5 Cliche Logo Design Trendy se vyvarovat

Loga jsou jednou z nejzávažnějších věcí, které se mohou dostat do světa grafického designu. Vytvoření loga vyžaduje téměř nulový talent - prakticky to dokáže kdokoli. Vytvoření dobrého loga však vyžaduje hodně nahlédnutí, umělecké dovednosti a trpělivost.

Příliš často vidíme, jak se návrháři dostávají do pasti spěchajícího do projektu designu loga a přicházejí s nápady, které jsou tak nadužívané, že jsou naprosto hodné kriketu. Dnes se podíváme na pět trendů loga, které odpovídají tomuto popisu. Čtěte dále a zjistěte, zda některá z vašich technik go-to není na seznamu (a udělejte si mentální poznámku, abyste se jim v budoucnosti vyhnuli!)

Jste uprostřed projektu designu loga? Další informace o tom, jak vytvořit svůj koncept, najdete v našem podrobném průvodci, jak navrhnout logo!

Logo šablony

Kdo se stará o to, aby byl jedinečný?

Než se podíváme na některé z nápadů na logo, na které byste si možná měli dát pozor, pojďme se zabývat otázkou, proč byste si měli být vědomi a možná se vyhnout logickým nápadům, které se staly klišé. Odpověď zní jen v samém jádru toho, proč existují loga.

Z pohledu značky je logo v mnoha ohledech tváří vaší společnosti. Když někdo přemýšlí o „Nike“ jako o entitě, okamžitě vidí toho slavného vlnovka, to samé lze říci o milionu dalších značek, jako jsou Coca-Cola a Apple. To neplatí jen pro globální mega-značky, kteří by mohli zapomenout na energetický nápoj „Monster“ se značkou „M“?

Důvodem, proč si tyto známky pamatujete tak živě, je to, že jsou jedinečné, a společnosti budou bojovat za to, aby je chránily. Kdykoli se někdo dostane kdekoli blízko jednoduché ikony Apple, právníci společnosti Apple Inc. uvolní svou zuřivost s výraznou peněžní podporou.

Zničení zevnitř

Pokud je tolik společností ochotno tolik investovat do jedinečné identity své značky, nemyslíte si, že to považují za důležitou součást jejich úspěchu? Někdy však nejnebezpečnější hrozba v této oblasti nepochází od konkurentů nebo jiných značek, ale od lidí, kteří skutečně pracují pro samotnou značku! Tito jednotlivci mají moc zcela zničit dlouho držený vizuální odkaz a způsobit společnosti špatný tisk. Lidé, o kterých mluvím, jsou samozřejmě designéři.

Posledních pár let bylo zaplněno dlouho zavedenými značkami, které se pokoušely vizuální aktualizace pouze získat tolik negativních zpětných vazeb a veřejného protestu, že jsou nuceny ustoupit zpět ke své původní, ale nově oceněné identitě.

"Dlužíte svým zákazníkům, že poskytujete bohatou a jedinečnou identitu."

Jako designér máte ohromnou moc nad veřejným vnímáním značky. Dlužíte to svým zákazníkům za poskytnutí bohatých, jedinečných identit, které nebudou snadno zaměněny s 3 000 dalšími podobnými pokusy jiných značek.

S ohledem na tyto nápady se podívejme na pět trendů v logu, které návrháři prostě nemohou překonat.

Oblouk přes vrchol

Nemohu vám říct, kolik log, které jsem viděl, používají nějakou variantu tohoto nápadu za posledních deset let. V pojetí tento nápad není špatný. Oblouk označuje pokrok, pohyb, prudký vzestup nad konkurencí; je to skvělý symbol. Je však tak nadměrně využíván téměř stejným způsobem, že je téměř nemožné začlenit něco podobného do loga a držet se jakéhokoli zdání jedinečné identity.

Pokud jste v pokušení použít oblouk, který vypadá jako ten výše, zkuste přemýšlet o tom, jak můžete výrazně změnit vizuální překlad myšlenek, které se snažíte reprezentovat. Určitě můžete přijít s několika dalšími způsoby, jak reprezentovat pokrok. Jako designéři je to naše práce: spojování složitých konceptů do atraktivních a relativních vizuálů, ne pouze opakování myšlenek, které jsme viděli milionkrát.

Helvetica

Poslouchejte, všichni jsme to udělali, takže se neobtěžujte popírat. Někdy jste zadali název společnosti v Helvetica a mysleli jste si, že „mi připadá jako logo!“ Problém je v tom, že zcela ztratíme ze zřetele to, o čem logo je, jak jsem právě v úvodních odstavcích chvástal. To, že je něco atraktivní, neznamená, že je to dobré logo. To je důležitý koncept, proto si jej do náčrtu s logem napište tučně.

Helvetica je skvělé písmo. Používám to neustále a rozhodně nejsem ve spojení s davem proti Helvetice. Vše, co milenci říkají o tomto písmu, je pravda: je univerzální a čisté a funguje perfektně jako prázdná břidlice, na kterou můžete promítat nápady. Nicméně, bez nějaké velké pomoci, to může udělat pro nejvíce klišé logo představitelné. Neříkám, že byste nikdy neměli používat Helveticu v logu, jen se ujistěte, že když to uděláte, máte nějaké opravdu jedinečné vizuální prvky, které ji zálohují.

