Posuzování nejlepších prodejců podle jejich obalů: Prodává dobrý design knihy?

Zbožňuji dobré čtení. V době, kdy 90% mého života tráví hledím na digitální obrazovce, čtení fyzické knihy se skutečnými stránkami mi dává pomíjivou iluzi, že život je opět jednoduchý. Abych vzdoroval věkovému přísloví, svobodně přiznávám, že jsem si vybral knihy ke čtení na základě jejich obálek. Jsem designér, prostě mu nemůžu pomoci.

Otázka, kterou dnes zkoumám, je, zda si zbytek světa myslí, jako bychom to udělali my návrháři. Posuzuje každý knihu podle kvality obalu? Pokud se podíváme na seznam bestsellerů, co najdeme?

Zjednodušený experiment

Měl bych začít uznáním skutečnosti, že tento experiment je drasticky zjednodušeným pohledem na realitu. Existují spousty faktorů, které prodávají knihy: sláva a pověst autora, publicita, kterou dostává, kritické recenze atd. Budeme je muset zcela vyhodit a zaměřit se pouze na to, zda knihy, které dobře prodávají, mají atraktivní obálky z mého velmi subjektivního názoru. Nicméně experiment bude zábavný a velmi se na něj těším. Začněme!

Bossy Pants, Tina Fey

Sourcingem seznamu New York Times Best Seller List, vyrazíme na cestu do kategorie „Hardcover Nonfiction“, kde královna komedie Tina Fey drží nejlepší místo ve své knize „Bossy Pants“ .

Jsme rozhodně na silném začátku! Myslím, že tento design obalu je čistě geniální. Především lidé milují Tinu Feyovou za to, že je vtipná, a ona si tady hraje s davem, protože tento obrázek je veselý. Fotografie však není pouhým vizuálním humorem s nízkým obočím, zdá se, že zprostředkuje hlubší zprávu. Tina Fey je žena v mužském světě a musela se naučit vyrovnat se s touto realitou, aby se dostala tam, kde je dnes. Tato kniha je pravděpodobně zaměřena na převážně ženské publikum, které se s touto zprávou okamžitě ztotožňuje, přičemž oceňuje upřímnou povahu, v níž k ní přistupuje.

Pokud jde o samotné složení, všiml jsem si několika důležitých věcí. Za prvé, iluze je naprosto uvěřitelná. Nejde o hackerskou práci ve Photoshopu, ale spíše o juxtapozici, která je tak přesvědčivá, že z ní sotva můžete sundat oči. Tento nápad mohl snadno vyjít na papíře, který vypadal odporně, ale návrháři a / nebo fotografové si udělali čas, aby to napravili.

Myšlenka protichůdných konceptů jde ještě dále, čím déle se díváte na obálku. Všimněte si duality kravaty a košile s kloboukem. Zdá se, že dokonce i písmo Didot používané pro Tinino jméno zprostředkovává dvojí osobnosti: mužský v jeho drsných patkách, ale ženský v kontrastu mezi tlustými a tenkými.

"Byl bych ochoten vsadit dobré peníze, že samotný obal prodal více než několik knih."

Nakonec si všimněte hierarchie textu. Název knihy, i když je chytrý, je sekundární k reálnému zvýraznění: autor. Díky Saturday Night Live a 30 Rock je Tina Fey v Americe jménem domácnosti a tito návrháři chtěli, abyste věděli především, že je autorkou této knihy.

Myslím, že tato obálka je jasným případem úžasného designu. Ve skutečnosti bych byl ochoten vsadit dobré peníze, že samotný obal prodal více než několik knih.

Dead Reckoning, Charlaine Harris

Dále skočíme do sekce „Hardcover Fiction“, kde najdeme Dead Reckoning od Charlaine Harrisové sedící u čísla jedna.

Kniha Tiny Fey vypadá fantasticky a dobře se prodává, což je dokonalé potvrzení naší teorie. Tohle je trochu těžší přijít na to. Ilustrace je docela bizarní a moc mi to neříká. Se vzhůru nohama a létajícími, hořícími stránkami je příběh jistě mystický, ale za to nedokážu říct, do čeho se dostávám.

