Zábavné podnikání a nedostatek humoru ve webovém designu
V nedávném příspěvku o věcech, které se weboví designéři mohou učit od tiskových designérů, jsem poukázal na to, že profesionální webdesign se zdá trapně bez komedie, zatímco ostatní formy marketingu ho obejmou. Rozhodl jsem se prozkoumat tuto oblast dále a udělat z ní plnohodnotný příspěvek.
Dnes se tedy podíváme na svět zábavného marketingu a proč byste ho měli přidat do svého arzenálu nástrojů pro návrh.
Prozkoumejte zdroje návrhu
Humor přidává hodnotu
Humor je jedním z hlavních způsobů, jak obchodníci přimět zákazníky, aby věnovali pozornost jejich prosbám. Důvod je jednoduchý: humor ve skutečnosti přidává hodnotu reklamě .
Obecně lze říci, že mnoho reklam, které vidíte, je pro vás naprosto bezcenné. Například, pokud jste právě jedli, reklama Burger King nebude vypadat příliš lákavě, protože nevyhovuje potřebám, které aktuálně vlastníte. Po rychlém pohledu tedy pravděpodobně reklamu zcela ignorujete.
To má za následek plýtvání peněz ze strany Burger King, protože nepochybně zaplatili docela dost peněz, aby vás viděli oznámení nového hamburgera nebo distribuci omezeného časového kupónu. Pokud je však reklama zábavná, najednou splňuje téměř nikdy nepřetržitou potřebu, kterou všichni máme: zábava .
Pokud nás něco rozesměje, cítíme se dobře, což zase vede k tomu, jak se cítíme ohledně produktu. Pokud vidíte dost zábavných reklam Burger King, je tu velká šance, že začnete o Burger Kingovi přemýšlet pozitivně. Možná to povede k tomu, abyste je mentálně ohodnotili o něco vyšší než McDonald's, a nakonec povedou k většímu prodeji Whopperu.
Předtím, než se pustíme do toho, jak může být humor při webdesignu efektivní, podívejme se na některá místa, kde vidíme, že humor efektivně pracuje na přidané hodnotě pro reklamu.
Reklamy
V roce 2009 inzerenti zaplatili 3 miliony dolarů za jedno 30sekundové reklamní místo během Super Bowl; to je 100 000 $ za sekundu (zdroj). Někteří inzerenti, jako je Pepsi, historicky utratili za tuto jednu akci přes 700 milionů dolarů!
Důvodem, proč jsou inzerenti ochotni platit tolik, je to, že vědí, že lidé sledují, a nejen fotbalový zápas. Super Bowl je známá tím, že má po celý rok ty nejlepší reklamy z jakékoli televizní akce. Mnoho lidí, kteří se o fotbal vzdáleně nezajímají, se ve skutečnosti naladí, aby viděli pouze reklamní spoty .
Hlavním důvodem, proč to lidé dělají, je to, že vědí, že inzerenti jako Budweiser a Doritos mají několik dobrých smíchů. Reklamy Super Bowl jsou neobvykle zábavné a lidé je milují.
Pojďme se podívat na několik příkladů zábavných televizních reklam.
Získejte Mac
Přestože byla nedávno zrušena, dlouhodobě provozovaná reklamní kampaň pro počítače Mac a PC byla pro Apple velmi populární a docela úspěšná. Dokonce i mnoho lidí, kteří by si nikdy nepředstavovali nákup Apple, by dychtivě čekali na další splátku, aby zjistili, co by ten bláznivý počítač udělal dál.
Před pár lety jsem byl v marketingové třídě a studenti byli požádáni, aby pojmenovali své oblíbené věci na Apple. Většina z nich označila tyto reklamy za hlavní pozitivní zlom v tom, jak viděli počítače Apple. To je vynikající příklad společnosti, která efektivně využívá humor k prodeji jinak vážného produktu.
Nemůžu uvěřit, že jsem snědl celou tu věc
Alka Seltzer používá humor v reklamách asi tak dlouho, dokud jsem naživu. Nedávno předělali jednu ze svých klasiků s Peterem Boyleem a Doris Roberts z Everybody Loves Raymond.
Dávat svým zákazníkům vtipnou frázi, kterou mohou říci pokaždé, když používají váš produkt (i když jsou nemocní!), Je skvělý způsob, jak je přimět, aby si vás vybrali před konkurencí.
Ruce pryč
Pro Super Bowl 44 uspořádala Doritos soutěž pro lidi, aby poslali své vlastní domácí reklamy. Veselé video dole bylo jedním z vítězů.
Staré koření voní jako muž
Tato reklama Old Spice prochází řadou náhodných neočekávaných změn, díky nimž je docela zábavné sledovat. I humor, který nedává žádný smysl, přidává do reklamy hodnotu jen proto, že ji lidé rádi sledují.
Tisknout reklamy
S potiskem je velmi snadné vyhnout se reklamám otočením stránky v časopise nebo házením nevyžádané pošty do odpadu. Humor může být skvělý způsob, jak upoutat něčí pozornost, aby mohli hodnotit váš produkt.
Všechny níže uvedené reklamy od AdsOfTheWorld používají tuto techniku různými způsoby. Všimněte si, že být vtipný nemusí nutit někoho vytí smíchem, někdy stačí jen úsměv.
