Logo New Wendy: Co se stalo správně
Aktualizace loga jsou nejistá záležitost. Jeden špatný tah a budete mít rozzlobený dav, který volá po vaší hlavě. To platí zejména u značek, se kterými lidé po většinu života doslova interagovali.
Dnes se podíváme na právě takovou značku. Wendy's, samozvaný staromódní hamburgerový kloub, má zbrusu nové logo. Upozornění na spoiler: je to skvělé, zejména ve srovnání s nedávnou aktualizací Arby. Co tedy šlo přímo ve srovnání s tím, co jsme viděli u Arbyho? Podívejme se na to.
Wendy je
Za prvé, trochu historie pro ty z nás, kteří byli nešťastní natolik, že se nikdy nestretli s Wendy. Je to řetězec hamburgerů s rychlým občerstvením, který začal v roce 1969 Dave Thomas, milý starý muž (přinejmenším nakonec), který byl do své reklamy prominentním prvkem.
Wendy's se odlišuje čtvercovými hamburgery, pečenými bramborami a samozřejmě silným měkkým sloužením Frostys. Je to třetí největší hamburger na světě, za McDonald's a Burger King.
Zdroj dat: Wikipedia
Wendy's se jejich loga nedotkla od roku 1983. Pokud by toto logo bylo osobou, byl by to dlouhodobý vysokoškolský absolvent, který by postupoval nahoru středním managementem. Jistě, někdy odříznou spodní část nebo pouze ukáží typ, ale logo jako celek zůstalo statické po dobu 29 let. Překlad: Když uděláte něco důležitého, někteří lidé to naštvou.
Lekce Arbyho
Pokud o tom přemýšlíte, je pro lidi naprosto přirozené, že se v tomto měřítku rozruší změna loga. Pokud máte rádi vzpomínky na to, že vás váš děda před dvaceti lety odvezl na hamburger na místo s velmi specifickým logem, najednou to někdo změní, tak si pohrává s minulostí.
Do jisté míry jsme to viděli na článku, který jsme nedávno provozovali na novém logu Arby, společnosti, jejíž firemní historie je ve skutečnosti docela spletena s Wendy's.
Tato aktualizace se setkala s trochou negativity. Nelíbí se mi to, komentátoři Design Shacku se to nelíbí a tyto výsledky se opakují po celém webu ve všech článcích, které jsem našel při diskusi o novém logu.
Jak jsem naznačil, v mém díle je však mnohem víc práce než nostalgie. Toto je skutečně dost drsné dílo se spoustou pochybných vizuálních rozhodnutí. Pro začátek zabili vlastní kovbojský typ, který definoval značku ve prospěch klonu Futura, který se vedle kovbojského klobouku neobjevil. Dále, kovbojský klobouk byl zkosený do 3D, zatímco písmena zůstávají plochá. Nakonec je spřádací kotoučová apostrof rozptylována a trapná.
Stručně řečeno, je to houpačka a slečna. Zabili hodně osobnosti, která ovlivnila image značky. Vyžadovalo to nový pohled, ale podle mého názoru prostě šli špatným směrem.
Logo Nové Wendy
Jak můžete vidět na obrázku níže, Wendy's si udržovala svou identitu značky celkem konzistentně a natahovala se až k původní iteraci loga v roce 1969.
Zdroj časové osy: AboutWendys.com
Dva hlavní rysy zde jsou tvář Wendy, pihovatý a pigtailed, a kovbojský styl deskové typografie. K dispozici je také kudrnatá ozdoba, která byla v každé verzi loga značně prominentní. S ohledem na to vše je zde verze 2013:
Jakmile jsem viděl toto logo, líbilo se mi to. Je to svěží a atraktivní a je to jen vizuální podpora, kterou Wendy potřebuje pro nové století. Jako designéři se však nemůžeme zastavit v naší logice. Musím se zeptat, proč se mi to líbí. Proč jsem měl tak negativní odpověď na logo Arby, když jsem zde měl pozitivní odpověď? Jsem nekonzistentní?
Logické zjednodušení vs. libovolná změna
Rozdíly mezi aktualizací značky Arby a aktualizací značky Wendy jsou ve skutečnosti docela ostré. Wendy's našla způsob, jak úmyslně a vkusně zjednodušit své logo a současně vstříknout čerstvou osobnost. Směr, kterým míří, je jako pokrok.