Designér a vydavatel možná věděli, že ilustrátor opravdu celý příběh nevyzná, protože nám dali několik důležitých stop, které zaplňují mezery v našich znalostech. Zaprvé, stejně jako u knihy Tina Fey, je zde jméno autora hlavním prvkem zasílání zpráv a sedí jako velký blok textu v horní části obálky.

S tímto autorem jsem nebyl obeznámen, ale řádek v horní části obálky mě informuje o tom, že předtím ozdobila seznam nejlepších prodejců. Jedná se o důležitý aspekt designu, protože potěší potenciálního kupujícího a dá jí vědět, že se na tohoto autora lze spolehnout a nabídne zábavný zážitek.

Skok na opačný konec, spodní část knihy mi dává další klíčovou informaci: zdá se, že se jedná o jednu knihu ze série o někom, kdo se jmenuje „Sookie Stackhouse“. Znovu jsem netušil, kdo je tato postava, ale alespoň vím, že se dostávám před sebe a pravděpodobně bych se měl podívat na dřívější knihy v seriálu.

Konečně, pro pár duší, jako jsem já, kteří jsou v tomto bodě stále bezradní, je v levé dolní části výbuch, který mě informuje, že Sookie Stackhouse je postava na hitové show HBO „True Blood“ . V tuto chvíli můžete bez obav komentovat a šokovat, že jsem tuto show nikdy neviděl.

"Je toho spousty, které se mi na tomto obalu moc nelíbí, v neposlední řadě je to strašně klišé výbuch ve tvaru hvězdy."

Je tu spousta věcí, které se mi na tomto obalu moc nelíbí, v neposlední řadě je to strašně klišé prasknutí hvězd. Doslova se krčím, když vidím designéry, jak je používají. Jak však vidíme z mého průchodu výše, designér odvedl obdivuhodnou práci, když mi dal vědět, co na ilustraci není: že je to jedna kniha v masivně populární sérii, která se dokonce proměnila v hitovou televizní show.

Většina kupujících Dead Reckoning už pravděpodobně úzkostlivě čekala na koupi dalšího titulu, než byla kniha dokonce vyhlášena, ale pro ty, kteří tak neučinili, je design ujistil, že série stojí za to pokračovat.

Pomoc, Kathryn Stockett

Další knihou, která právě teď dělá pozoruhodně dobře, je „ Nápověda “ od Kathryn Stocket. Tento přístup má také ilustrovaný přístup.

Tato obálka rozhodně vyhraje ocenění nejasnosti. Zpočátku je docela těžké zjistit něco o knize, určitě nejde o ptáky, ne?

Stejně jako u předchozích knih však čím více se na to díváte, tím více to začíná dávat smysl. Název „Nápověda“ znamená, že kniha se týká služebníka nebo hospodyně. Tato terminologie byla populární na počátku 20. století, takže můžeme alespoň začít hádat drsné časové období a předmět.

Ilustrace je atraktivní směs chladných a teplých barev a využívá ptáka na drátu metafora. Obrázek posiluje naše podezření o názvu tím, že distancuje ptáka napravo od dvou na levé straně. Tento pták je jiný; vyvrženec, který se nehodí postavit se ostatním.

"To je v přímém rozporu s technikami, které jsme viděli v předchozích dvou titulech."

Název je umístěn ve velké cloudové bublině, kde je text trochu trapně umístěn. Používání mezer je docela špatné a rád bych pohyboval věcmi kolem několika kliknutí. Zajímavou částí této doby je, že názvu knihy byl kladen větší důraz než jméno autora. To je v přímém rozporu s technikami, které jsme viděli v předchozích dvou titulech.

Důvodem je možná kombinace jména autora, které není tak všudypřítomné, zatímco název knihy se stal nedávno rozpoznatelným kvůli hlavnímu filmu, který bude brzy uveden pod stejným názvem.

Obal je očividně docela ženský, a proto se jasně zaměřuje na určitou skupinu čtenářů. Obraz je zakrytý a úmyslně postrádá realistické detaily, pohánějící myšlenku, že je to metafora. Tón není intenzivní jako předchozí obrázek, ale místo toho je měkčí, což naznačuje, že obsah se zaměří spíše na vaše emoce než na vaši fantazii.

Celková skladba je celkem atraktivní a pravděpodobně natolik, aby vzbudila zájem prohlížeče. Před několika týdny jsem se vlastně díval z dálky, když moje žena vybrala tuto knihu z police mezi mnoha dalšími.

