Jak vytvořit osobní marketingový plán (s příklady)
Pravděpodobně chápete, že vše, co děláte online - a osobně -, přispívá k vaší osobní značce. Věděli jste však, že mít osobní marketingový plán pro vytvoření, udržování a propagaci této značky může být stejně důležitý?
Zejména pro nezávislé pracovníky a kohokoli, kdo pracuje v ekonomice koncertu, ať už na plný nebo částečný úvazek, může mít vaše osobní značka vliv na vaši designérskou práci. Vaše značka zaujme určitý typ potenciálního klienta a práci. Máte v plánu čerpat projekty, které jsou pro vás nejpřitažlivější?
Může to začít s osobním marketingovým plánem. Zde je návod, jak to udělat.
Zjistěte, o čem chcete vědět
Solidní osobní marketingový plán spojuje vaši značku, vaše cíle a to, co děláte, způsobem, který je veřejný. Je to průvodní dokument nebo osnova, kterou můžete použít k propagaci sebe, své práce nebo náboru nových designových klientů.
Začíná to, čeho chcete dosáhnout. (Někdy to může trvat trochu duši hledání přijít na to.)
Můžete začít s prohlášením o tom, kdo jste a co chcete být. Nebo ji můžete rozdělit na menší části.
Hledáte nové zaměstnání nebo nových klientů? Chcete si udržet svoji pozici nebo ji rozšířit? Jaký typ práce chcete znát? Je vaše osobní značka uzamčena pro vaše profesionální já nebo je to kombinace práce a osobních pohledů?
Je toho hodně na přemýšlení, takže tento první krok by mohl trvat nejdéle na to. To je v pořádku. A co byste mohli najít, je tento krok se opakuje každý rok nebo tak, jak se mění váš život. To je v pořádku.
Stanovte cíle, které můžete měřit
Jakmile si projdete, co vaše osobní značka a marketingový plán, můžete přemýšlet o tom, jak. Stanovte několik cílů, jak se to spojí.
Pokud jde o stanovení cílů, cíle SMART mohou pomoci zajistit zaměření. Cíle SMART jsou konkrétní, měřitelné, dosažitelné, relevantní a aktuální. Tyto pokyny použijte, když nastavíte každý cíl a zjistíte, zda jsou vhodné pro váš marketingový plán.
Věnujte velkou pozornost měřitelným a dosažitelným. Měli byste si stanovit cíle, které můžete měřit (abyste pochopili úspěch) a které můžete dosáhnout. Pokud je vaším cílem přejít z příjmů 0 až 1 milionu USD na volné noze do šesti měsíců, pravděpodobně to nebude možné dosáhnout, a proto to není SMART (nebo chytrý) cíl.
Stanovení realistických cílů vám může pomoci vytvořit cennější osobní marketingový plán, který skutečně použijete.
Vizualizujte to
Jako designér může mít největší smysl vizualizovat váš marketingový plán, než jej zapsat.
Načrtněte to. Zavěste ji na zeď vedle vašeho stolu. Vytvořte něco, z čeho můžete vytvořit, aby byl pro vás nejužitečnější a nejcennější.
Všechny prvky návrhu, které vytvoříte a distribuujete, jsou součástí vašeho marketingového plánu. A jako designér záleží na estetice.
Rozvíjejte taktiku s možností použití
Proměňte své cíle v akční taktiku. Jak budete skutečně prodávat a propagovat sebe a svou osobní značku?
Jako základní nátěr osobního marketingového plánu pro designéry zvažte následující společnou taktiku:
- Portfolio web s projekty a kontaktními informacemi
- Kanál sociálních médií - zveřejňujte projekty a pracujte na tom, co skutečně používáte
- Tištěné prvky, jako jsou vizitky nebo brožura
- Osobní styl a komunikace, když potkáte klienty nebo se zapojíte do vytváření sítí
- Mluvící zakázky nebo konferenční rozhovory nebo whitepapers
- Hostující blogování, online návody nebo „vystoupení“ podcastů
- Reklama nebo placená propagace
Některé nebo všechny tyto taktiky můžete použít jako součást svého osobního marketingového plánu. Netlačte nápad do svého plánu jen proto, že to zní zajímavě; nezapomeňte připojit každou taktiku k cíli. Zjistíte více úspěchu a budete mít lepší plán toho, co realisticky můžete a co nemůžete udělat.
Navrhněte a sdílejte obsah
Nyní je čas uvést plán do praxe. Vytvořte časovou osu nebo kalendář a sdílejte obsah, který vytváříte, jako součást vašeho osobního marketingového plánu.
Obsah považujte za cokoli, co je součástí jedné z výše uvedených taktik. (Dokonce i zadávání objednávky na tisk vizitek je součástí vašeho plánu sdílení obsahu.)
Pokud plánujete jako součást marketingového plánu, zvažte, jak všechny prvky plánu spolupracují. Měli by mít konzistentní vizuální estetiku, ale měli by také vytvářet sjednocenou atmosféru, která se rozšíří i na osobní vzhled. (Čím více se účastníte konferencí a síťových akcí, tím důležitější se to stane. Chcete, aby lidé spojovali vás online s fyzickou a vytvářeli konzistentní osobní značku a marketing.)
Pokuste se zachovat pravidelný rozvrh distribuce značkového obsahu. Správná směs působí organicky a nevynuceně, ale není ojedinělá a náhodná.
Vyhodnotit a zkontrolovat
Osobní marketingový plán se postupem času změní. Zjistíte, že některé z vašich cílů již nemusí být relevantní a je čas stanovit nové. Možná změníte životní nebo kariérní etapy a budete muset znovu zaměřit své poslání.
Vytvořte si do plánu čas a vyhodnoťte, kde jste s cíli, každé tři až šest měsíců, s plnou kontrolou každý rok. Vezměte si soupis toho, co funguje a co ne, takže můžete pokračovat ve vývoji marketingového plánu kupředu.
Stejně důležité je považovat cíle, které splňujete, za ty, které neplníte. Nenechte se odradit neúspěchy nebo nesplněnými cíli; mohou představovat skvělé příležitosti k učení, které pomáhají utvářet vaše marketingové úsilí do budoucna.
Závěr
Když to přijde na to, osobní marketingový plán není tak odlišný od marketingových plánů, které jste pravděpodobně viděli pro vaši společnost nebo jinou značku. Klíčovým prvkem je, že je to osobní a pravděpodobně mnohem jednodušší marketingový nástroj.
Skvělé je projít procesem vytváření osobního marketingového plánu je to, že vám pomůže soustředit a zacílit své úsilí, což může v dlouhodobém horizontu ušetřit spoustu času. (A my všichni bychom mohli využít trochu více času pro kreativní projekty.) Pokud se snažíte propagovat svou práci, změnit zaměstnání nebo se jen více zapojit do komunity návrhářů, může pomoci vypracování marketingového plánu.
){kind=link}