Co přichází jako první? kopie nebo písmo?
Dnes máme jakési dilema kuřecího a vejce: Co bude na prvním místě? Kopie nebo písmo? Mezi návrhem se slovy nebo bez nich je úzká hranice.
Typografie a design mohou změnit to, o čem přemýšlíte, když čtete slova. Zamyslete se nad procesem. Nejprve vyberete písmo nebo počkáte na kopii? (Aniž byste se příliš vzdali, tajemstvím je spolupráce. Pokud nebudete spolupracovat, skončíte pouze prázdným plátnem.) Zde je několik různých scénářů a návrhů.
Dilema
Blíží se konečný termín projektu. Vy a copywriter pracujete nezávisle. Ale pokud nezačnete s návrhem, neexistuje způsob, jak stanovit termín.
Takže začnete kreslit. Stručný design byl docela dobrý, takže máte dobrý nápad, co se týče pocitu projektu, požadavků na značky a palety barev. Ale pokud jde o typografii, jste na vlastní pěst.
Je pravděpodobné, že toto dilema bude v určitém okamžiku zdrojem nějakého velkého stresu. Můžete buď začít s návrhem - a psát volby - a začít s plnou silou a donutit kopii do nich, nebo skončit přehodnocení všech typů, když se objeví kopie. Ani velmi dobré možnosti. Takže, co děláš?
Nadpisy
Největší a nejodvážnější kopie v designu musí odpovídat tónu a náladě projektu. Musí být také čitelný.
Je smutné, že jako designér to často znamená, že opravdu potřebujete první slova. Bude nadpis obsahovat 10 znaků nebo 100? Jen tento jednoduchý faktor může výrazně změnit styl písma - široký nebo zhuštěný - a pokud je nadpis nadpisem jediný řádek nebo řádky skládaného textu.
Používá se nadpis jako hlavní část displeje? Pokud je tomu tak, je ještě důležitější mít kopii předem, než učiní konečné rozhodnutí o typografii. Jak budou dopisy spolupracovat? Skládají se dobře na základě výšek x, výšek a potomků?
A konečně vypadají formuláře skutečně dobře se slovy, která budou použita? (Někdy některá písma a konkrétní písmena prostě nefungují společně a to se může skutečně projevit u větších typů.)
Menší bity
Kromě nadpisu bude spousta menších kousků kopie v celém designu. Ve většině typů projektů jsou zahrnuty prvky, jako jsou navigační štítky, popisky, text tlačítka a informace o zápatí nebo zápatí.
Můžete téměř vyplnit celý text v rané fázi návrhu a je pravděpodobné, že se to příliš nezmění. (Několik číslic telefonního čísla nebo jména kontaktního místa se může změnit, ale nic příliš drastického.)
Tak jděte do toho a vyberte písmo pro tuto informaci. Důležitým faktorem je, abyste měli představu o tom, kam se chystáte s celkovou typografií, když provedete tento výběr tak, aby během obrysu stránky dobře párovaly s jiným typem písma. Použitím „neutrálního“ písma zde můžete zvýšit šance na jeho fungování, jakmile se shodují jiné typy písma.
Kopie těla
Množství a styl tělesné kopie ve vašem projektu bude určovat, jak brzy v procesu může být řez písma vybrán.
U projektů zaměřených na blog nebo obsah je třeba se rozhodnout brzy. Stejně jako u menších bitů kopie vyberte neutrální písmo, které je vysoce čitelné. (Můžete dokonce použít stejné písmo zde v různých velikostech.) Zaměřte se na vytvoření rámce pro velké textové bloky, které jsou pro čtenáře stravitelné a snadné. (Použijte zástupný text v návrhu, aby vám poskytl dojem pro vzhled. Na rozdíl od větších textových prvků můžete použít lorem ipsum k vaší výhodě zde.) Určete, jak zvýraznit psaní ve velkých blocích s prvky, jako jsou tučně nebo barva.
