Využití stereotypů v designu: mužská vs. ženská typografie

Může typ mít pohlaví? Je dokonce společensky přijatelné takové otázky položit? Odložíme-li jakýkoli druh nesmyslné předpojatosti pohlaví, je absolutně pravdou, že typografie může a má naznačovat úroveň maskulinity (nebo její nedostatek).

Dnes se chystáme skočit do toho, co dělá písmo ženským vs. mužským. Ještě důležitější je, že si povíme o tom, proč na tom záleží a jak by to mělo ovlivnit vaše projekční práce.

Prozkoumejte prvky Envato

Mužskost písma

Myšlenka, že písmo je mužské nebo ženské, se může zdát trochu hloupá nebo dokonce zřejmá, ale je to důležitá ponaučení, kterou byste se měli při práci na jakémkoli projekčním projektu naučit a zvážit.

Většina z nás, kteří žijí v rozvinutém světě, je vzdělávána ve velmi malém věku způsobem genderově zaměřeného designu. Pokud se zeptám své pětileté neteře, která z následujících barevných schémat má nejraději, mohu se 100% jistotou říci, že si vybere číslo dvě. Její bratr by naopak vybral číslo jedna.

Znamená to, že tyto děti jsou sexistické? Ne, jen že se stejně jako bezpočet dalších lidí naučili spojovat určité vlastnosti se svým pohlavím. Přenáší to spoustu dalších aspektů designu, od fotografií a grafiky až po složitost rozvržení. Oblast, na kterou se dnes zaměřujeme, je typografie.

Zvažte následující příklad:

Zdá se to špatně, že? Kromě barvy máme opozici vůči konceptu a vizuální reprezentaci tohoto konceptu prostřednictvím typu. Řetězová pila je mužské zařízení. Je to hlasité, nepříjemné a ničí všechno na jeho cestě. Písmo na druhé straně je hladké, křivé a jemné.

Tento příklad můžeme převrátit na jeho hlavu, abychom to dále dokázali. Tentokrát ve velmi mužném písmu napíšeme zprávu, která je docela ženská.

Bez ohledu na to, jaká může být vaše zkušenost s designem, je uvnitř pravděpodobně něco, co vám říká, že je to špatně. Slovo „Ballerina“ by v ChunkFive nemělo být napsáno!

Uklidněte se

Mají hodně dívek rád motorové pily a hodně chlapců rád balet? Jistě, a to je úžasné. Ať se vám to líbí nebo ne, zasáhnout cílové publikum často znamená využití některých stereotypů. Více o tom později, ale prozatím, chill out a nezlobte se na mě za to, že růžová je ženská.

Kontinuum

Výše uvedené příklady jsou záměrně extrémní. Zjistíte však, že většina věcí nebude tak černá a bílá. Řekli byste například, že níže uvedený příklad je ženský nebo mužský?

Pravděpodobně můžete vytvořit argument v obou směrech. Stromy jsou silné, stabilní a houževnaté. Berou generace zneužívání a prostě tam stojí a žádají o další. Takže jsou mužští, že? Na druhou stranu jsou atraktivní a organická. Možná jsou ženští. Ostatní vlastnosti příliš nepomáhají: zelená a Helvetica. Oba vypadají docela neutrálně. Co tedy dává?

To ukazuje, že barvy, koncepty a řezy existují na kontinuu. Na jedné straně je mužská černá řetězová pila ChunkFive a na druhé straně růžová balerína Lavanderia. Většina všeho jiného však leží někde mezi nimi. Vaším úkolem jako designéra je rozhodnout, kde něco leží na tomto kontinuu a jak to souvisí s tím, co se snažíte komunikovat.

Co dělá maskulinem nebo ženským písmem?

Teď, když jsme se soustředili na základní myšlenku maskulinity a jak se to týká designu. Pojďme mluvit o některých specifických vlastnostech řezu a o tom, jak se to promítá na úroveň maskulinity. Většina z nich je intuitivní, nejde o to, aby to bylo zřejmé, ale aby vás přimělo proměnit vaše implicitní znalosti v explicitní znalosti, které zvažujete v každém projektu.

Odvaha

Některé rodiny písma, jako je Helvetica, jsou docela směrem ke středu kontinua maskulinity. V rodině Helvetica však můžete použít odvážnost k vytlačení jinak neutrálního písma směrem k mužskému nebo ženskému.

Všimněte si, jak jemná tenká písmena se objevují v kontrastu s tučným a mocným příkladem níže. Ve skutečnosti je zde také druhý trik. Malá písmena mohou být velmi jemným způsobem, jak prosadit design v ženském směru, zatímco všechna velká písmena mohou učinit mužnější.

Patkové

Obecně platí, že přítomnost jakéhokoli druhu serifu má sklon k tomu, aby písmo vypadalo trochu více mužsky. To platí zejména, pokud je to pěkný silný serif.

Vzpomínáte si na příklad s ChunkFive z předchozího? Pätkové patky jsou tak blokovité, že vytvářejí skvělé písmo pro mužský design.

Tvar a ozdoba

Snad nejvýznamnější část této hádanky se týká celkového tvaru a ozdob na písmu. Například maskulinní písma bývají na ozdobě poměrně lehká a obsahují mnoho tvrdých rohů a hran. Vyhýbají se přehnaným křivkám.

