Proč nemůžete ignorovat marketing
V našem posledním článku jsme se podívali na to, proč designéři nemohou ignorovat copywriting, dnes zkoumáme, proč je marketing stejný.
Budeme diskutovat o tom, proč byste se měli i nadále zlepšovat tím, že zvýšíte svůj talent a jak byste jako designér měli reagovat na rostoucí potřebu online marketingu pro majitele malých podniků.
Prozkoumejte prvky Envato
Neměl bych se jen držet designu?
Jako designér se budete pravděpodobně cítit ohromeni všemi dovednostmi, které byste měli kromě designu očekávat. Konec konců, není lepší být skvělý v jedné věci, aby byl dobrý v několika?
Odpověď na tuto otázku je komplikovaná. Ano, design by měl být váš nejdůležitější talent. To je oblast, na kterou se musíme zaměřit především na ostatní. Měli byste se učit teorii designu, studovat kombinace písma, hledat inspiraci kvality atd. Avšak vaše práce tam nekončí.
Jako nezávislý pracovník nebo zaměstnanec máte produkt na trhu: sami. Tento produkt se musí neustále prodávat, jinak jednoduše nevyděláváte žádné peníze. Stejně jako u každého produktu existuje spousta konkurence, zejména pro práci na volné noze. Vzestup internetu dal křídla nezávislým designérům a poskytl nám nekonečné pracovní příležitosti, o kterých jsme nikdy předtím nesnili. Vznikla také řada nových problémů pro nezávislé pracovníky, jako je celosvětová konkurence ze zemí s mnohem levnějšími pracemi, crowdsourcing a super levné, vysoce kvalitní umění a témata.
Vyvíjející se plemeno
Mnoho lidí se stále drží argumentu, že designéři by měli být právě tím: designéři a nic jiného. Očekávat, že návrhář bude vědět, jak kódovat HTML a CSS webu, je nepřiměřené, že? Tento argument by zůstal platný, kdyby se návrháři nikdy nevzdali, ale jsme zvědavé plemeno, vždycky hladové po nových talentech. Proto dnešní nezávislí weboví designéři jednoduše nevytvářejí makety aplikace Photoshop, sami tyto návrhy kódují a udržují krok s neustále se vyvíjejícími standardy HTML, CSS a JavaScript.
Ti, kteří se stále drží představy, že designéři nemusí znát základní webový kód, jsou příliš přesvědčeni o trendech minulosti a nerozumí ničemu, když se dívají do budoucnosti. V důsledku toho bude práce pro tyto puristy těžší a těžší najít, když je klienti neustále předávají ve prospěch někoho, kdo ví víc než jen Photoshop.
Pokud mi nevěříte, podívejte se na některé pracovní pozice. Google “design job” a pokusit se najít někoho, kdo hledá návrháře, který prostě dělá makety rozhraní a nemá znalosti HTML a CSS. Možná jich najdete několik, ale budou pohřbeni pod horou příspěvků a hledají vývojáře vývojářů všech hvězd, kteří vědí co nejvíce o všech populárních webových technologiích. Zaměstnavatelé to chtějí, ať se vám to líbí nebo ne.
Odmítá se vyvinout
Můžete si přečíst výše uvedenou část při potřásání hlavou a hrdě prohlásit, že se odmítáte učit cokoli, co je mimo design. Bohužel pro vás se Darwinovy teorie začnou rychleji, než může váš otec říci: „Internet je jen výstřelek.“
Tím myslím tím, že přežití těch nejvhodnějších se vztahuje přímo na profesionální svět. Můžete odmítnout vyvíjet vše, co chcete, ale vaše konkurence pokračuje. Zatímco stavíte velké argumenty o tom, proč by designéři měli zůstat ve svém fondu talentů, ostatní zvyšují hloubku a šíři své sady dovedností.
Až příště sedíte v pracovním pohovoru nebo lovíte klienty, uslyšíte o jiných kandidátech, kteří jsou mnohem kvalifikovanější než vy. Můžete se pokusit přistát v této práci tím, že budete trvat na tom, že jste opravdu nakloněni na krájení PSD, ale všichni ostatní budou v tom opravdu dobří a mnoho dalšího.
Jako někdo, kdo nedávno absolvoval šestiměsíční hledání zaměstnání v několika velkých městech, vám mohu zaručit, že tato tvrzení jsou přesná, a proto vás nikdy nepřestanu tlačit, abych se zlepšil tím, že zvýším váš talent. Vybrali jste si rychle se měnící odvětví, do kterého chcete pracovat, a máte pouze dvě možnosti: držet krok nebo pozadu.
Proč marketing?
Pro mnoho lidí se bude marketing zdát ještě více za hranicemi práce designéra než copywriting. Porozumění marketingu však může být klíčovou konkurenční výhodou, která vás skutečně odlišuje od ostatních.
Pokud někdy pracujete pro významnou marketingovou společnost, uvědomíte si tuto propast, která existuje mezi designéry a obchodníky, známými jako džíny a obleky. Modré bezstarostné, bezstarostné návrháře chtějí, aby všechno vypadalo skvěle. Nechtějí zaplňovat své návrhy s klišé, která volá po akci, ohavnými hvězdnými výkřiky plnými vykřičníků nebo nekonečnými seznamy funkcí. Jejich nejzákladnější předpoklad je, že si zákazníci vyberou ten, který vypadá nejlépe.