U projektů, kde je omezenější počet hlavních textů, jako jsou propagační weby, je nejlepší vytrhnout výběry z textu těla, dokud nevíte, jaké další typy písma budou součástí projektu, a dokud nevíte, co je to kopie. I když to může být frustrující v době, kdy je omezeno kopírování těla, považujte to za titulky.
Ikony Písma
Je to snadné. Pokud používáte ikonu písma, jděte na to hned.
Pěkná věc na těchto „fontech“ je, že vůbec nepopisují a jsou designovými divoty, které lze použít v celém projektu. Vyberte si, který odpovídá náladě a tónu designu a posuňte se vpřed. Jedna malá rada: Jednodušší je obvykle lepší, pokud jde o fonty ikon.
Typografické a designové tipy
Nyní, když přemýšlíte o různých textových prvcích, a když by se mohly objevit jejich kopie, mohl by se v této lhůtě znovu objevit panika. Ale můžete ještě udělat pár věcí, které vám pomohou udržet projekt v pohybu - a snad se usadit na paletě typů.
- Befriend copywriter: Seznamte se s osobou, která píše kopii, a požádejte o malou pomoc. Zjistěte, co si myslí.
- Staňte se editorem: Dobrý editor dokáže formovat a formovat slova od týmu pro copywriting jinými způsoby, které pomáhají přizpůsobit poselství designu.
- Spočítejte typ a použijte podobné počty: Design s ohledem na typ se počítá. Vědět, kolik místa zabere konkrétní písmo, můžete začít používat počet písmen. (Pravděpodobně víte, zda tým má tendenci být tuhý nebo podrobný; začít tím nejlepším odhadem.) Pak, pokud změníte písmo, jděte na podobný počet a všechno se ještě vejde.
- Navrhněte styly, abyste usnadnili výměnu : Ujistěte se, že všechny bloky kopií jsou navrženy pomocí stylů, takže pokud potřebujete přepnout písmo, nemusíte to dělat písmeno po dopisu. Zahájení trvá trochu déle, ale pokud bude nutné provést změny, bude to záchranář.
- Požádat o náhled: Získejte hrubý koncept textu. Jen si pamatujte, že je drsný a změní se.
- Napište vlastní kopii: Pokud víte o projektu dost, napište kopii sami.
- Vyberte si tvar a sklon - kulatý nebo oválný: Usaďte se stylem písma brzy, abyste mohli snáze porovnávat písma. Pravděpodobně budete chtít určit, zda budou řezy písma kulatější nebo oválnější a které směrové písmena budou zkosená (pokud vůbec). Můžete si také vybrat, jak velká jsou písmena, s několika možnostmi podobných výšek x a zda pracujete velkými a malými písmeny nebo velkými písmeny nebo něco trochu funkierějšího.
- Držte se písma z jiných značek: V případě pochybností použijte standardní typografickou paletu značek.
- Drsné všechno v Helvetica: Toto „univerzální“ písmo získalo tuto pověst z nějakého důvodu. Drsné vše v jednom písmu, které je docela průměrné a swapy nebudou tak těžké.
- Přejít na to, co se vám líbí a prodat: Navrhněte celou věc a prodejte ji, pokud můžete. To závisí na vaší úrovni pohodlí a zapojení do projektu a týmu. (Udělejte to špatně a riskujete, že s vámi nebudou chtít znovu pracovat; udělejte to dobře a jste hvězdou.)
Závěr
A obracíme se zpět k původní otázce: Co bude na prvním místě? Kopie nebo písmo?
Bohužel neexistuje žádné magické řešení. Doufejme, že se nám podařilo projít několika nápady, jak tento proces trochu usnadnit, a tipy, které vám pomohou lépe dodržovat termíny. Ale práce s kopií a psaní v týmu může být obtížná. Klíčem je zajistit, aby všichni spolupracovali na dosažení společného cíle. (A mít několik go-to fontů v sadě nástrojů také nebolí.)
Fotografie s laskavým svolením Death to the Stock .