Podobně jsou ženské písmo příliš křivé a okrasné. Často existuje spousta extra rozkvětu a obvykle spousta kontrastu mezi tlustými a tenkými.

Tyto dva typy písma slouží jako dokonalý příklad. Všimněte si, jak se Haymaker skládá pouze z rovnoměrně silných rovných čar a je doslova zdoben hroty. Obsahuje také velká písmena. Je těžké získat více mužského! Mission Script je pravý opak, sotva je vidět přímka.

Stereotypy: dobré nebo špatné?

"Nejenže stereotypy nejsou vždy škodlivé, mohou být dokonce užitečné!"

Když odejdete na vysokou školu, zjistíte, že stereotypy, které jste si během života vyvinuli, jsou negativní věcí. Jsou střední, škodlivé a nevhodné. To znamená, že pokud nejste studentem marketingu, jako jsem byl já, v takovém případě zjistíte, že můžete použít stereotypy k prodeji věcí lidem.

Je důležité pochopit, že navzdory všeobecnému názoru není pojem stereotyp ani pozitivní, ani negativní. Je to jen pozorování. Nyní plně souhlasím s tím, že škodlivé, neopodstatněné a zbytečné stereotypy nemají v moderní společnosti místo. Například: „lidé z malých měst na Středozápadě jsou jen hlupáci.“ Jako někdo, kdo byl vychován v malém městečku (200 lidí!) V Missouri, zjevně naprosto nesouhlasím s tímto tvrzením.

Změňme toto tvrzení tak, aby bylo realističtější, a odstraňte jakoukoli blahosklonnost: „lidé z malých měst na Středozápadě mají rádi lov.“ Toto prohlášení nedává žádný soud, pouze uvádí postřeh, který bych řekl, že je pravdivý. Nikdy jsem osobně nelovil, takže jsem evidentně důkazem, že se nejedná o univerzální prohlášení. Uznávám však, že celkově je to pravdivé prohlášení.

Skutečně šílená část je, že nejen stereotypy nejsou vždy škodlivé, ale mohou být dokonce užitečné! Pokud jste ze Seattlu a nikdy jste nebyli na středozápadě, pak vás tento stereotyp pravděpodobně odradí od nošení vašeho trička „maso je vražda“, když navštívíte mé rodné město, pokud se nechcete začít bojovat s někteří milí pánové, kteří mají ve svých snímačích stojany na zbraně.

Cílení na vaše návrhy

Z hlediska designu to má obrovské důsledky. I když o tom nikdo nechce mluvit, designéři a obchodníci používají stereotypy denně, zejména ty, které se týkají pohlaví.

Když jsem byl v tisku, pracoval jsem na dvou hlavních amerických značkách pro psy: Cesar a Rodokmen. Podívejte se na každou ze dvou následujících reklam, které jsem dal dohromady, a zvažte, kdo je pro každého cílového zákazníka.

V jedné reklamě máme vysoce šlechtitelského čistokrevného psa v nejženštějším ženském pokoji, jaký si dokážete představit. Zásady, které jsme prošli výše, jsou tvrdě funkční. Typ je tenký, neobsahuje patky a je psán malými písmeny.

Kontrastujte to s reklamou Rodokmen, která ukazuje mutt na černém pozadí tučným žlutým typem. Používá také písmo bezpatkové, ale jeho výrazný, karikaturní vzhled ho posouvá mužským směrem.

Proč si myslíte, že jsou tyto reklamy navrženy tak odlišně? Bylo to libovolné? Cítil jsem se jen trochu mužněji, když jsem stavěl reklamu na rodokmen? Ne! Jsou založeny na pečlivě zavedených identitách každé značky.

Vzhledem k tomu, že si psy nekupují vlastní jídlo, nejsou zde cíleny ani různé druhy psů, ale různí zákazníci. Cesar ví, že lidé, kteří nakupují svůj produkt, jsou druh lidí, kteří za méně jídla zaplatí více peněz. To znamená spoustu věcí. Pravděpodobně mají malého pejska a jsou finančně dobře finančně (jak vidíte, je zde mnohem více proměnných než pohlaví ve hře). A naopak, rodokmen je druhem „krmiva pro každého muže“. Jejich reklamy chválí mutt a využívají emocionální výzvy k prodeji svých produktů: jaký chlap nemá sen být hrdinou?

Na koho cílíte?

Tato myšlenka cíleného designu je životně důležitým pojmem, na kterém tolik webových designérů chybí. Vždy se vždy ptejte svých klientů na mnoho otázek o tom, na koho by se měl jejich web zaměřit. Je to pro nezávislou obchodní ženu po čtyřicítce nebo pro mladou ženu? Odpovědi na tyto otázky by měly ovlivnit váš design, než začnete načrtnout jediný nápad.

Až příště spustíte Photoshop a začnete hledat dobré písmo pro svůj aktuální projekt, přemýšlejte dvakrát o tom, které z nich si vyberete. Designéři si příliš často volí písmo založené výhradně na rozmaru: to se mi dnes líbí. Profesionální design není o tom, co se vám líbí. Jde o dosažení cíle a přitažlivost konkrétních typů lidí. To by se mělo odrazit ve vaší titulní kopii, písmu, barevných schématech a obrazech.