Pokaždé, když budu moci, vám budu připomínat fiasko Gap, protože to slouží jako důležitá lekce, kde se značka snažila „aktualizovat“ svůj ikonický vzhled novým logem. Výsledkem byla katastrofa, která vedla k týdnu veřejného rozpaků (a kupodivu k pozitivnímu výsledku každého, kdo si uvědomil, že miluje staré logo).

Ne jen Helvetica

Když jsme na toto téma, mějte na paměti, že tento nápad se nevztahuje pouze na Helveticu. Existuje spousta dalších typů písma, které jsou stejně klišé nebo horší. Domnívám se, že pravidlo návrháře pro používání Papyrusu by mělo být někde podle: „Toto používejte pouze v případě, že váš počítač obsahuje pouze dvě písma a druhý je Comic Sans.“

Náhodné barevné tečky

To je zvláštní, které jsem v poslední době viděl hodně v galeriích s logem. Není to zvlášť atraktivní nebo přitažlivé a často odráží lenivý pokus reprezentovat rozmanitost. Je to něco jako špatné přebudování pytle Wonderbread.

Někteří návrháři získají zvláštní kreativitu a ve skutečnosti potřebují čas na uspořádání teček do symetrického vzoru, ale výsledek je často stejně obecný a nenápadný:

Význam je tak vágní, že se ztratil. Dále prostě nemůžete obejít myšlenku, že jste tento přesný nápad viděli na milionu dalších log. Je čas nechat barevné tečky jít. Proč raději než začít s některými jednoduchými vektorovými tvary v Illustratoru, vzít si tužku a strávit pevnou hodinu načrtnutím každé myšlenky, se kterou můžete přijít? Věř mi, na konci cvičení si uvědomíš, že to stálo za čas a úsilí.

Chatujte bublinová loga

Čtyři z každých deseti log vytvořených pro weby sociálních médií mají v nich chatovací bubliny. Tuto statistiku jsem vymyslel z hlavy, ale jsou dny, kdy bych přísahal, že je to pravda.

Ještě jednou máme koncept, s nímž není nic ve své podstatě špatné. Chatová bublina je v mnoha ohledech perfektním způsobem, jak reprezentovat sociální média. Je to také dobrá věc, když přistáváte na symbolu, který okamžitě spojuje váš koncept. Jako jedinečný identifikátor značky však není snadné využít pákový efekt bez výsledku, který vypadá jako všechno ostatní na trhu.

Můžete ve svém logu použít chatovací bubliny? Všemi prostředky. Nezapomeňte však věnovat čas experimentování s tím, jak můžete tento nadužívaný symbol přenést na nové místo.

Dvojité písmeno se překrývá

Přestože je chatová bublina poměrně nedávným jevem, který vznikl v důsledku sociálních médií, tento trend loga sahá již několik desetiletí. Ve skutečnosti, dokud jsou jejich loga právnické firmy, tato myšlenka roste.

Může být použit s téměř dvěma velkými písmeny, ale pokaždé, když máte dvojité „L“, můžete vsadit dobré peníze, že se tento nápad dostane do vaší hlavy. Moje rada: vzdorujte tomu, co je ve vás. Je to úplně obecný a ve skutečnosti je to první nápad, na který by v této situaci narazilo nespočet designérů. Vzhledem k tomu, že to děláte pro bydlení, vím, že můžete přijít s něčím o něco lepším.

Všimněte si tématu?

Prohlédněte si nápady na logo klišé, které jsme právě prošli. Všimli jste si něčeho podobného? Odpověď je, že se všichni snadno replikují. Problém s mnoha designéry není v tom, že nejsou schopni přijít s skvělými nápady, je to, že jsou příliš líní a mají tendenci běžet s myšlenkou, která je nejrychlejší vyhodit. Kontrastujte tento nápad s něčím, jako je logo Starbucks:

Jedná se o opravdu nepředvídatelné logo, které vypadá a je skutečně jedinečné. Vlastní ilustrace používá krásnou symetrii a opakování a siréna je něco jiného než ikona klišé. Strhnutí loga výše by zabralo nějakého návrháře deset minut nebo méně. Napodobování této myšlenky je mnohem obtížnější. Je pravda, že to není vždy případ se silnými logy, swoosh Nike lze snadno nakreslit kterýmkoli dvanáctiletým programem malování.

Morální však je, že kdykoli se ocitnete s cílem vytvořit silnou ikonu značky, která je zcela schopná vlastní, zkuste do svého vytvoření skutečně investovat nějaký solidní čas. Pravděpodobnost je taková, že když trávíte více času vylepšováním a zdokonalováním svého nápadu, tím bude jedinečný.

Jaké nápady na logo Cliché jste viděli?

Nyní, když jste viděli mé pět nejlepších trendů v logu klišé, je čas, abyste se připojili ke konverzaci. Existují v posledních letech nějaké nápady na logo, které jste viděli a které se zdají být znovu a znovu využívány? Sdílejte s námi na Twitteru @designshack!

Nezapomeňte nás také informovat, pokud se proviníte replikací některého z výše uvedených trendů. Nenechte se stydět, všichni jsme přišli a dokonce jsme použili strašně generické nápady, abychom se mohli také všichni smát a učit se z komedie situace.