Podívejte se na logo New American Airlines
American Airlines mají stejné logo již čtyřicet pět let. To je určitě docela působivý úsek! Rozhodli se však zavěsit svou Helveticu a dívali se nejen na nový typ písma, ale také na nový orel a dokonce i nový design jater.
Čtěte dále, abyste viděli logiku nového designu a zda si myslím, že je to další kapitola v dlouhé řadě nedávných redesignů značek.
Staré logo
Logo American Airlines, které známe po celá desetiletí, je uvedeno níže. Tuto iteraci navrhl Massimo Vignelli a byl jádrem image společnosti sahající až do roku 1968!
Abychom získali malou historickou perspektivu, DesignBoom zveřejnil skvělou časovou osu vývoje loga, viz níže. Zde můžete vidět přirozený vývoj od ozdobnějšího stylu ke zjednodušenému a zjednodušenému logu, které známe dnes.
zdroj obrázku: DesignBoom
Ve skutečnosti se mi vždy líbilo logo '68 American Airlines. Je to jednoduché, atraktivní, má tři základní barvy, které křičí Amerikou (opravdu bílá je zde jen naznačena), a má jedinečný, stylový orel, který to vše doplňuje. Už to nezíská Američany! Je to tak solidní logo, že si nejsem jistý, že je nutný kompletní redesign, ale přilepí se ke značce mnohem déle než většina společností, takže odpustím jejich touze to všechno zničit a začít znovu.
Logo New American Airlines
V roce 2013 americké letecké společnosti hledaly u společnosti FutureBrand kompletní přepracování své firemní identity. Zde je logo, se kterým přišli:
Než začneme hádat o tom, zda tento nový design zničí integritu značky, pojďme ji posoudit jako samostatný kus.
Tvar
Pro začátečníky tvar (který nazývají „letový symbol“) vysoce naznačuje ocas letounu, který je ideální pro leteckou společnost. Metaforu neberou příliš daleko, ale je dost zřejmé, že jen málokdo bude myslet na něco jiného, když uvidí tvar.
Je zajímavé, že American Airlines nikdy nezmiňoval tuto podobnost ve všech svých diskusích o novém logu. Místo toho vynášejí tři další faktory o tvaru: orel, hvězda a „A“.
Je zřejmé, že nové logo je abstrakce orla v letu, což je podle mě velmi dobře. Je to jemné a elegantní. Pokud jste spokojeni s analýzou negativního prostoru, je velká písmena „A“ příjemným malým překvapením, jakmile se na to váš mozek podívá. Hvězda je nejzložitější ze všech. Jak to vidím já, hlava orla se zdvojnásobí jako pravý bod hvězdy.
Barvy
Dále, barvy. Naštěstí stále předvádíme tu americkou hrdost s červenou, bílou a modrou. Všechny tři tyto barvy mají nyní aplikovaný gradient, což je zajímavá volba vzhledem k tomu, že současné trendy se naklánějí směrem k plochému. Přechody jsou dobře provedené, ale vypadají elegantně a atraktivně, na rozdíl od levných a trendy. Myslím, že časem slušně vydrží.
Je také zajímavé poznamenat, že zde byla představena také čtvrtá barva: písmena nabývají odlišného odstínu modré, který není v logu z roku 1968 vidět. Je to o něco blíže barvě, kterou jsme viděli ve verzi loga z roku 1945.
Typ
Viděl jsem mnoho lidí, kteří si stěžují na nové písmo, ale nikdo ve skutečnosti neuvádí, co to FutureBrand používá. Budu chodit na končetinu a hádám, že je to nějaká variace Frutigera (klidně mě opravte, pokud víte lépe). Tvary písmen se zde zdají být v souladu s novým logem. Odvážnost se zdá někde mezi Romanem a Boldem.
Jak vidíte, „c“ a „e“ nejsou zcela v pořádku, ale je to nejbližší písmo, které jsem mohl najít. Osobně si myslím, že volba typu je v pořádku. Nejsem na to nijak zvlášť nadšený, ale nejsem ani jedním z těchto návrhářů, kteří křičí po krvi, jakmile se někdo rozhodne jít s Helveticou. Chill out lidi, Helvetica je úžasné, ale je také tak všudypřítomné, že na tom není absolutně nic jedinečného z pohledu brandingu.
Livrej
Spolu s novým logem přichází nový design pro grafiku na boku letadla, který se označuje jako „livrej“. Tam, kde starší letadla jednoduše měla logo na ocasu, má nový design abstrakci americké vlajky. Mnozí si stěžují, že se nejedná o přímočarou americkou vlajku, ale líbí se mi tento jedinečný otáčení myšlenky a myslím si, že tento koncept je „více schopný“.
Zničili jejich značku?
O tom, zda se jedná o úspěšné rebrandování, existuje spousta debat. Mějte na paměti, že píšu spoustu těchto rebrand recenzí a jsem dost divoký kritik. Zničil jsem nové logo Arby a nenáviděl jsem aktualizaci Florida Marlins. Také jsem vyzval a vyslovil svou nenávist k několika téměř katastrofám, jako je Gap a Tropicana.
Vzhledem k tomu se mi líbí, co tady FutureBrand udělal. Opět nejsem úplně přesvědčen, že bylo potřeba nové logo, ale na základě žádosti si myslím, že odvedli skvělou práci. Je zřejmé, že hardcore fanoušci Massimo Vignelli jsou neústupně proti tomuto pohledu a naprosto nenávidí novou značku. Ve skutečnosti to sám Vignelli otevřeně opovrhuje.
Osobně si však myslím, že mnoho z této obrany Vignelliho designu není opodstatněné. Pojďme to do perspektivy prozkoumáním loga, které skutečně vytvořil:
Jo, to je vše. Vignelli ve skutečnosti odmítl vložit jakéhokoli orla. Všechno, co udělal, bylo vypsat dvě iterace velkého písmene „A“ Helvetica, jednu červenou a jednu modrou a den to nazvat. Můžete použít slova jako „brilantně jednoduchá“ a „génius“, ale dobře víte, že jste plakal faul na miliony dalších značek, které to nedávno vyzkoušely.
Je pravda, že Vignelli to udělal dříve, než to bylo v pohodě, ale stále se nebudu klanět geniálnímu kohokoli, kdo vytiskne dvě písmena písmem, které nenavrhl, a nazval to logem. Orel je obrovskou součástí toho, co způsobilo, že logo '68 fungovalo, a Vignelli nechtěl, aby tam začalo.
Nakonec si myslím, že nové logo a livrej odvážně a hrdě komunikují koncepty americké hrdosti a svobody zabalené do tvaru, který vás okamžitě nutí přemýšlet o letadle. Za to říkám „dobře odvedená práce“.
Co myslíš?
Jak jsem již zmínil výše, tento přepracování je docela kontroverzní, takže bych rád slyšel vaše myšlenky na to. Milujete to nebo nenávidíte? Proč? Jaké jsou vaše názory na to, jak se hromadí na verzi Vignelliho?
