Praktický průvodce navrhováním tváří
Jednou z hlavních funkcí profesionálního designu, ne-li ústřední funkcí, je upozornit diváka. Každý má zprávu, se kterou se chce seznámit, ale přimět lidi, aby se skutečně zastavili a převzali tuto zprávu, není snadný úkol.
Designéři proto mají za úkol pokusit se využít přirozenou přitažlivost každého člověka k estetické kráse tak, aby bylo možné upoutat pozornost publika téměř bez toho, aby si toho uvědomili.
S ohledem na tento cíl jsou obličeje magickým designovým prvkem.
Prozkoumejte zdroje návrhu
Proč jsou tváře magické?
Odpověď na tuto otázku je mnohostranná a hluboce psychologická. Existuje nespočet vědeckých studií, které ukazují faktory související s atraktivitou obličeje. Patří mezi ně symetrie, kostní struktura atd.
V souvislosti s fotografií nebo uměleckým dílem však nemusí být tvář vždy přitažlivá nebo pozoruhodná, aby upoutala naši pozornost. To znamená, že existuje něco hlubšího.
Možná nás společnost jednoduše naprogramovala tak, aby vypadala ostatní tváří v tvář. Nebo možná máme nějakou hlubokou potřebu vztahovat se k světu kolem nás a objekty, které se zdají být podobné tváři, se snadněji vztahují k něčemu, než k něčemu, co je rozhodně nehumánní.
Bez ohledu na to, jaké řešení nebo kombinace řešení mohou být, pravda zůstává: rádi se podíváme na tváře.
Využití obličejů v designu
Díky těmto znalostem jako konstruktér vás vyzbrojí na různé situace. Jak jsme již diskutovali, zjevně jsou tváře úžasné, protože upoutaly pozornost diváka. Hrají však také obrovskou roli v tom, jak divák čte stránku, interpretuje zprávu, cítí se o designu a dokonce i emoce, se kterými chodí, a vzpomínají si na ně později.
Pojďme se podívat na několik konkrétních způsobů, jak využít tváře ve svých návrzích.
Rozbití Z
Mnoho profesionálních obchodníků se spoustou zkratek za jejich jmény a spoustou nul na výplatách má ve svých hlavách, že lidé budou vždy zobrazovat stránku ve tvaru „Z“. Tito obchodníci rádi připomínají hloupé návrháře této skutečnosti, když jsou prezentovány s rozvržením reklamy, které neodpovídá této myšlence.
Koneckonců lidé čtou zleva doprava a shora dolů. Je proto pro ně přirozené zpracovávat informace v tomto ohledu.
To je naprosto pravdivé prohlášení. Lidé budou mít tendenci číst stránku takovým způsobem ... pokud tomu nebrání jiné faktory. Jako designér byste měli být schopni snadno ovládat, jak chcete, aby někdo četl vaše návrhy.
Jako příklad zvažte následující obrázek:
Vzhledem k tomu, že lidé čtou „Z“ počínaje v levém horním rohu stránky, můžete dojít k závěru, že slova na této stránce jsou první věcí, kterou vidíte. Nejsou to však tak? (Všimněte si, že posouvání na webu může tento nápad zničit, protože obraz je odhalen shora dolů bez ohledu na záměr.)
Ačkoli několik výjimek nepochybně vznikne, většina lidí bude mít tendenci se nejprve podívat na 1) všechny přítomné tváře a 2) položku s největším objemem prostoru. Je zajímavé, že existuje vysoká pravděpodobnost, že tyto stejné objekty budou poslední věcí, na kterou se podíváte, než se přesunete.
Na obrázku výše jsem použil obrovské tváře a malý text k úplnému zničení vašich tendencí ve tvaru písmene Z. Typickým vzorem by byly: tváře, text, tváře, pohyb. Text prostě není tak vizuálně zajímavý, takže vaše oči nevyhnutelně skončí na tvářích.
Směrovost
Když do svého návrhu vložíte tvář, ujistěte se, že přemýšlíte o tom, čeho chcete dosáhnout, a zda tváři, kterou jste si vybrali, dělá práci.
