Nová loga pro Marlins, Orioles a Jays: Byly lepší nebo horší?
S novým rokem přichází vždy nové pokusy o značku. Organizace chtějí novou tvář, která bude signalizovat pokrok a neustálý vývoj a značka je vozidlo, které návrháři používají k dosažení tohoto cíle.
Jak všichni dobře víme, jedná se o rizikový podnik s velkými subjekty. Pokud to půjde dobře, vaši zákazníci (v tomto případě fanoušci) vás za to milují. Pokud tomu tak není, připravujete se na spoustu veřejného výsměchu. Dnes se vydáme do světa sportu a vyzkoušíme tři nové designy loga týmu Major League Baseball. Které týmy aktualizují vzhled nového roku? Byli úspěšní nebo je výsledkem jistého rozpaků? Čtěte dál a zjistěte to!
Florida Marlins Staňte se Miami Marlins
Florida Marlins jsou relativně mladým týmem v MLB a byly založeny až v roce 1993 (pro srovnání, kardinálové sahají do roku 1900). V té době jejich logo neproběhlo příliš mnoho iterací. Ten, který většina z nás zná, je uveden níže.
O tomto logu je toho moc líbit. Je to okamžitě rozpoznatelné a jedinečné při zachování dobrého pocitu staré sportovní ikony. Píše vše, co potřebuje, v pěkné kompaktní ikoně: máte jméno týmu, zjevného maskota a dokonce i baseball.
Z hlediska stylu existuje na rybách nějaký jednoduchý, tvrdý okrajový vektor, ale nahoře nic. Ryba je znázorněna létáním vzhůru v klasické póze, jako by to byla střelba z vody.
Celkově mám toto logo rád. Je to perfektní kombinace nových a starých světových stylů a v průběhu času velmi dobře vydržel. Nevypadá to staře a ze dne, ani jako špatný pokus být moderním snahou o krátký výstřelek nebo styl klišé.
Nový stadion, nové jméno, nové logo
Marlins se rozhodli, že je čas na změnu. Dostávají nový stadion a chodí s ním, nové jméno týmu a identitu. Nyní jsou Miami Marlins a budou hrát v Marlins Park v Little Havana, Miami na Floridě pod novým manažerem Ozzie Guillén. Zde je aktualizované barevné schéma loga a týmu:
Nebojte se, pokud si myslíte, že je to špatné, podívejte se na alternativní verzi (možná doma i mimo dresy?). Myslím, že bílá je ještě horší:
Musím říct, že je to jedna z nejškaredějších aktualizací značky, které jsem viděl za dlouhou dobu. Duha barev se proměnila ve faux zkosený efekt na „M“ a omítnutá vedle jejich nové špatné interpretace moderního umění Marlina je prostě ohromně špatná.
Trend v designu loga je v současné době drastickým omezením více než špičkových designových stylů na počátku dvacátých let (uvidíme to v logu Jays), takže mohu ocenit, co se tady snažili udělat, ale provedení je ploché zabití jejich identity. Je zvláštní, že to vypadá spíše jako design z 90. let než logo Marlins, které je vlastně od 90. let!
Je pravda, že jsem zde čistě subjektivní. Skutečnost, že si myslím, že je to ošklivé, neznamená, že je to špatné logo. Pokud však dokážete uspořádat zvukovou obranu pro vizuální rozhodnutí, která se zde dělají, ráda bych ji slyšela, protože prostě nedokážu vymyslet jedinou kvalitu uplatnění.
Baltimore Orioles je přátelský
Baltimore Orioles se narodil v roce 1954, kdy se St. Louis Browns (St. Louis měl v té době dva týmy, Browns a Cardinals) přestěhoval do Baltimoru a převzal jméno oficiálního státního ptáka z Marylandu. Logo Orioles, které známe dnes, sahá až do roku 2009:
Vývoj loga je zde důležitou součástí příběhu. SportsLogos.net má pěknou časovou osu zobrazující, jak se logo změnilo od svého původního založení v roce 1954.
Jak vidíte, i když pták začínal docela jako karikatura, 90. léta přinesla mnoho pokusů o jeho zdokonalení na něco realističtějšího. Oficiální web Orioles nastiňuje podrobnější pohled na to, jak se „Orioles Bird“ v průběhu let změnil. Tento zdroj uvádí, že v letech 1966–1989 měl každý hráč Oriole „karikatury“ na čepici:
Jak uvidíme dále, mělo to zásadní vliv na nejnovější kolo designu.
Bye Bye Realistic Birdie
Na oslavu 20. výročí sezóny Oriole Parku v Camden Yardech přinesli Oriolové zpět starý kreslený pták na přilby a čepice. Dostává malou aktualizaci, ale hlavní postava je velmi stejná jako starý pták ze šedesátých let.
Myslím, že nový karikatura pták odvede skvělou práci, když smíchá ty nejlepší části obou předchozích pokusů. Verze z roku 1966 vypadá trochu baculatě a má některé nedbalé křivky. Verze z roku 1975 ho vyděsila, ale vzala přátelskou, uvolněnou tvář možná trochu příliš extaticky a nadšeně. Některé tvary ve verzi '75 potřebovaly práci také, jako je klobouk a matoucí vnější linii úst.
