6 slavných log, která využívají nekonzistentní design
Jedním z nejúčinnějších nástrojů, které můžete použít ke zlepšení designu, je opakování. Opakující se barvy, tvary a další vizuální prvky v celém designu zvyšují konzistenci a známost, takže design je atraktivnější.
Ale co ta druhá strana této myšlenky? Je možné nekonzistentnost ovládat tak, aby zlepšovala kvalitu vzoru? Ukazuje se, že mnoho dobře známých log používá tuto taktiku. Čtěte dál a uvidíte, co jsou zač.
Vědět, kdy porušit pravidla
Jak jsem zmínil v úvodu, konzistence a opakování jsou naprosto klíčovými pojmy v „dobrém“ designu. Pochopení a seznámení se s těmito pravidly vás bezpochyby učiní lepším designérem.
Jak již bylo řečeno, pravidla návrhu jsou porušena. Zkušený designér se nejen naučí dodržovat všechna pravidla, ale důkladně je otestuje a naučí, kdy je porušovat účelným a smysluplným způsobem. Ve skutečnosti jsme nedávno zveřejnili celý článek věnovaný porušování pravidel úmyslně.
Jak tedy může být ve světě nesrovnalost dobrá věc? V jakém scénáři to funguje a kdy to není dobrý nápad? Abychom viděli, jak to funguje, podívejme se na několik příkladů, které pravděpodobně vidíte pořád a vůbec to neznáte.
Kellogg's Delicious Script
Jsem trochu závislý na obilovinách, takže pokud existuje jedno logo, na které trávím spoustu času zíráním, je to logo Kellogg's (musíte se dívat na krabici, zatímco jíte, je to pravidlo!).
Vždy jsem miloval vlastní skript používaný zde. Je plynulý, odvážný, zaoblený a zcela nadčasový. Vypadá to stejně dobře jako před dvěma desetiletími.
Kdykoli se podívám na toto logo, nemůžu si pomoct, ale přemýšlet o oslnivém rozporu v designu. Dokážete to najít?
Tam to je, pravý plácnutí blízko centra. Podívejte se na písmeno „l“, nebo na obě. Tyto dvě formy dopisů by měly být stejné, ale nejsou! Druhé „l“ je jasně vyšší. Proč by to dělali?
Představte si, že jste byli pověřeni vytvořením loga Kellogg. Vsadil bych se, že tam je tisíc návrhářů, kteří by následovali typický návrh loga s nízkým úsilím. Krok 1: napište slovo. Krok 2: vyberte písmo. Krok 3: vyúčtování klientovi. Po tomto postupu můžete přijít s něčím podobným:
Zde použitý typ písma je Lavanderia, a to je náhodou skript, který se mi teď líbí. Přestože je to pěkné písmo, tato verze loga nemá žádnou originalitu a charakter, který vidíme v původním designu.
Dopisy spolu nepatří pěkně a jsou příliš konzistentní, než aby vypadaly ručně. Konzistence ve skutečnosti přináší sterilitu, která okrádá značku její přívětivosti.
Coca-Cola je zcela nekonzistentní nápisy
Vsadím se, že Kellogg's není jediný plynulý červený skript, který denně vidíte a který využívá koncept nekonzistence. A co nejrozšířenější část textu na planetě Zemi?
Logo Coca-Cola předává jedno z nejlepších a nejznámějších log všech dob. Podívejte se blíže, je perfektní ve všech směrech. Nebo je to? Existují nějaké závažné nesrovnalosti?
Jak vidíme, tvar velkého písmene „C“ je zcela odlišný od první až druhé iterace. První používá malý zvlnění nahoře a dlouhé tekoucí dno, zatímco druhý používá smyčkový, tekoucí top a zvlněné dno.
Kromě těchto dopisů si také povšimněte, jak se základní linie „Coca“ podstatně posunula, takže je výrazně nerovnoměrná s „Colou“.
Nějak se však všechny tyto nekonzistence mísí a vytvářejí ikonu, kterou nelze jednoduše vylepšit. Jak úžasné to je?
Old School Pepsi Mixup
Slibuji, že toto je poslední ukázka červeného skriptu! Tentokrát je naším vzorem logo Pepsi, ale ne aktuální verze, ta z cesty zpět ve 40. letech 20. století. Zpět, když to lidé stále nazývali „Pepsi-Cola“ a logo vypadalo spíš jako Coke.
Můžete tu nesrovnalost spatřit? Je to tak zřejmé, že je téměř obtížné to zjistit. Jeden pohled na toto logo a vy byste tomu říkali logo skriptu, že? To je dokonce to, co jsem nazval výše. Ale podívej se blíže.
