Branding lekce od kytary bohů: Taylor, Gibson, Fender a další
Dnes budeme diskutovat o tom, jak designové projekty často vyžadují, abyste udělali krok zpět od toho, kdo jste jako designér, a zapomněli na svůj osobní vkus a zároveň převzali osobnost dané značky.
Společnosti, které vás najímají, budou mít značně odlišné značky, strategie a hlavně zákazníky. Tento princip se u značek významných kytarových výrobců objevuje poměrně výrazně. Pojďme se ponořit a uvidíme, jak Taylor, Fender, Dean, Gibson a další cílí na správné zákazníky prostřednictvím designu.
Prozkoumejte prvky Envato
Taylor vs. Dean: Příběh protikladů
Kytarové společnosti mají často bohatě vyvinuté osobnosti, které vycházejí z desetiletí konzistentní strategie značky a velmi loajálních zákaznických základen. Je to fascinující trh, který osobně sleduji jako amatérský kytarista více než dvanáct let.
Kytaristé jsou smíšená taška. Tvar, tón a účel těchto nástrojů se dramaticky liší, a tak se liší i lidé, kteří je hrají. To je samozřejmě něco, o čem jsou manažeři značek pro tyto společnosti důvěrně informováni.
Tyto nápady se stávají velmi zřejmé pouhým pohledem na dvě velmi odlišné značky kytar: Taylor a Dean. Začneme s Taylorem, mým konkrétním výrobcem kytary.
Taylor
Taylor Guitars je značka, se kterou je seznámen téměř každý kytarista. Pokud chodíte do obchodu s kytarami plného zboží, které sedíte a vítáte vás, abyste si sedli a hráli, Taylors jsou často kytary sedící vzadu uzamčené ve skleněné krabičce. Stejně jako Martins se i tato akustika snadno dostane do kategorie tisíců dolarů.
Jedná se o prvotřídní nástroje, jejichž majitelé se pyšní solidním zpracováním a krásně bohatými tóny. Když Taylor muž nebo žena vyzvedne kytaru, je mnohem pravděpodobnější, že uslyšíte „Time in a Bottle“ Jim Croce než něco z Dream Theatre nebo Rush.
Vzhledem k těmto znalostem dává jejich značka dokonalý smysl. Zde je snímek z webu Taylor.
Design je zde jednoduchý se spoustou prázdných míst, velkým důrazem na krásu produktu a estetikou, která je zajímavou kombinací klasického a moderního. Nové bílé pozadí s jasným světem, jako je výše uvedené, se mísí se záběry starých produktů životního stylu, jako jsou níže uvedené.
Taylor prodává kytary jako vinice, kde prodává kvalitní víno, verbové na jejich stránkách hovoří o „tonálních chutích“ a „proslulé hratelnosti“, což jsou jasné ukazatele sofistikovaného publika.
Děkan
Stačí se podívat na logo Dean Guitars výše a pravděpodobně můžete říci, že tato společnost bude od značky Taylor daleko od značky. Tam, kde Taylorovo logo přineslo téměř západní západní přitažlivost, je Dean's ozdoben nataženými křídly, což je běžný vizuální nápad ve světě rock and rollu.
Snímek obrazovky dole na webu Dean potvrzuje naše podezření o této značce, logo rozhodně odpovídá této estetice:
Místo obrazů prázdných a čistých produktů najdeme husté, hustě osídlené designové prostory zdobené děsivými stvořeními mýtů a mužů s pochybnou hygienou vychloubávající dlouhé mastné vlasy a obličeje plné piercingů.
Typografie je výstřední, zkosená zkosení jsou všude, černá je barvou volby pro téměř všechno; můžete prakticky slyšet nářek na kytarová sóla pouhým pohledem na to.
Zákazník je zde samozřejmě zcela jiný než Taylorův. Dean má několik skvělých high-end věcí, ale jejich chléb a máslo se zdají být dostupnými kytarami pro hardcore rockery. Někteří fanoušci Taylor, včetně mě, by se mohli podívat na webové stránky Deanu a myslet si, že to vypadá jako velký nepořádek, ale osobně jsem byl svědkem několika kytaristů slintajících nad tímto webem a jeho produkty.
I když se Taylor pustí na trh s elektrickými kytarami, jejich čistý designový styl převládá a není nic jako to, co Dean dělá výše.
Lidé v Deanu znají typ lidí, kteří si kupují kytary, a nastavili svou značku, aby se na tyto jednotlivce jasně zaměřili. V nespočetných ohledech je tento web esteticky dokonalý, když vezmete v úvahu cílové publikum.