Verze 2012 řeší všechny tyto problémy a dává ptákovi mnohem lepší váhu někde mezi anemickou verzí „75 a rotundou“ 66. Jeho otevřený zobák je stále trochu obtížný přijít na to, pokud si to myslíte, ale je to určitě vylepšení oproti předchozí verzi. Obzvláště se mi líbí nový tvar klobouku a lepší branding s textem „O“.
Někteří pravděpodobně nového ptáka nenávidí, ale můžu snadno jít podle směru, který si vybrali. Tím se maskot týmu vrátí zpět ke svým kořenům a díky tomu se staří i noví fanoušci snadněji identifikují. Spíše než studená, jiná než lidská ikona, je to přátelská postava, která vás pozdraví s velkým úsměvem.
Toronto Blue Jays se vrací na začátek
Toronto Blue Jays sahá do roku 1977 a v současné době je jediným ne-americkým týmem v MLB (Expos jsou nyní Washington Nationals). Původní logo týmu bylo hodně podobné logu Marlins: kruhový charakter s baseballem v pozadí a maskotem týmu v popředí.
Musíte milovat tento zaoblený inline typ a hrdý na to, že jste kanadskou výzvou. Toto logo je ve všech směrech dokonale 70. let. V průběhu let došlo k několika zásadním vývojům, které nakonec vedly k logu z roku 2004 (opět na tip na SportsLogos.net).
Příliš fotbal?
V roce 2004 to bylo bezpochyby skvělé, ale styl rozhodně odráží krátký trend, který se dlouhodobě nevydržel, zejména v baseballu. Ve skutečnosti díky silně zkosenému textu a střední ptačí hlavě toto logo vypadá na začátku roku 2000 přímo z NFL. Ačkoli podobná, baseballová a fotbalová loga obvykle zůstávají docela oddělená ve velkém stylu, s baseballovým unášením více směrem k klasické přitažlivosti a těžkým scénářům, zatímco fotbal má intenzivní, tvrdý a neustále se měnící módní vzhled.
Zpět na '77
Fanoušci starého loga budou nadšeni, když uvidí nejnovější iteraci, což je velmi návrat k vzhledu z roku 1977:
Název hry je špičatý. Designéři zjevně začínali starým logem a zefektivňovali všechny křivky, a to jak v textu, tak v ptákovi. Všimněte si, že se zde používá inline text s větším množstvím rezervy (dobrá výzva pro jakékoli obtížně čitelné písmo), tento postup používá pouze „Blue Jays“, zatímco „Toronto“ je psáno v neinline verzi stejného písma. List byl také přesunut z osy baseballu, což je pěkný dotek, díky kterému je každá položka výraznější.
Pro mé peníze je to nejlepší aktualizace loga v seznamu. Jays přišli s ochrannou známkou s jejich značkou, což vedlo k rozměrnému, ošklivému logu, které sice bylo jen několik let, ale špatně ukazovalo svůj věk. Nové logo funguje, protože opět říká „baseball“ a má vizuální přitažlivost, která v nadcházejících letech výrazně vydrží. Klíčem je to, že nemusí nutně skočit na rozjetý vůz, ale místo toho používá jednoduchou, snadno identifikovatelnou estetiku, která spravedlnost dědictví týmu.
Co myslíš?
Blue Jays a Marlins sdílejí podobnou trajektorii, zatím nevidíme celý obrázek. V Jays vidíme tým, který se obrátil špatně a opravdu špatným pokusem modernizovat své logo. To bylo nakonec zodpovězeno drastickým zavoláním zpět do starých dobrých časů. Marlins jsou v opačném bodě svého příběhu, jsou na začátku jejich hrozného pokusu o moderní pocit. Tato nová značka je tak špatná, že mám podezření, že se v příštích několika letech setkáme s oživením, které vrátí značku zpět ke kořenům. Doufejme, že ti chudí fanoušci Marlins nemusí s tímto logem na svém zařízení žít dlouho.
Oriolové nikdy neskončili tak strašným obratem, protože nikdy nepřekročili klišé trendy. Jejich logo prošlo docela pěkným evolučním procesem, přičemž každý krok je logický a dokonce atraktivní. Nejnovější iterace je bezpochyby jejich nejodvážnější, protože představuje velmi znatelný pokus o retro upuštění značky. Je to jejich špatný tah? Bude to logo vypadat hrozně za pár let? Nebo je retro strategie dobrá hra, kterou si fanoušci zamilují?
Zanechte komentář níže a dejte nám vědět o svých myšlenkách na všechny tři výše uvedené aktualizace loga. Co si myslíte o novém barevném logu Marlins? Jste fanouškem realistického Oriole nebo dáváte přednost obilné krabičce jako kreslená postavička? U Blue Jays, myslíte, že velký krok zpět byl vlastně krok vpřed, nebo jen sledují další chromý trend?