Humor může být praštěný, strašidelný nebo dokonce úmyslně urážlivý. To vše jsou jednoduše techniky, které vás upozorní na delší dobu. (Kliknutím zobrazíte celé reklamy.)
Rozsah
Tiskárny HP
Disney Star Wars Weekends
Hubení škůdců
Yamaha
Olla Kondomy
Humor na webu
Zjevně by bylo absurdní naznačovat, že internet má jakýkoli nedostatek humorného obsahu. Web se stal prvním místem, které mnozí z nás hledají pro zábavu. Vtipná videa na YouTube kojenců, kteří kousají lidi, jsou virová a jsou vidět miliony lidí na celém světě.
Mnoho webových designérů a podnikatelů však tento obsah konzumuje, aniž by viděli jeho hodnotu . Schopnost humoru přitahovat lidi je velmi silná a může sloužit jako silná konkurenční výhoda a marketingový nástroj. Jako důkaz se podívejme na skutečný scénář, kdy vtipný marketing jednoho jednotlivce vedl k narození fenomenálně populární stránky.
Ovesné vločky
Oatmeal je úžasné místo plné komiksů, kvízů a příběhů jako „Jak webový design jde rovnou do pekla“ a „Proč bych raději byl zasažen do varlat, než zavolejte na zákaznický servis.“ Tyto hrubě nakreslené kousky veselí dostávají každý měsíc miliony jedinečných zásahů .
Zajímavé je, že zakladatel Oatmeal Matthew Inman založil web jako způsob, jak prodávat svou online seznamovací službu Mingle2.
Inman věděl, že reklama na další seznamovací web pravděpodobně není nejlepším způsobem, jak zvýšit provoz. Místo toho začal kreslit vtipné karikatury, které by mohly posloužit více virové roli, protože ti, kdo je četli, je předali ostatním.
Ovesná kaše rychle vyrostla ve vlastní zvíře. Stránka je mladší než jeden rok, ale již měla dost úspěchů, aby poskytla společnosti Inman dostatečný příjem na plný úvazek, aby opustila svou kariéru v oblasti webdesignu. Jako další důkaz úspěchu The Oatmeal byl nedávno uveden na výstavě Carson Daly a v současné době probíhá kniha Oatmeal.
Legrační webové vzory
Pokud hledáte shluk příkladů skvělé typografie na blogu o designu, najdete tuny (a toto je údajně přehlížená oblast webdesignu). Pokud hledáte legrační tiskové reklamy, najdete milion. Ve skutečnosti je však opravdu obtížné lokalizovat stránky bez humoru (na rozdíl od lokalit, jako je ovesné vločky, které jsou zcela zaměřené na humor), které používají humor jako primární konstrukční prvek.
Níže uvedený web je skvělou implementací. Společnost Aquent, společnost pro umístění designérů, vytvořila tento web, aby pomohla lidem hledajícím webového designéra zjistit, co potřebují a kdo si jej najme, aby jej získal. Každá část webu je interaktivní a vysvětluje, co to je a jaký druh člověka budete muset najmout, aby si jednu získal.
Ačkoli účel webu je vážný, jeho skutečný design je čistý web designer jazyk v tvář. Vše je označeno zcela zjevnými výroky a nadšenými výroky, jako je „LOGO!“ a „OMG Flash Banner“.
Humor jako jediný designový prvek
Ačkoli výše uvedený web je skvělý, můj skutečný návrh nespočívá ve vytvoření stránek zcela přetékajících sarkasmem, ale v začlenění malých prvků humoru do jinak profesionálního designu.
Výše uvedený design používá poněkud vtipný obrázek chlapa, který zvedl ceduli, jako ukázku práce designérské firmy. Jednoduché, efektivní, zábavné! Není to smích nahlas vtipné, je to jen pěkný způsob, jak udělat stránku příjemnější a přátelštější.
Hloupé postavy
Zdaleka nejoblíbenějším způsobem, jak stránky podávají tento typ humoru, jsou bláznivé ilustrace. Zde je několik skvělých příkladů:
Zábavné postavy jsou vynikajícím způsobem, jak učinit vaše stránky zábavnými i osobnějšími. Nezapomeňte však, že tato metoda se stává velmi běžnou, zatímco jiné možnosti jsou do značné míry prozkoumány.
Závěrečné myšlenky
Moje rada pro komunitu webdesignu je překonat praštěné ilustrace. Používejte vtipné titulky, fotografie, prvky uživatelského rozhraní a cokoli jiného, na co si vzpomenete, aby vaše stránky byly přátelštější, nezapomenutelnější a pravděpodobnější, že budou sdíleny.
Nezapomeňte, že nemusíte být komik nebo vlastnit schopnost komiksu. Nemusíte nutit lidi, aby se smáli, dokud si sami neplakají, nebo se ani neusmívají. Stačí hledat časy a místa, kde je vhodné házet do některého z vašich vlastních jazyků a tváří, hodit do hloupé fotografie, napsat chytrý vtip, nebo si dovolím říci, že dokonce udělám něco, co by se dalo vykládat jako mírně urážlivé.
Pokud víte o nějakých stránkách, které to dělají obzvláště dobře, zanechte odkaz v komentářích níže. Pokud skutečně vlastníte web, o kterém si myslíte, že je zábavný, odešlete jej do naší galerie CSS, protože vždycky hledám tyto typy příkladů!