Naproti tomu se aktualizace Arby jeví spíše jako změna kvůli změně. Logo nezjednodušili, komplikovali to. Změny se cítí zcela libovolně: Proč 3D? Proč používat stejný typ, jaký používají švédské obchody s nábytkem? Byl bych překvapen, kdyby návrháři na tyto otázky odpověděli, „pokusili jsme se, aby to vypadalo nověji.“
Zjednodušený
Abychom plně ocenili zjednodušení, které se zde odehrává, pojďme se dobře podívat na staré logo. Pokud se na to opravdu chvíli díváte, můžete vidět, že je to docela komplikované zvíře:
Nyní to porovnejme s novou iterací. Pro srovnání, je zde jen mnohem méně, což ve skutečnosti znamená mnohem silnější ikonu značky, která je silně zaměřena na Wendy.
Zejména s Daveem pryč je Wendy tváří společnosti a prosazování této myšlenky je to nejlepší, co v logu mohli udělat. Byla to docela malá část předchozí verze, ale nyní se svým velkým přátelským úsměvem dostává do centra pozornosti.
Styl ilustrace byl také elegantně aktualizován. Nová Wendy získává bližší úrodu, jemné hloubky stínů (podívejte se na vlasy), nosní nos a ořezávání řas.
Také si všimněte, že teď z ní vyrazí obsahující elipsa, pěkný dotek, díky kterému se cítí trochu modernější. Celkově tento směr mi hodně připomíná zjednodušené logo Starbucks, které bylo nedávno vydáno:
To, co Starbucks udělal, je příkop nadbytečný a odříznutý k jádru loga, což je docela všudypřítomný symbol známý milovníky kávy po celém světě. Wendy's následovala podobnou techniku tím, že vyřízla veškerou složitost a učinila Wendy hnací silou vizuální.
Typ
Tady je část, kde se vrhnu do návrhářů, že? Jedním z mých největších urážek pro nové logo Arby bylo to, že ten typ byl výstřel do hlavy značky. Proč by kopali kovbojský typ? Zde vidíme, že Wendy's učinila stejné rozhodnutí:
Je tu ale velký rozdíl. Typ Arby byl tak velkou součástí toho, co způsobilo, že logo fungovalo. Jistě, je to trochu praštěný, ale opravdu se hodí k tomu šílenému obrovskému kovbojskému klobouku. Přechod na nudný sans-serifové písmo opravdu zbavil postavu:
S Wendy to ale šli pro přátelský, ručně psaný styl, který se cítí zvykem a ve skutečnosti se zdá, že lépe zapadá do velkého obrazu usmívající se mladé dívky. Tam, kde Arby přidal disparitu, Wendy zvýšila konzistenci.
Poznámka o Kerningu
Kdybych si musel vybrat něco k otázce ohledně nového loga Wendy, muselo by to být vyrovnání typu. Párování písmen „We“ a „nd“ je příliš blízko u sebe, zatímco párování „en“ a „dy“ jsou příliš rozprostřena.
Nyní je jedna věc, která by vám mohla získat volnou vstupenku, ta, že tento typ by měl vypadat ručně. Tato vlastnost vám dává licenci být trochu nedbalý, protože to ve skutečnosti zvyšuje účinek. Mé myšlenky na problematiku vyrovnání párů Wendy jsou tedy: pokud je to úmyslné, dovolím to, i když bych ještě udělal nějaké další vyladění. Nemyslím si, že je tam ještě docela. Na druhou stranu, pokud je to zcela neúmyslné, pak je to jen špatné umístění a designér by měl dostat facku ruky, aby nebyl důkladný.
Osobně miluji pěkně kerned logo, takže plně přiznávám, že koncept úmyslně špatného kerningu je pro mě těžké přijmout. O těchto věcech jsem mnohem posedlejší než většina lidí, ale průměrný divák si ani nebude myslet, že se bude důkladně dívat na prostor mezi písmeny.
Co myslíš?
Existuje můj argument, proč aktualizace loga Wendy šla tak dobře, zatímco Arbyho aktualizace byla tak špatná. Strategie a ohledy jsou prvními kroky v designu loga, ať už navrhujete od nuly, nebo aktualizujete zavedenou značku. Zdá se, že designéři Wendy skutečně prošli tímto krokem, zatímco lidé z Arby se zdají, že násilím tlačí značku kupředu bez jasné logiky (pro vše, co vím, dva používali stejnou designovou firmu, ale můj argument stojí).
Nyní je čas, abyste skočili do konverzace. Co si myslíte o novém logu Wendy? Co se ti na tom líbí? Co nesnášíš? Jak je to v porovnání s obnovovacím projektem Arby?
