klíčových konceptů (s příklady z galerie Design Shack).
1. Jednoduchost
Nejlepší koncepty loga nejsou obvykle honosné. Nepocházejí se čtyřmi barvami a třemi písmy. Nejsou ovlivněny trendy. Jsou klasické a jednoduché.
Začněte čistými řádky nebo značkou. Existuje ikonický obrázek, ke kterému se můžete vztahovat? Existují ta zjevná spojení, jako jsou Apple a Windows, jak můžete tento koncept použít pro svůj projekt loga? Umělecké vykreslení společného prvku může být zábavným řešením. Na druhou stranu, vaše značka se netýká vůbec věci a kombinace tvarů nebo pronájmu může být lepší volbou.
Zvažte logo jako celek. Tento trend je nyní velmi zjednodušený u značek, které používají ikonu nebo reprezentaci jedním písmenem. Může to vypadat skvěle, ale funguje to pouze tehdy, pokud znáte značku. Je pravděpodobné, že v logu můžete mít slovo.
Držte se jednoduchých typů písma, které jsou vysoce čitelné. Patky nebo bezpatky jsou v pořádku, dokonce i přizpůsobené možnosti mohou krásně fungovat. Ale pozor na novinové písmo, které obětuje čitelnost pro módní styl.
Dvojice nápisů s jednoduchou značkou pro klasický vzhled. Nenechte se zbláznit stínováním, reliéfem, stíny nebo barevným písmem. Tyto techniky často vypadají izolovaně, ale mohou představovat problémy při použití s obrázky, na hlavičkovém papíře nebo v nastavení, kde pozadí není bílé.
2. Flexibilita
Logo se trochu obejde. Na začátku se objeví na vašem webu, v tištěných materiálech a na sociálních médiích. Všechna tato různá použití znamenají, že tvar, velikost a flexibilita záleží.
Je vaše logo dostatečně flexibilní? Zde je kontrolní seznam:
- Musí to být vektor. (Budete to potřebovat pro použití ve velkém formátu a ve vysokém rozlišení.
- Musí to být čtvercový ish. V dnešní době jsou povinné online možnosti pro online aplikace, jako jsou sociální média. Pokud má logo vodorovnější nebo svislejší tvar, zvažte alternativní čtvercový formát pouze pro sociální média.
- Musí zahrnovat alternativní formáty. (To zahrnuje možnost sociálních médií i možnosti bez barvy (bílá nebo černá) a vertikální a horizontální orientace pro kombinace log, které zahrnují značku a nápisy.
- Je čitelný na různých barevných pozadí - světlý nebo tmavý.
- Je čitelná v malých nebo velkých velikostech a nevypadá nepřiměřeně, když je zmenšena nahoru nebo dolů.
- Snímky jsou vhodné. (Vždy hledejte nezamýšlené vzájemné spojení písmen nebo ikonografie, které způsobí, že se lidé budou chichotat. Těm by se mělo zabránit, pokud to není váš záměr.)
- Musí to být něco, co se může v průběhu času měnit a růst. I když by logo mělo mít určitou trvanlivost, nakonec se bude muset změnit, i když jen nepatrně.
3. Barva (nebo její nedostatek)
Každé logo by mělo být použitelné v plné barvě, bílé nebo černé. Pokud některá z těchto možností nefunguje, logo nefunguje.
Osobně začnu navrhovat logo černobíle. Takto můžete opravdu vidět tvary a nápisy. Poté, co to funguje v tomto jednoduchém bezbarvém formátu, začnu přidávat barvy. Je to trik, který mě veteránský designér naučil brzy, a to je něco, co bylo cenné během celé mé kariéry.
4. Branding a Story
Dobré logo vám řekne něco o značce, kterou představuje. Je to trochu příběh společnosti nebo jak vznikly.
Na chvíli přemýšlejte o logu Amazon.com. Jednoduchý text má pod sebou úsměv. Jaký je tam příběh? (Happy nakupující.) Jak se cítíte se značkou? (Happy.) Je to snadné spojení ai když to na první pohled nevidíte, logo vyvolává u uživatelů konkrétní emoce.
Logo bude zapamatovatelnější, pokud se týká příběhu vaší značky. Měl by říct něco o tom, kdo jste nebo co děláte, a být součástí vaší identity.
Podívejte se na chytré skryté významy za RoyalSpeech výše. Logo je vyrobeno z dvojice apostrofů, které napodobují značky vytvořené v řeči. Ale podívejte se blíže: Vidíte v designu korunu? Jednoduchá značka mluví ke jménu a pomůže lidem ztotožnit se s logem.
5. Nadčasové odvolání
Dobré logo má nadčasovou přitažlivost.
Držte se jednoho ze čtyř typů designu loga:
- Logotyp: Design používající pouze nápisy
- Znak: Jméno uvnitř vzoru
- Ikonické znázornění: Obrázek představující značku beze slov
- Párování ikon / jmen: Ikona a nápisy
Pak se vyhněte příliš módním prvkům nebo barvám. Logo zmizené z trendů rychle zmizí, pokud tyto trendy zmizí. Rozhodněte se pro něco trochu klasičtějšího pro zajištění dlouhověkosti.
Ale nesmíme se úplně vyhýbat trendům. Užití moderního vkusu může být cenné. Zmírněte trendy prvek přemýšlením o všech výše uvedených tipech. Funguje to stále? Pokud ano, budete pravděpodobně na něco.
Nakonec nezapomeňte začlenit svou osobnost. Ať už se jedná o přizpůsobení barev, podpisové spirály nebo přizpůsobení písma, dotek něčeho nečekaného a jedinečného může mít logo od jemného po báječný. Dostat se tam vyžaduje čas a trpělivost. Nespěchejte a neukládejte všechny své revize. (Nevíte, jaké koncepty nebo nápady se mohou vracet.)
Závěr
Zatímco většina z nejlepších log, která přicházejí na mysl okamžitě, jsou od velkých hráčů, jako jsou Coca-Cola, Nike nebo FedEx, skvělý design loga nemusí přijít s velkým rozpočtem. (Všichni víme o příběhu Swoosh s 35 USD.)
Některá z nejlepších log jsou spojena s malými značkami. Portfolio Dribble a Behance jsou plné skvělých koncepčních výkresů. I když design loga není vaší silnou stránkou, měli byste být schopni pomoci pomocí těchto tipů naplánovat a identifikovat způsoby, jak vytvořit lepší identitu značky. (A cítit se jen trochu inspirovaný, díky příkladům z galerie Design Shack.)
