Navrhování pro intersticiální zážitek
Ano. Na těchto malých vyskakovacích oknech záleží a každý den na nich záleží více. Intersticiální prostor - a obsah pro něj - se stává stále populárnější součástí navrhování webu. Od reklam, přes formuláře až po informace, je vsunutá zkušenost nezbytnou součástí procesu navrhování.
Dilema pro designéry je vytvořit něco, na co se uživatelé chtějí dívat a necítit se otráveně. Zde se budeme snažit lépe porozumět intersticiálnímu prostoru a jak v něm dobře pracovat.
Co je intersticiální prostor?
Vsunuté mezery jsou malé webové stránky, které se objevují mezi jinými stránkami na webu nebo v mobilní aplikaci. Vsunuté stránky mohou být ve formě reklam, formulářů, informací nebo jako výzva k přihlášení. Tyto stránky jsou často malé, zabírají pouze část dostupného místa na obrazovce nebo žádají o jednu bitovou informaci nebo akci uživatele.
Termín intersticiální odkazy „mezitím“ kvůli umístění stránky v rámci rámce webových stránek. Bez ohledu na použití je mnoho vsunutých umístění dodáváno reklamním serverem jako „reklamní“ prostor, bez ohledu na skutečné použití nebo záměr.
Myšlenka za vsunutou stránkou je, že slouží jednomu účelu a není odkazem ze stránky na stránku. Intersticiální prostory jsou navrženy tak, aby poskytovaly jeden bit informací nebo akcí. Odkazy jsou spíše určeny jako navigační nástroj pro pohyb po webové stránce.
Jako propagační nástroj stále více webů používá vsunutá umístění k povzbuzení uživatelů, aby se zaregistrovali do mailing listu, průzkumu nebo jako reklamní prostor. Tato „vyskakovací okna“ se mohou objevit na určitých frekvencích v závislosti na čase, počtu návštěv na webu, frekvenci uživatele na webu a dalších faktorech.
Přestože myšlenka navrhování intersticiálních zážitků může být poněkud nová, koncept jako celek existuje už nějakou dobu. Nejstarší vsunuté reklamy byly vlastně výstražná nebo dialogová okna, na která jsme si zvykli od začátku používání počítačů. Aby však byly účinné, musí dnešní vsunuté schránky mít modernější vzhled a dojem se skvělým designem, zprávami a načasováním.
Použití pro intersticiální prostor
Jak je navržen intersticiální prostor, se liší v závislosti na tom, co má dělat. Pravděpodobně přijdete do kontaktu s vsunutými stránkami téměř ve všem, co děláte online.
Mezi běžná využití intersticiálních prostorů patří:
- Reklamní
- E-mailové registrace
- Ověření věku nebo přihlášení
- Související obsah pro časté uživatele
- Chyby nebo související dotazy
Zatímco mnoho vsunutých prostorů je určených pro reklamu - přemýšlejte o obrazovce mezi bezplatnými verzemi her nebo aplikací pro mobilní telefony - existuje mnoho jiných využití. Využívání intersticiálního prostoru pro interní propagaci je stále populárnější.
Podívejte se například na příklad od prodejce Kate Spade. Pro přístup k prodeji musí uživatelé zadat e-mailovou adresu a PSČ. Tento druh intersticiální zkušenosti poskytuje společnosti cenné marketingové a demografické informace a zároveň umožňuje uživateli zvláštní přístup k položkám a cenám. Co je také příjemné na zkušenosti z pohledu uživatele, je to, že intersticiální prostor je „pamatován“ zařízením, takže jej uživatelé získají pouze při první návštěvě.
Vsunuté zkušenosti mohou přicházet v různých formátech. Mohou zahrnovat statické webové stránky, video, audio, animace, posuvníky a téměř jakýkoli jiný efekt, který si na webové stránce dokážete představit. Může se objevit mezi „obrazovkami“ téměř na jakémkoli typu webových stránek, od akcí v mobilní hře po úvodní obrazovku, než zadáte webovou stránku do reklam, které uvidíte před klipem na YouTube.
