Jak najít nebo vytvořit svou osobnost značky

Jaká je osobnost vaší značky? Ne, není to triková otázka. Je vaše značka formální nebo spunky nebo společensky vědomá?

Identifikace a definice identity a osobnosti vaší značky je zásadní .

I když to nedefinujete, projde určitým druhem osobnosti (i rozmanitosti). Takže je nejlepší o tom přemýšlet hned teď. Poslední věc, kterou chcete, je někdo jiný, kdo řekne, jak přesně je vaše značka definována.

Kdo chcete, aby vaše značka byla?

Prozkoumejte prvky Envato

Co je značka osobnosti?

Osobnost značky je soubor emocionálních a asociativních charakteristik spojených se společností nebo značkou. Tyto věci formují, jak se lidé cítí o společnosti a jak s ní komunikují. Osobnost značky často odráží osobnost cílové zákaznické základny.

Myšlenka osobnosti značky se vztahuje na společnosti velké i malé a na kohokoli s webovou prezentací.

Značky mohou mít různé typy osobnosti, a pokud není definováno, může se rozdávat osobností na základě dne. (To může být velmi matoucí pro uživatele a spotřebitele.)

Myšlenka osobnosti značky se vztahuje na společnosti velké i malé a na kohokoli s webovou prezentací. To znamená, že vy - návrhář, nezávislý pracovník, vývojář - jste vlastní značkou, pokud máte web nebo se dokonce účastníte veřejných kanálů sociálních médií. Kultivace a využití této osobnosti může být klíčovým faktorem vašeho úspěchu.

Druhy osobnosti

Než se rozhodnete pro osobnost značky, proveďte malý průzkum. Zjistěte, kdo jste, co prodáváte a kdo jsou vaši zákazníci. Poté možnosti brainstormingu; jaký druh hlasu by se nejlépe týkal vaší základní základny. Nakonec vytvořte a vytvořte ten hlas. Průvodce značkami pomůže udržet každého na místě a vytvořit jedinečnou a konzistentní osobnost značky.

Pokud jste někomu říkali nové, jak byste popsal svůj produkt, web nebo firmu?

Jaký typ osobnosti je tedy vhodný? Začněte přemýšlením o příběhu vaší značky. Pokud jste někomu říkali nové, jak byste popsal svůj produkt, web nebo firmu?

Typy osobnosti značky lze vysledovat až k 15 společným znakům, které se scvrkávají na „Velké pět osobnostních rysů“, které bylo poprvé vyvinuto v roce 1961. (Tento seznam je pravděpodobně známý každému, kdo absolvoval test osobnosti.) Velká pětka je otevřenost prožívat, svědomitost, extraverze, přívětivost a neuroticismus.

Z těchto pěti rysů pocházejí ekvivalenty značky: upřímnost, vzrušení, kompetence, sofistikovanost a robustnost. Téměř každá značka může být popsána jako jedna z těchto pěti osobností (nebo naopak).

Osobnost vs. identita

Nyní, když přemýšlíte o osobnosti značky, nepřeměňujte ji s identitou značky. Osobnost je emocionální a lidské spojení se značkou. Identita je obraz vytvořený a používaný společností ve vztahu ke spotřebitelům. Identita může zahrnovat všechny formy komunikace a vizuály, jako jsou loga, barvy nebo písma.

Ale oba jsou symbiotičtí. Identita značky by měla být součástí její osobnosti. Zábavný hlas neznamená nic, pokud jsou logo a obrázky příliš formální. Je důležité vytvořit hlas i vizuální prvky, které spolupracují. Aaron Walter je „Designing pro Emotion“ je skvělou lekcí v brandingu, osobnosti a identitě, pokud se chcete dozvědět více a více do několika případových studií.

Kvíz značky osobnosti značky

Jaký druh osobnosti značky chcete mít? Přemýšlejte o názvu vaší společnosti. Řekni to nahlas. Jaká další slova se vám vybaví?

