4 jednoduché tipy pro psaní kopií, které odpovídají vašemu návrhu
Pokud jde o návrhové projekty, někdy jsme (návrháři) uvězněni v pasti: vytvoření návrhu bez pochopení obsahu. Prvním krokem k vytvoření vynikajícího projektu - dříve, než otevřete kus softwaru - je přečtení obsahu. Pak přemýšlejte o designu a jak jde kopie s ním.
Musí kopie skutečně odpovídat návrhu? Měli by návrháři pomoci napsat kopii? Ano, rozhodně. (Jako bonus jsou všechny obrázky v tomto příspěvku příklady skvělých párů kopií a designu z galerie Design Shack.)
Prozkoumejte prvky Envato
1. Návrh obsahu
Design a obsah jdou ruku v ruce a jeden je zcela zbytečný bez druhého. Bohužel, příliš mnoho projektů neprovádí správné propojení mezi vizuály a kopií.
Designové pasti často zahrnují:
- Neshodný tón a vizuální efekty
- Špatná interpunkce, pravopis nebo gramatika
- Kontrastní styly
- Docela estetický s trhaným textem (nebo naopak)
- Trapped design space with copy holes
- Příliš mnoho kopií se napěchovalo do příliš malého konstrukčního prostoru
- Nedostatek hierarchie a čitelnosti
- Zapomeň na publikum a kdo jsou
Oprava všech těchto problémů je vytvoření plánu obsahu a designu, kde se tyto dvě protínají. Design není nic bez skvělého obsahu a obsah není nic bez skvělého designu. Proto je nutné, aby designéři porozuměli základům copywritingu a proč jsou slova důležitá.
Někdy to zahrnuje práci se zbytkem týmu při tvorbě slov nebo úprav, díky nimž se vše spojuje stručnějším a srozumitelnějším způsobem. Designéři by měli plynule číst a psát kopii pro každý projekt, který přijmou. Návrháři by se také měli cítit dostatečně pohodlně, aby navrhli změny v kopii nebo plánu designu, pokud si po cestě všimnou některé z výše uvedených nástrah.
2. Porozumět tónům a hlasu
Víte, první, co musíte udělat, je přečíst si kopii, jak to s vámi mluví? Jaký je tón psaní? Je to důsledné, jasné a snadno sledovatelné?
Teď si představte, jak vypadá kopie - vím, že to zní hloupě, ale dál. Vyvolává kopie nějaké obrazy? (Mohlo by to mít tvar dopisů nebo persona nebo silný vizuální obraz.) Začněte s designem.
Problematičtější z hlediska designu je, pokud ve skutečnosti není kopie nebo tón. Tehdy můžete pomoci.
- Zeptejte se, jaký tón a hlas by měl být - zábavný, vážný, žoviální, přímočarý, chaotický - a použijte design k jeho vytvoření.
- Ujistěte se, že znáte a rozumíte publiku tak, aby design a kopie byly pro ně.
- Pomozte přepsat část kopie během procesu návrhu tak, aby zahrnovala více podnětů a emocionálního spojení. (Zaměříme se více na to níže.)
- Mysli účelem. Jaký je celkový cíl toho, co navrhujete? Ujistěte se, že kopie a vizuální prvky vedou čtenáře nebo uživatele k této akci.
Pamatujte na základy při vytváření hlasu pro kopii (a odpovídajících vizuálů): Měl by se připojit ke způsobu, jakým mluvíte. Kopie by měla být konverzační, hladká a psaná jednoduchými slovy. Pokud jde o odpovídající design, musí být čitelný.
3. Zkopírujte a zaostřete
Jako návrhář nebudete mít za úkol vytvářet většinu vytváření kopie, ale existují určité klíčové prvky, na kterých můžete ve výchozím nastavení pracovat. Každý design má tři hlavní části kopie - titulky a podnadpisy (nebo velký text), příběh (kopie hlavního těla) a výzvu k akci.
Nadpisy a titulky
Nadpisy a podnadpisy jsou pravděpodobně nejdůležitějšími částmi kopie v jakémkoli provedení. Jsou to největší kopie bloků a to, co lidi vtáhne do jiného textu. Jsou to často kousky, které nepřicházejí s jiným textem, když je předán návrháři. To znamená, že si musíte pohodlně psát kopii. (Nemůžete opravdu dokončit design s lorem ipsum, viďte?)
