Outsourcing vaší vlastní značky: Klady a zápory

Měli by návrháři zadávat externě své vlastní webové stránky nebo osobní značku? Může to znít šíleně, ale praxe je častější, než si myslíte.

Dnes se pokusíme podívat na obě strany tohoto čísla a prozkoumat to dobré a špatné, že necháme jiného návrháře definovat vaši digitální identitu.

Prozkoumejte prvky Envato

Outsourcing vás

To je praxe, kterou jsem fascinoval od doby, kdy jsem začal s designem téměř před deseti lety. V té době jsem pracoval pro populární reklamní marketingovou agenturu, a proto jsem „věděl“ o základních činnostech jiných agentur v naší bublině.

Často se stalo, že si jedna z těchto agentur najala jinou společnost, aby převzala jejich osobní značku a marketing. Místo toho, aby předváděli své pokročilé marketingové dovednosti využíváním vlastního interního týmu návrhářů, obchodníků, copywriterů atd., Najali by si jiný tým, který by se do projektu zapojil.

"Není osobní branding dost důležitým úkolem, do kterého by se mohl nalít?"

Když jsem začal více a více prozkoumávat svět na volné noze, zjistil jsem, že několik nezávislých a malých designérských společností tuto praxi vyzvedlo. I oni mohou být často viděni, jak vnášejí pomoc při správě vytváření jejich loga a / nebo webových stránek.

Co tedy dává? Pokud jste designér, proč to nedělat sami? Není osobní branding dostatečně důležitým úkolem, do kterého se nalévá? Pojďme prozkoumat.

Profesionálové

K zahájení naší diskuse se podíváme na některé argumenty ve prospěch toho, aby někdo jiný převzal vládu za váš osobní projekt. V mnoha ohledech jsou zjevné nevýhody pravděpodobně v popředí všech našich myslí, takže chci mít jistotu, že vrhnu trochu světla na to, proč tato praxe může a probíhá každý den.

Jste příliš zaneprázdněni

Slyšeli jste už nespočet časů, mechanik má ve své příjezdové cestě vždy rozbité auto, stěny malíře praskají a instalatérův dům potřebuje nové potrubí. Obecnou myšlenkou je, že odborníci v jakémkoli odvětví mají sklon k potřebám svých klientů před sebou.

Důvodem je obvykle kombinace dvou věcí. Za prvé, jste příliš zaneprázdněni jiným podnikem (dobrý problém), abyste si udělali čas na pokus o osobní projekt. Klienti volají a e-mailují nepřetržitě a pracujete na hranici své kapacity tak, jak jsou.

"Výsledkem je příliš často něco spěšně svrženého dohromady."

Za druhé, mnoho profesionálů nechce pracovat po práci. Když je čas na den na den, poslední věc, kterou chce mechanik udělat poté, co pracoval na autech po dobu osmi hodin, je vrátit se domů a popřít kapotu svého vlastního vozidla.

Oba tyto problémy hrají roli v designérech pracujících na vlastní značce. Výsledkem je příliš často něco spěšně svázaného dohromady, které ve skutečnosti přesně nepředstavuje kvalitu práce, kterou jste odhodláni poskytovat platícím klientům.

S ohledem na to je výhoda zřejmá. Pokud si nemůžete udělat čas, abyste to udělali správně, najměte někoho, kdo může. Investice do vašeho podnikání se jen zřídka mračí, zdá se, že není na místě, pokud najmete někoho, aby udělal něco, na co se specializujete. Nicméně, pokud je volba mezi polosrdečným pokusem o sebe nebo vytvořením úžasného produktu. od někoho jiného pod vaším vedením, což je lepší?

Nová perspektiva

Pro mnoho z vás jste zdaleka nejhorším klientem, jaký jste kdy měli. Pokud si nejste konkrétně představeni, budete pravděpodobně tvrději kritizovat svou vlastní práci, a to i za hranicí zdravé poctivosti, která jednoduše vede k lepší práci.

"Bez ohledu na to, s čím přijdeš, skončíš pocit, že to není dost dobré."

Vytvoření osobní identity je složité podnikání. Připadá mi to jako nesmírně důležitý úkol a chcete ho opravdu učinit úžasným, což znamená, že bez ohledu na to, s čím přijdete, skončíš pocit, že to není dost dobré.

Mnoho návrhářů vypadá, že jsou závislí na změně svých stránek. Každých několik měsíců prochází úplným přepracováním. To by mohlo být výsledkem někoho, kdo má hodně času na svých rukou a skutečně miluje navrhování webových stránek, nebo by to mohl být způsoben tímto pocitem nedostatečnosti při pokusu o vytvoření osobní značky.

Výhodou outsourcingu, která zde vzniká, je prostě vnější názor, který vám pomůže vystřelit skrz veškerou sebekritiku. Když vám někdo jiný představí nápad pro vaši značku, můžete to vyhodnotit čestněji, než kdybyste zkoumali své vlastní nápady.

Dále, někdo, kdo nejste, by mohl být vhodnější ustoupit a podívat se zevně na to, kdo jste, a překládat to dobře do vizuální značky. Osobní introspekce není vždy nejjednodušší úkol a pokus o proměnu v značku může rychle vyústit v krizi identity!

Možná Branding není vaše oblast

Poslední argument, na který mohu myslet ve prospěch toho, aby někdo nechal vaši značku zvládnout, je nejjednodušší a nejsilnější, pokud se to pro vás stane.

"Možná je vaší oblastí odborných znalostí návrh rozhraní webových aplikací."