Teď si toto cvičení vezmi z kanceláře. Zeptejte se lidí na stejnou otázku. Ukažte jim kopii vašeho loga a zeptejte se znovu. Jaké odpovědi dostanete? Dejte tyto sady odpovědí dohromady a začnete vidět tvar osobnosti vaší značky. Odpovídá to, co máte na mysli?

Když stále přemýšlíte o osobnosti značky, přemýšlejte o tom, co jste a co chcete být. Zde je několik srovnání, které vám pomohou začít:

• Formální nebo vtipné?
• Velký nebo malý?
• Nudné nebo překvapivé?
• Vyhrazeno nebo otevřeno?
• Stylové nebo klasické?
• Prémiové nebo levné?
• Mužský nebo ženský?
• Tuhé nebo flexibilní?
• Mladý nebo zralý?
• Okouzlující nebo chumý?

Navrhování pro osobnost

Jakmile určíte svou osobnost, je čas začít navrhovat kolem ní. Vytvořte sadu vizuálů, které předvádějí tuto osobnost a styl. Klíčovými vizuálními prvky jsou barva, typografie a zobrazení. (Nezapomeňte vytvořit značku bible a průvodce stylem.)

Stejně jako slova vytvářejí hlas, vytvářejí i vizuální prvky. Určité barvy vás mohou cítit šťastní nebo smutní, písma lze považovat za ženské nebo mužské, obrázky mohou být tmavé a tajemné, nebo lákavé a šťastné. Další prvky lze považovat za emocionální - přemýšlejte o písmu Helvetica nebo o béžové barvě, které nabývají vlastností okolních prvků.

Sdružení by se měla zarovnat se značkou. Zde je několik společných prvků a jejich asociací:

Barva

• Teplá barva: šťastná, zvoucí, stimulující, aktivní
• Chladná barva: Klidná, uvolněná, vyrovnaná
• Žádná barva: Stark, bezútěšný, jednoduchý
• Doplňková barva: Harmonická, uklidňující, důvěryhodná
• Kontrastní barva: tučné, aktivní, nárazové, chaotické, energické
• Nasycený: Intenzivní, odvážný

Typografie

• Patkové písmo: Formální, důvěryhodné, zralé
• Bezpatkové písmo: Neformální, příjemné, moderní
• Typy skriptů: Typicky ženské, propracované, speciální
• Velká písmena : Impactful, tučně, tupě
• Typ s malými písmeny: Neformální, uvolněný
• Typ nadpisu: Důvěryhodný, solidní, očekávaný

snímky

• Obrázky bez hranic: Neformální, zábavné, překvapivé
• Obrázky s těžkými okraji: Silné, působivé
• Obrázky s jemnými okraji: Očekávané, zralé, čestné

Další prvky

• Čtvercové prvky: Formální, očekávané, zralé
• Zaoblené prvky: Neformální, zábavné, příležitostné, moderní
• Zarovnání: Společná zarovnání jsou formálnější (vlevo a odůvodněná), zatímco zarovnání vpravo a na střed jsou neformálnější a chaotičtější
• Prostor: Více prostoru vytváří pocit organizace a harmonie, zatímco pevně nabité prvky se zdají být přeplněné a chaotické

Jak si vytvoříte osobnost značky?

Nyní, když přemýšlíte o osobnosti značky a o tom, jaké různé prvky mohou znamenat, jak tuto osobnost vytvoříte? Dejte to dohromady na různé platformy.

Pochopte a znáte vlastnosti a tón vaší značky. Jaké jsou pět klíčových vět, které definují značku? Jak můžete komunikovat tímto způsobem? Ujistěte se, že každý, kdo bude komunikovat jménem značky, je na palubě s hlasem a stylem. Pokud je vaše značka hloupá a zábavná, mělo by se to týkat například webových stránek i kanálu Twitter.

A pak to prostě udělej. Dostaňte se tam a nechte svou značku na život.

Závěr

Mezi nejvýznamnější osobnosti značky patří společnosti jako Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler a Axe, které jsou v tomto článku uvedeny. Tyto osobnosti existují již nějakou dobu a postupem času se vyvíjely.

Jaká je osobnost vaší značky? Jak se to stalo? Rádi bychom slyšeli vaše příběhy. Sdílejte je v komentářích.