Při psaní velkých slov je považujte za spojení mezi hlavním obsahem a designem. Slova a výběr designu, který provedete (včetně velikosti, typografie a barvy), mohou zvýraznit význam slov.
Položte si následující otázky, abyste zajistili co nejlepší kopii:
- Kdo je publikum a mluví s nimi tento text?
- Jaké emoce slova (a související designové volby) sdělují?
- Je text poutavý nebo provokativní? Bude čtenář pokračovat v textu?
- Posouvá text čtenáře na další úroveň textu?
- Je snadné číst na plátně?
Design a příběh obsahu
Ve většině návrhových projektů k vám přijde hlavní obsah. Je nezbytné, abyste tento příběh dobře rozuměli, abyste pro něj mohli navrhnout a vytvořit podpůrný text.
Často chybí kousky mikroskopie, které procházejí celým obsahem. To platí zejména pro projekty designu webových stránek a aplikací. Malé kousky textu, které se objevují v tlačítkách, navigaci, nabídkách a v celém návrhu, mohou vytvořit nebo rozbít obsahový plán. Tyto malé kousky kopie by měly být pečlivě napsány, je třeba je používat jako frázování podobných akcí a odpovídat celkovému tónu projektu.
Výzva k akci
Výzvy k akci jsou především důvodem projektu. Každý kus marketingového materiálu, webové stránky, vizitky nebo obalu je zde, abyste povzbudili lidi, aby něco dělali. Ale někdy jsou tyto kousky dodatečnou myšlenkou.
Výzvy k akci jsou často součástí mikroskopie. Někdy jsou poskytovány, někdy ne. Při plánování kopírování a návrhu výzev k akci je důležité, aby byl tento prvek šíleně jasný a snadno pochopitelný.
- Zvažte jednoduché písmo se střední a rovnoměrnou šířkou tahu.
- Udržujte akci krátkou (tj. „Click Here“ nebo „Call Today“).
- Vede kopie k provedení akce, která tuto akci provádí? (Pokud ne, zvažte přepsání.)
4. Zajistěte, aby byl čitelný
Jako designér (ať už pomáháte psát kopii, nebo ne), vaším hlavním cílem je, aby bylo vše čitelné. Vytvořte vizuální zájem spojený se slovy, která jsou snadno srozumitelná.
Chcete-li to dobře, stanete se trochu editor. Přečtěte si kopii, jak ji umístíte na plátno. Existují chyby v pravopisu nebo gramatice? Jsou to liché přestávky nebo problémy s dělením slov? Opravte je. V případě potřeby přepište nebo vylaďte text. Projekt bude lepší.
A pamatujte, aby byl text čitelný. To může zahrnovat některé změny v kopírování nebo formátování podél cesty.
- Kontrast je váš přítel. To zahrnuje možnosti velikosti, barvy a typografie. Důraz je kladen na konkrétní slova a fráze, které jsou pro zprávu klíčové.
- Držte se hrstky vysoce čitelných rodin. Bezpatkové fungují dobře pro řadu projektů. Pravidelné hmotnosti jsou téměř vždy snáze čitelné než tenké nebo kondenzované verze.
- Vizuálně rozdělte text. Abychom to vylepšili, nemusíte vždy přepisovat text. Někdy může přidání obrovských odstavců přidat další odstavce nebo změnit velké bloky textu na seznamy s odrážkami nebo vytáhnout.
- Používejte aktivní slova a spárujte zajímavé vizuální prvky.
Závěr
Nyní, když znáte specifika toho, co má váš návrh dělat, můžete začít vytvářet. Pomocí barvy, typografie a dalších technik vytvořte estetiku, která je spojena s textem. Lepší kopie se rovná lepšímu designu.
Ale je tu háček - nenechte se chytit trendů nebo věcí, které chcete vyzkoušet, když se chystáte na projekt. To je místo, kde se věci mohou zablokovat. Pamatujte, že design obsahu máte. Možná se další projekt bude lépe hodit pro tento minimální rámec, který jste pozorovali.