Naproti tomu obchodníci, kteří nosí oblek, se nestarají o preference předních designérů. Na stěně visí několik stupňů, což dokazuje, že vědí, jak uskutečnit prodej podle Maslowovy hierarchie potřeb a pustit se do komplexních analýz trhu. Jejich nejzákladnější předpoklad je, že spotřebitelé chtějí nejlepší řešení a skutečně musí být přesvědčeni, že je to určitý produkt.
Jako designér s více než 6 letou praxí a titulem v oblasti marketingu vás mohu ujistit, že potenciální klienti a zaměstnavatelé okamžitě rozpoznají hodnotu někoho, kdo rozumí oběma stranám uličky. My designéři mají často špatný obal mezi profesionálním světem a očekává se, že budou jakýmsi uměleckým idiotem; nutné, ale obtížně s ním pracovat.
To je zejména případ malých podnikatelů, kteří chtějí najmout návrháře na volné noze. Nemohou si dovolit marketingového chlapa ani návrháře a většina marketingových chlapců nemůže vytvořit logo nebo leták, takže nenávistně najmou návrháře, aby buď provedli své vlastní slabé marketingové plány, nebo jim pomohli přijít s něčím novým.
Super designér
Majitelé malých podniků v předchozím příkladu jsou obrovským trhem. Jsou na každém rohu ulice v každém hlavním městě. Tito jednotlivci představují skutečné srdce potřeby návrhářů, kteří se zabývají marketingem. Mnoho z nich nerozumí SEO nebo sociálním médiím, prostě vědí, že se jedná o horké bzučivé výrazy a mají pocit, že jim chybí zlatá horečka.
U těchto klientů se očekává, že budete rozumět těmto principům a jak je efektivně uplatnit ve vaší práci. Bohužel zjišťuji, že největší část mého času stráveného v této oblasti způsobuje škodu, kterou způsobil humbuk kolem těchto technologií svým očekáváním. Vysvětlení Twitteru někomu ve věku 50 let je dost těžké, dvojnásobně, takže když se ho snažíte přesvědčit, že účet na Twitteru nezaručuje slávu a štěstí ani jediného dalšího zákazníka.
Nalezení vašich limitů
Navzdory mým výše uvedeným argumentům, abyste se neustále tlačili, abyste se učili nové věci, byste si měli také uvědomit, že toho můžete udělat jen tolik. Moje rada pro designéry je znát základní principy marketingu a porozumět jim. Studujte důležitost cílové skupiny a způsob, jak přimět lidi k jednání, spíše než k prostému uvážení. Držte krok s populárními trendy v online reklamě, sociálních médiích, SEO atd. Natolik, abyste věděli, jak lépe strukturovat své návrhy, abyste mohli využít těchto médií.
Vědět dost, abyste se dostali před konkurenci, ale uvědomte si své limity a neočekávejte, že se jedná o mocného super návrháře, který dokáže samostatně plánovat, navrhovat a provádět komplexní marketingové kampaně. Marketing a design se hodně překrývají, ale ve skutečnosti jde o velmi oddělené disciplíny. Zaměřte se na překrývající se oblasti, které mají přiměřený potenciál vydělat vám více za práci, kterou milujete. Pamatujte, že toto je konečný cíl. Nedávno jsem zjistil, že nastavuji a provozuji kampaně na sociálních médiích a psám rozšířené propagační kalhotky pro klienty a nenávidím každou minutu. Možná mám titul v oblasti marketingu, ale moje srdce je v designu, takže jsem nakonec tyto podniky opustil, abych se vrátil k tomu, co jsem opravdu chtěl strávit svými dny.
Spojení
Jak poznamenal jeden komentátor v jednom z mých předchozích článků, někdy nejlepší volbou je najít někoho, s kým se spojí. Tím se sníží vaše platové snížení, ale potenciálně by se mohl zvýšit počet pracovních míst. Kombinujte talentovaného marketingu a návrháře rockových hvězd a máte vlastní obchodní model.
To vás zbaví ohromného tlaku a umožní vám soustředit se na aspekt designu a nakonec vám dodá produkt, který je „šitý na prodej“ díky vašemu marketingovému příteli.
Závěr
Abych to shrnul, nikdy se nepřestávejte učit. Vždy se tlačte, abyste se přidali do sekce vašich životopisů, abyste zůstali konkurenceschopní ve světě plném lidí, kteří jsou více talentovaní než vy.
Vyzvedněte knihu o dvou marketingu, prostudujte si základní principy a pochopte populární trendy. Sledujte však cenu: více projekčních prací. Pokud zjistíte, že jste příliš prodloužení a naplňujete své dny nenáviděním veškerého marketingu, kterým musíte projít, přehodnoťte služby, které nabízíte, a znovu zaměřte své úsilí tak, aby potěšilo klienty a drželi se práce, kterou milujete. To může vyžadovat, abyste našli obchodníka, s nímž byste se spojili a pomohli zvládnout další pracovní vytížení.
Zanechte komentář níže a dejte nám vědět, kde nakreslíte hranici s marketingem. Jste odborník na SEO a mistr analýzy klíčových slov a online reklamy? Nebo jdete opačnou cestou a jednoduše se prodáváte jako designér a nic víc?