Jedním z klíčových aspektů je zde směrovost. Směr, kterým se tvář dívá, patří mezi nejúčinnější nástroje, které můžete použít k dosažení konkrétního cíle.
Například v předchozím příkladu se obličeje v podstatě dívají na prázdné místo. V důsledku toho opravdu dělají špatnou práci tím, že přimějí diváka, aby si přečetl zprávu. Určitě se k tomu divák dostane, ale je to opravdu navzdory obličejům, ne kvůli nim.
Sledujte oči
Podívejme se na podobný příklad, který byl strukturován tak, aby lépe využil kouzla tváří.
Zde máme tvář, která je ve skutečnosti dobře využívána. Pamatujte, že cílem je zprostředkovat vaši zprávu. Stejně jako dříve, tvář upoutá vaši pozornost, ale tentokrát, spíše než vás povede na scestí, vyvolá vaši pozornost přímo na titulku, který je nevyhnutelně přečten, často náhodou.
Jednou z klíčových chyb nováčků, se kterými se návrháři potýkají s tvářemi, je nechat je vypadat z reklamy. Tímto způsobem uchopíte pozornost diváka, ale pak se necháte divit mimo stránku, kde je pravděpodobné, že se daná osoba pohne dál, aniž by vaši zprávu přečetla.
Pro ilustraci se vraťme k fotografii muže a dítěte.
Zde vidíte, že ačkoli první příklad je stále docela esteticky příjemný, tváře opravdu nepomáhají, jak by mohly být. Druhý příklad dělá mnohem lepší práci, když vás povede ke zprávě.
Všimněte si, jak jsem ve druhém příkladu přesunul text na úroveň očí. Pamatujte, že to jsou jejich oči, které podvědomě sledujete. Při provádění rozvržení jsem byl v pokušení soustředit text svisle, ale ukázalo se, že jde o mnohem silnější vizuální prohlášení.
Oční kontakt
Použití obličejů jako šipky, která ukazuje na vaši zprávu, je neuvěřitelně efektivní. Přestože tento trik odvádí pozornost docela dobře, ne vždy upoutá pozornost i přímý oční kontakt.
Když se někdo podívá přímo do našich očí, nemůžeme si pomoci, jen se ohlédnout. Jako designéři můžeme primárně použít to, že se pokusíme, aby divák cítil něco prostřednictvím výrazu na tváři.
Štěstí, zlost, zmatek, komedie, chtíč a další jsou snadno rozpoznatelné prostřednictvím výrazů obličeje a jsou zvláště účinné, když jsou spojeny s očním kontaktem.
Můžete to vidět na nesčetných reklamách a webových stránkách pro firmy, školy a další profesionální subjekty, které se vás snaží přesvědčit, že mají příjemné prostředí a spoustu přátelských lidí.
Vidíte také stejnou techniku používanou v mnohem dramatičtějších situacích. Příliš vážné výrazy obličeje dokážou vše od prodeje sportovních nápojů až po inspiraci k darům viny.
Abstraktní tváře
Mějte na paměti, že doslovné tváře nejsou jediným způsobem, jak upoutat pozornost diváka. Návrh tváře abstraktnějším způsobem může být stejně silný a často i zábavnější.
Ať už se jedná o běžný domácí předmět nebo o chytré složení objektů, hledejte způsoby, jak do svých návrhů vměstřit tváře.
Hrajte si s očividnými návrhy obličeje a jemnými radami. Divák si nemusí ani vědomě uvědomovat podobnost, která má být k obrazu přitahována.
Závěr
Základní zpráva zde: tváře jsou magické. Jako designér máte k dispozici několik silnějších vizuálních zbraní.
Stejně jako dovedné ovládání obličejů může výrazně zvýšit účinnost vašich návrhů, může také příležitostné zneužití obličejů významně snížit přitažlivost návrhu. Nezapomeňte vždy věnovat pozornost svým záměrům pro použití obličeje a tomu, zda je tento záměr splněn jak výrazem, tak směrovostí.
Zanechte komentář níže s odkazem na něco, co jste navrhli a které používá obličeje velmi záměrným způsobem. Vysvětlete svůj záměr a proč se fotografii daří splnit tento účel.
