Dilema designu: Komunikace designu s kreativami

Omar G. Píše: Můj šéf je nečitelný a mám pocit, že musím být čtečkou mysli, abych přišel s designem, který se mu líbí. Obviňuje mě, že ho nemohu potěšit, a já se cítím špatně pokaždé, když od něj dostanu nový projekt. Měl bych jen hledat novou práci? Mám rád své spolupracovníky a společnost, ale můj šéf je blázen!

Omar, to je velmi častý problém, ale jeden z nejjednodušších problémů. Dovolte mi vyprávět příběh o jedné z mých zkušeností, poté, co se cítím trochu neklidný ze vzpomínek na to, jak napjatá může být tato situace, vysvětlím, jak potěšit svého šéfa!

Horor

Projekt mi dal prezident společnosti, ve které jsem pracoval. Ona byla známá tím, že je obtížná i pomstychtivá, a přísahám, že jsem skoro omdlel, když mě její sekretářka zavolala do prezidentovy kanceláře. Zadání bylo jednoduché: přijít s novou tiskovinou pro společnost, která by vše proměnila. Řekla: „Chci něco sofistikovaného!“

Podíval jsem se do sofistikovaného slovníku a začal jsem pro ni navrhovat tři možnosti. Když jsem to prezidentovi ukázal, byla trochu naštvaná. "Řekl jsem, že chci něco sofistikovaného!" nadávala.

"Prostě nemohla sdělit vizuální, co chtěla, pomocí správných slov!"

Navrhl jsem další tři, všechny firemní s evropským módním vkusem. Když jsem jim ukázal, rozzlobila se a chtěla vědět, proč jsem nemohla dostat něco „sofistikovaného“.

Zkoušel jsem to znovu a znovu bez štěstí. Po dvanáctém pokusu o design jsem se rozhlédl po její kanceláři, která byla vyzdobena sedmdesátým letem kýč, hračky a retro nábytek. Slovo „sofistikovaný“ mi najednou nabralo jiný význam. "Ukázali byste mi příklad některých sofistikovaných návrhů, které vás inspirují?" Zeptal jsem se jí.

Vytáhla hlavičkový papír, který obdržela, a strčila na mě, pravděpodobně se pokoušela, aby mi z krku vyřezal papír. Podíval jsem se na to a řekl: "Ach, chceš něco náladového!"

Další design ho zasáhl na hlavu. Nebylo to tak, že bych nemohl navrhnout „sofistikovanou“ - prostě nemohla komunikovat vizuální, co chtěla, pomocí správných slov, a nebyla potěšena, že jsem ji zahanbil tím, že jsem jí ukázal, že je negramotná morálka. Proč nemohla vybrat správná slova? Protože nemotorové kreativy nemohou do své mysli vložit vizuální prvek a správný deskriptor. Nejedná se o morony, myslí si - prostě nedokážou sdělit pohled slovy. Stejně tak nerozumí kreativám, které popisují směr návrhu a dostanou obrázek do hlav.

Pokud jste hovořili s jiným návrhářem a řekli jste „sofistikovaný“, je pravděpodobné, že by jiný designér představil stejný vzhled, dojem a dokonce i písma, která by vytvořila „sofistikovaný“ design. Non-kreativy nepředstavují věci v jejich hlavě tak, jak to děláme.

Velkou měrou zasáhl můj přehled na konci roku, protože jsem nebyl schopen dokončit projekt v rámci dvanácti návrhů, což nebylo fér, ale naučil jsem se cennou lekci, která mi během celé mé kariéry pomohla. Design je zřídka spravedlivý a přestože je subjektivní, měl by být designér čtenářem mysli.

Jak zamezíte hádání?

Řešení, když začínáte projekt se šéfem nebo klientem a diskutujete o strategii designu nebo psáte kreativní krátký text, naučte se číst jejich mysl nebo se ptát, jaké návrhy je inspirují.

"Výzvou pro vás je, abyste se nechali inspirovat a vytvořili si svůj vlastní a zároveň zachovali pocit, že šéf / klient chce pro své podnikání."

Budou více než rádi, když vám ukážou příklady věcí, které se jim líbí. Díky tomu se cítí, že jsou důležitou součástí procesu navrhování, a vaši práci tak usnadní.

Nyní můžete říci, že nechcete kopírovat design někoho jiného. No, nebudete. Výzva pro vás spočívá v tom, abyste se nechali inspirovat a vytvořili si svůj vlastní a zároveň zachovali pocit, že šéf / klient chce pro své podnikání. Pokud mají rádi retro design, dejte jim retro, ale vytvořte si svůj vlastní. Pokud to vyladí příliš a nakloní se více k návrhům, které vám ukázali, dobře, nedávejte to do svého portfolia. Design je odvětví služeb a někdy musíme pokrčit rameny, dělat práci a jít dál, ale pokud se s ním zachází správně, měl by být klient potěšen, pokud získáte rozložení, pocit a barvy svých tužeb.

Když musíte číst mysli

Někdy odpověď na vaši otázku, co se šéfovi / klientovi v designu líbí, bude zodpovězena obávaným: „Vím, co se mi líbí, když to uvidím!“

Máte dvě možnosti: Běh jako blázen nebo rozhlížet se po své kanceláři v umění, dekoracích a položkách na stůl / police a vyzvednout si svůj osobní styl. Je to stále výstřel ve tmě, ale je to silný výchozí bod a přiblíží vás to, než vyzkoušíte něco z vlastní mysli, což je váš osobní styl.

Logickým krokem je ukázat mu nějakou inspiraci, kterou shromažďujete, spíše než trávit dny navrhováním ve tmě. Někteří to označují jako vytváření „stylových desek“. Nemusíte se do toho zapojovat. Stačí si vytisknout několik stránek, o kterých si myslíte, že řešíte designové řešení, a mluvit o nich s maniakem, pro kterého pracujete.

Na závěr

Ano, design je subjektivní a jako kompetentní designér dáváte šéfovi / klientovi to, co potřebují, více než to, co chtějí, ale nejde jen o to, co je správné. Někdy je to o potěšení osoby penězi a radostné chůze pryč, že budete platit nějaké účty a žít znovu za designem, doufejme, že něco, co máte rádi, které vylepší vaše portfolio.

Pošlete nám své dilema!

Máte dilema designu? Speider Schneider osobně zodpoví vaše dotazy - pošlete své dilema na [chráněno e-mailem]!

Speider vytvořil designy pro Disney / Pixar, Warner Bros, Harley-Davidson a Viacom mezi další významné společnosti a je bývalým členem správní rady Graphic Artists Guild a spolupředsedou GAG Professional Practices Committee. Píše pro globální blogy o etice designu a obchodních praktikách a přispěl k několika knihám na téma podnikání pro designéry.

Obrázek © GL Stock Images