Špatné publikum?

Vidíme po třech hloubkových analýzách nějaké trendy? První a třetí obálka byla promyšlená a velmi atraktivní, zatímco druhá je záměrně bizarní a spoléhá se na textové narážky, pokud jde o slávu autora a seriálu.

"Televize a filmy prodávají knihy."

Na začátku článku jsem slíbil, že se zaměřím na čistě design jako na faktor prodeje knih, ale po výběru tří titulů náhodně je zde jeden vzor, ​​který nemohu ignorovat: televize a filmy prodávají knihy. Všechny tři tyto tituly jsou vázány na televizi nebo filmy, které jsou v současné době populární nebo se chystají vydat. To, co se děje na našich televizních obrazovkách, je zjevně obrovský ovladač toho, co končí na našich regálech.

Připadá mi, že publikum výše uvedených knih má poměrně úzký rozsah. Téměř všechny jsou zaměřeny na čtenářky, ať už jde o vzdělané profesionály, hormonální teenagery nebo zralé a sympatické mladé ženy. Je zcela možné, že tato konkrétní skupina je zkosená, aby posuzovala knihy stejně nebo více podle vnějších sil než podle návrhu obalu.

Děti a dospívající

Možná jsou děti vhodnějším segmentem, který by mohl být zvlášť nakloněn soudit knihy podle jejich obálek. Miluji dětské beletrie a soudím knihy podle jejich návrhu, takže musím myslet jako dítě!

"To jsou určitě takové obaly, které by mohly mladého čtenáře přesvědčit, aby přinesl knihu domů."

Fantasy pro nedospělého publika má tendenci mít velmi bohaté a barevné ilustrace, které nejsou vágní ani metaforické, ale dostávají se k věci o tom, o čem kniha je, a typografie má tendenci být ozdobená a nervózní. To jsou určitě takové obaly, které by mohly mladého čtenáře přesvědčit, aby přinesl knihu domů.

Když se podíváme na trochu jiné mladé publikum, které se více týká skutečných problémů, jako je sourozenecká rivalita a šikany školních dvorců, vidíme styl designu definitivně obrátit se k ilustracím nižší věrnosti, které snadno upoutají pozornost jejich cílového publika, protože to vypadá jako něco, co by vytvořil. Všimněte si, že barvy jsou v tomto segmentu ještě jasnější a opravdu křičí o pozornost. Typografie je tentokrát ručně psaná (jedná se o knihy s tematikou deníku) a nepravidelná.

Dospělí muži

Vrátil jsem se zpět do světa dospělých a procházel jsem několik seznamů četeb vytvořených speciálně pro muže. Znovu vidíme, jak se objevují některé velmi definitivní vzory.

"Nemůžete úplně říct, o čem jsou tyto knihy, ale víte, že obě budou thrillery pro otáčení stránek." “

Zde je kladen důraz na intenzitu a temné předtušné prostředí. Typografie vyvolává pocit vážnosti a je často přehnaná. Obaly jsou často jednoduché, ale mohou být také docela vágní jako výše uvedené. Nemůžete úplně říct, o čem jsou tyto knihy, ale víte, že obě budou thrillery pro otáčení stránek.

Prodává knihy dobrý design?

Jakého závěru jsme tedy dosáhli? Myslím si, že jedním z nejdůležitějších objevů je, že design obalu knihy prodává knihy správným lidem . Ať už jste maminka na plný úvazek hledající dobrý pláč nebo dítě, které chce úžasné dobrodružství, dobré krytí vám řekne, že jste na správném místě. Bez ohledu na to, zda jasně zobrazuje události knihy, určuje tón a zaměřuje se na konkrétní publikum.

Kromě toho existuje spousta vnějších faktorů, zejména u dospělých, kteří udržují krok v populární kultuře a chtějí si přečíst knihy, které jim u stolu udrží důležité a zajímavé informace. Děti se zdají být více náchylné k výběru knihy založené na obálce a pak ke čtení dalších, které mají podobný ilustrační styl jako něco, co se jim líbilo. Nepotřebují autorská jména ani doporučení od kritiků, potřebují designéra nebo umělce, aby jim řekli, že kniha je stejně jako ostatní knihy, které se jim líbí.

Co myslíš? Ovlivňuje design obálky knihy to, co čtete? A co váš manžel / manželka a děti?