To je klíč k dobrému designérovi. Pokud byste dostali příležitost, mohli byste navrhnout nový web pro Taylora i Deana při zachování každé z jejich jedinečných osobností? Otevření vaší mysli tomuto úkolu z vás učiní univerzálnějšího, a tedy cennějšího návrháře.
Ostatní kytarové značky
Nyní, když jsme získali představu o tom, jak se různé kytarové značky od sebe oddělily a zacílily na různé části trhu s nákupem kytar, pojďme se podívat na několik populárnějších výrobců kytar a krátce diskutovat o jejich designových stylech a cílech.
Fender: Kytara každého muže
Všichni jsme vyrůstali s myšlenkou, že Fender je jednou z nejlepších společností na světě. Jako u mnoha dalších jednotlivců, moje první kytara byla Fender Stratocaster, typická elektrická kytara, jejíž design ochranné známky je velmi stereotypem toho, jak elektrická kytara vypadá.
Fender je skvělá americká kytarová značka a jejich styl odráží tento obraz:
Všechno o tom je uprostřed silnice. Je to klasické, ale ne výstřední, čisté, ale ne příliš minimální. Fender chce, abyste věděli, že prodávají kytary pro každého muže, ženu a dítě, které sní o tom, že stojí na jevišti před křikem publika.
Jejich obrázek je prázdná břidlice, na kterou se můžete promítnout. Nějak vypadají retro, moderní, rock, country a blues, to vše současně. Ať už je vám 55 nebo 12, nemůžete si pomoct, ale jako Fender.
Identita značky Fender je ta, se kterou se všichni můžeme identifikovat svým vlastním způsobem. Není to snadné činit, ale dělají to stylem a milostí.
Gibson: Apple kytarového světa?
Při plánování tohoto tématu jsem rozhodně nečekal, že porovnám Gibson s Apple, ale ukázalo se, že jejich dva weby jsou pozoruhodné podobné:
Mějte na paměti, že značek je mnohem více než jejich webové stránky, ale ve skutečnosti obvykle slouží jako slušné ukazatele vizuálního stylu a pojmové osobnosti značky (jak jsme viděli výše).
Prostřednictvím tohoto objektivu se možná Apple a Gibson přece jen tak úplně neliší. Oba přitahují zákazníky se skvělou chutí ze všech oblastí života. Žádná značka není nutně mimo dosah pro střední třídu Ameriku, a přesto oba vyzařují styl a třídu.
Stejně jako Apple, Gibson stojí na bohaté historii a zároveň neustále vyhlíží do budoucnosti. Cení si inovace, jedinečných perspektiv a oceněného designu produktu. Možná by Les Paul mohl být dokonce považován za Macintosh elektrických kytar (asi se natahuji poslední částí, nepřemýšlejte nad tím).
Gretsch: Revelling v Retro
Stejně jako Dean, Gretsch je značka, která pevně přijímá svůj design výrobku esteticky a směřuje to k cílovému trhu. Web a značka Gretsch jsou bezpochyby retro.
Jejich kytary jsou zaměřeny na lidi s chutí po krásných křivkách, které se objevily v kytarách, autech, pánských účesech a všem ostatním v 50. letech. V kontrastu s bláznivě vypadajícími šílenými muži na webu Deana mají kluci na domovské stránce Gretsch uklízené vlasy a nosí bundy, které nebyly během mého života ve velkém stylu.
Ročník přitažlivost jejich produktové řady sahá daleko za kytary, které by BB King byl hrdý na to, že se drží téměř ve všem, co vytvoří:
Skvělá věc na Gretschově stylu je, že to není tak omezené, jak si můžete myslet. Lidé všech věkových skupin a oblastí života milují retro. Od dospívajících bokovky po generaci stárnutí baby boomu je obtížné najít někoho, kdo by nechtěl mít jeden z výše uvedených zesilovačů, ať už pro skutečné použití nebo pouhou ozdobu!
Závěr
Přes zdání se tento článek vůbec netýká kytar. Jde o vytvoření image značky, která říká, co chcete, a přibije váš cílový trh ve snaze maximalizovat expozici a přijetí.
Jako designéři se příliš často necháme dohánět nejnovějším trendem nebo našimi osobními estetickými sklony. Místo toho bychom se měli zaměřit na to, kdo jsou klienti, a výklenek lidských bytostí, které se snaží oslovit na osobní úrovni. Takto se vytvářejí nezapomenutelné značky.
Pro vás všechny kytaristy, jakou značku hrajete? Podívejte se na jejich webové stránky a další sdělení a řekněte nám, proč vás jejich značka oslovuje v sekci komentářů níže.