Jak vidíte, většina písmen je ve skutečnosti standardní, velká písmena. Pouze první „P“ a „C“ jsou skripty, ale provádí tento skvělý trik, díky kterému si naše mozky myslí, že celá věc je psána kurzívou. Vsadil bych se, že kdybyste se zeptali skupiny deseti lidí, kteří jsou s tímto logem obeznámeni, zda jsou slova vytištěna nebo skriptována (aniž by jim to samozřejmě ukazovala), mnoho nebo dokonce většina z nich by si pamatovala plně skriptové logo.
eBay ničí své logo
Výše jsem vám dal hypotetický příklad toho, jak by někdo mohl vyloupit Kelloggovo logo své postavy tím, že upustí od nekonzistence. Nyní se podívejme na skutečný život a extrémně populární značku, která to udělala přesně.
Nemusím ani poukazovat na nesrovnalosti v tomto logu, protože celé věci postrádá soudržnost a opakování. Díky nekonzistentnosti tvarů, velikostí a barev písmen vám vyprávějí příběh: na eBay najdete všechny bláznivé věci!
Je toto logo praštěné? To se vsaď. Mohl by použít facelift, aby byl atraktivnější? Pravděpodobně. Bohužel toto je to, s čím sekretář, který zaplatili za vytvoření nového loga, přišel v aplikaci Microsoft Word:
Je pravda, že si udržovali nekonzistentnost barev (což se zdá být mnohem více Google esque s tímto písmem), ale upustili od šílených dopisů. Toto nové logo je zcela nudné a zbavuje veškerého života a charakteru originálu. V posledních několika letech jsem viděl příliš mnoho značek opouštějících jedinečné, vlastní nápisy ve prospěch nebo prostý, bezpatkový typ písma. Rozbije to mé srdce, lidi, nevzdávej se!
Dell otočí svět do ucha
V předchozí sekci jsem byl docela drsný na bezpatkových logech. Popravdě řečeno, nové logo eBay má alespoň trochu variací na to. Zde je další logo bezpatkových, které používá pomlčku nekonzistence:
Co je s křivým písmenem „E“? Přestože jsem na webových stránkách společnosti Dell nenašel žádné oficiální vysvětlení, běžným příběhem o této nekonzistenci je to, že Michael Dell chtěl, aby byl „E“ pokřiven, aby představoval jeho touhu po společnosti Dell „obrátit svět do ucha“ pomocí skvělých produktů.
Někteří lidé mají rádi křivé „E“ společnosti Dell, ale já osobně nikdy nepřestanu připomínat jinou společnost, která použila stejný nápad:
V případě společnosti Enron se logo ukázalo jako docela náhoda, protože všichni vedoucí pracovníci ve společnosti byli sami úplně pokřivení! Doufejme, že společnost Dell má s křivým typem štěstí.
Co je Facebook?
Facebook se stal synonymem pro internet. Máte-li přístup k posledně jmenovaným, šance jsou docela slušné, že používáte první. Vzhledem k tomu, že jejich uživatelská základna je doslova v miliardách, je Facebook jednoduché, žádné ozdůbkové logo pravděpodobně soupeřem Coca-Colou ve své rozeznatelnosti.
Ale co je na tom prostém starém logu, díky kterému je tak rozeznatelné? Nespočet designérů se pokouší vytvořit rychlé logo Facebook, když jsou ve spěchu jednoduše zadáním malého písmene „f“, ale to, co nevidí, je, že „f“ Facebooku není tak typické, jak si možná myslíte.
Pro designérské oko by měla být kurióznost tohoto dopisu okamžitě rozpoznatelná, ale jen v případě, že potřebujete pomoc, zde je vizuální vysvětlení:
Nezávisle na skutečnosti, že každý další koncový bod v dopise používá dokonale svislou nebo vodorovnou linii, pravá strana středové lišty probíhá diagonálně.
Bylo by trochu trapné, kdyby ten křivý „f“ narazil do svislého „a“, takže nekonzistence je vyvážena opakováním našeho starého přítele. „A“ používá stejný sklon, díky čemuž se oba pěkně hodí k sobě.
Když se podíváte zblízka, můžete vidět, že „b“ a „k“ také používají diagonální čáry, i když v ještě extrémnějším sklonu než „a“ a „f“. Více nekonzistence!
Kde jinde vidíte nekonzistenci?
V tomto článku jsme se podívali na šest nesmírně slavných log, která silně využívají konceptu nekonzistence a přidávají jedinečný nádech image jejich značky. Jaká další loga a vzory jste spatřili při použití této techniky?
Navrhli jste nějaká loga, která jsou vylepšena nekonzistentností? Chceme je vidět! Zanechte odkaz níže a my se podíváme.