Stejně jako u každé profese má design několik aspektů a sub-specialit. Možná je vaší oblastí odborných znalostí návrh rozhraní webových aplikací a nemáte opravdu mnoho zkušeností s brandingovou arénou. V mém příběhu výše se jednalo o případ reklamních marketingových agentur, které se často specializují na provozování prodejů, slev a specializovaných akcí v rámci zavedené značky a ne nutně na budování značek od základů.

Pokud je to váš případ, je docela snadné ospravedlnit nechat někoho, kdo skutečně vyniká v brandingu, převzít váš osobní projekt. Konečný produkt bude lepší, než kdybyste to udělali sami a nemusíte se za to stydět, protože to není služba, kterou stejně chcete prodat!

Nevýhody

Nyní, když jsme stanovili několik solidních výhod outsourcingu vaší osobní značky, pojďme se podívat na zřejmé nevýhody, které v důsledku toho nevyhnutelně vzniknou.

Pokud si nedůvěřujete, proč bych vám měl věřit?

Zde je největší číslo této diskuse. S touto otázkou bojuji pokaždé, když vidím designéry, aby nechali někoho jiného vytvořit své stránky, logo nebo jiné značkové materiály.

"Když se podívám na vaše stránky a líbí se mi to, co vidím, pak bych měl najímat lidi, kteří stránky stavěli!"

Proč bych vás měl přijmout? Pokud vidíte tohoto dalšího designéra jako někoho, kdo se lépe hodí pro váš projekt, jaký argument máte, že bych neměl dělat to samé? Pokud se podívám na vaše stránky a líbí se mi to, co vidím, pak bych měl najímat lidi, kteří stránky vytvořili!

Je tu skutečný problém s důvěryhodností a není snadné se přes to dostat. Jak jsem řekl výše, pokud branding není vaše věc, můžete se tím zbavit, ale pokud inzerujete své dovednosti v oblasti webdesignu a brandingu pomocí materiálů vytvořených někým jiným, nemůžu si pomoci, ale vnímám, že si nejste jisti ve vašich vlastních schopnostech.

Vaši potenciální zákazníci nebudou myslet na seznam výhod, které jsem vytvořil výše, pouze na tuto linii uvažování. Můžete namítnout, že není důvod, aby někdo věděl, kdo stránku postavil, ale často se jedná o to, že tyto projekty jsou uvedeny na veřejných památkách, což každému usnadňuje jejich objevování. Ještě dále někdy společnost, která web skutečně vytvořila, za něj vloží kredit do zápatí, kódu nebo jinde (nemluvě o tom, že projekt zveřejní ve svém portfoliu).

Nejsi to ty

Stejně tak, pokud potenciální klienti vezmou tuto logiku do extrému, mohlo by to být považováno za nepoctivé praktiky, které umožní někomu jinému vytvořit váš web. Koneckonců, obecný předpoklad při prohlížení webových stránek webdizajnu je, že on nebo ona stavěla web! Pokud se zastavíte webovým designem Joe Smith, okamžitě vyhodnotíte úroveň talentu a dovednosti Joe na základě webu, na který se díváte.

"Obecným předpokladem při prohlížení webových stránek webdizajnéře je, že stránky vytvořil!"

Pokud se zastavíte na webových stránkách designéra a uvidíte něco čistého, profesionálního a moderního, najměte si toho člověka pouze proto, abyste obdržel něco, co se ve srovnání zdá nedbalé, budete pravděpodobně cítit, jako byste byli lhal. To platí zejména, pokud zjistíte, že návrhář ve skutečnosti nevytvořil vlastní web.

Dokonce i za hranicemi nepoctivosti, pokud si to opravdu myslíte, možná nebudete chtít, aby někdo jiný vizuálně vykreslil vás a vaše podnikání do světa. Tvrdě jste pracovali na vybudování reputace a společnosti, na kterou můžete být hrdí a uvedení do rukou někoho jiného nemusí být tím nejlepším rozhodnutím, jaké kdy uděláte.

Stojí to skutečné peníze

A konečně nejnepříjemnější část při najímání někoho jiného k vytvoření vašeho webu je, že to stojí skutečné peníze! Když pracujete na svém vlastním webu, musíte zvážit příležitostné náklady: každou hodinu, kterou utratíte za nevydělávání peněz, je hodina, kterou byste mohli pro klienta pracovat. Budování vlastní značky je však investice, která se v dlouhodobém horizontu ukáže jako výnosná.

"Pokud se to udělá správně, budování vlastní značky je investice, která se v dlouhodobém horizontu ukáže jako zisková."

Když někoho najmete, najednou nemáte co do činění s teoretickými penězi, ale skutečnými dolary a centy, které už nebudou na vašem bankovním účtu. Mnoho designérů si prostě nemůže dovolit platit někomu za rozvoj své značky, jiní si to mohou dovolit, ale považují to za zbytečné výdaje, když se dokáží s prací vypořádat sami.

Co myslíš?

Plně přiznávám, že jsem k tomuto tématu úplně nedospěl. Než jsem se opravdu zabořil a zamyslel se nad tímto článkem, naklonil jsem se více k myšlence, že designéři by měli zásadně vzít na vlastní osobní značku. Když však prozkoumávám výhody, které dovolil někomu jinému, abych se projektu ujal, nemohl jsem si pomoct, ale přiznávám, že skutečně existuje několik skutečných přínosů pro tuto cestu, z nichž mnohé je třeba prozkoumat na základě jednotlivých případů, nikoli prostřednictvím rozsáhlé zobecnění založené na honosných názorech.

To vše říci, že bych rád slyšel vaše myšlenky na tuto záležitost. Znepokojuje vás, když vidíte, že designéři najímají někoho, aby udělal vlastní značku, nebo si myslíte, že je to prospěšná praxe, která by měla být zvažována častěji? Zvonek dole!