Prvky dobrých vsunutých prvků
Jakmile se rozhodnete použít vsunutý prvek, je design hlavním hlediskem. Existuje několik běžných tvarů pro intersticiální prostory - stolní nebo mobilní na celé obrazovce, vznášející se obrazovka a plovoucí.
Jak bude prostor využíván, rozhodujícím způsobem ovlivňuje výběr designu. Pokud se intersticiální prostor používá k reklamě, musí být v reklamě samostatný a reprezentovat značku a zprávy společnosti. Ale co vsunuté prvky, které jsou součástí vaší stránky?
Při navrhování e-mailového registračního okna, okna ověření věku nebo přihlášení, souvisejících zpráv o obsahu nebo chybových obrazovek je důležité, aby vsunuté prvky vypadaly a odpovídaly tónu vašeho webu. Měli by nést paletu barev a typografie, která zrcadlí to na zbytku webu. Tyto prvky by měly používat stejný hlas, značku a jazyk, který je spojen s vaší značkou.
Dobře navržené intersticiální zážitky nabízejí uživatelům stručnou a jasnou komunikaci. Za pár vteřin - zaměřte se na první pohled - by uživatelé měli být schopni říct, jakou akci intersticiální prostor požaduje, aby je dokončili a rozhodli se o provedení požadované akce nebo ne.
Téměř všechny vsunuté prvky obsahují akci. Nejčastěji se jedná o kliknutí nebo vyplnění jednoduchého formuláře. Některé vsunuté prvky však mají pouze poskytovat informace. Nezapomeňte zahrnout prvek uživatelského rozhraní, který uživateli usnadní rozbalení nebo odebrání malé webové stránky, pokud může pokračovat bez akce.
Při plánování designu přemýšlejte o těchto klíčových prvcích, nezapomeňte, že pravděpodobně pracujete na malém plátně:
- Jeden dominantní vizuální
- Jeden malý - ne více než 10 slov - textový blok
- Branding
- Klepnutím na tlačítko můžete akci dokončit
Otázky pro intersticiální zkušenosti
Při plánování projektu návrhu vsunuté webové stránky jsou podle Faizana Bhata, produktového manažera společnosti Genesis Media, nutné zvážit tři základní otázky.
- Obsahuje vsunutý materiál, že návštěvník může najít cenné a relevantní informace?
- Zobrazuje se návštěvníkům v době, kdy to považují za vhodné?
- Vypadá to a vypadá to jako rozšíření zážitku z primárního webu?
Pokud odpověď na některou z těchto otázek není, je čas přeplánovat váš projekt intersticiálního designu. Považujte intersticiální zážitek za výstrahu, měl by se objevit pouze tehdy, bude-li mít užitečný účel. To platí pro návrháře nebo webové stránky jako celek a, možná ještě důležitější, pro uživatele. Cenné intersticiální zkušenosti převádějí volání na akci, zatímco špatné příklady způsobí, že uživatelé opustí web.
10 nápadů na vsunutý design
Nyní, když přemýšlíte o intersticiálním designu, zde je galerie nápadů od Behance a Dribbble, která vám pomůže inspirovat. Některé příklady jsou ze živých projektů, zatímco jiné jsou pouze koncepty. Chcete-li se o každém dozvědět více, navštivte portfolio návrhářů.
Závěr
Je důležité si uvědomit, že intersticiální zážitky nejsou jen pro reklamy. Mohou být cenným nástrojem, který uživatelům pomůže lépe navigovat, nakupovat nebo prozkoumat web. Nejlepší intersticiální zážitky nejsou uživatelům vždy zřejmé a zároveň pomáhají majiteli stránek shromažďovat důležité informace nebo nasměrovat uživatele na konkrétní výzvy k akci.
Intersticiální prostory budou pravděpodobně nadále růst v popularitě jako most mezi informacemi a požadovaným obsahem. Klíčem je vytvořit zážitek pro uživatele, který není nenápadný a zůstává vizuálně příjemný.
