Efektivní design obalu vypadá na polici lépe
Konstrukce obalu je klamně jednoduchá. Mnoho designérů k tomuto úkolu nesprávně přistupuje pouze jako k otázce estetiky a neuvažuje o tom, že obal musí uspět v mnoha proměnných.
Dnes si projdeme několik základních principů, které bychom měli mít na paměti, až příště budete navrhovat buď samotný balíček, nebo pouze kresbu. Po cestě uvidíme několik úžasných a ne tak skvělých příkladů, ze kterých se můžeme poučit.
Prodejte produkt
Skutečnost, že je balíček vytvořen pro držení produktu, je z pohledu designéra skutečně vedlejším cílem. Z místa, kde sedíte, je vytvořen balíček pro prodej produktu. Mnoho designérů ráda přistupuje k obalům jako ke svému malému plátnu kreativity a současný trend směřuje k minimalizmu: čím méně, tím lépe. Stejně jako my designéři by rádi, aby to byla pravda, to prostě není vždy pravda.
Spotřebitelé jsou opatrní a chtějí se dozvědět o produktech, které kupují. Pokud to poprvé uvidí na polici, nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je zvednout ji a podívat se. Pokud máte pouze název produktu napsaného v Helvetica na bílém pozadí, co je učíte? Pokud má verze produktu vedle vaší na Wal-Martu seznam funkcí a výhod, zákazníci místo toho osloví.
Existují samozřejmě výjimky, ale víte, co produkty dělají a do této kategorie nezapadají. Každý designér chce vytvořit balíčky, které vypadají jako krásně jednoduché krabičky společnosti Apple, aniž by na nich byla jen fotografie produktu, ale Apple může takové produkty prodávat z několika důvodů: cílový trh zaměřený na design, informovaný zákazník, který ví, co produkt již existuje a skutečnost, že obchod Apple vám nedovolí vybrat iPady z police, ale umožňuje vám hrát si se skutečným produktem a rozhodnout se o koupi, než se na balení podíváte. Můžete stejným způsobem prodávat nový sportovní nápoj obohacený o vitamíny? Asi ne.
Návrháři obalů v reálném světě se musí vypořádat s komplikacemi: spotřebitel musí vědět, co je to produkt, jak ho uvést do provozu a proč by si ho měl koupit. Rádi bychom, aby byli oklamáni pěkným písmem, ale musíte jim věnovat více kreditu.
Nenechte se v pokušení myslet si, že zákazníci by měli dát design na první místo (designéři si vždy myslí, že), protože všichni víme, že dobrý designér může absolutně oblékat mizerný produkt. Jednoduše řečeno, pokud spotřebitel důvěřuje vašemu fantazijnímu designu, zašroubujte je a oni to vědí.
Hlídač jídla?
Jako příklad si vezměte produkt níže: The Food Watcher. Nyní nikdo neví, co to sakra je, jen když se na to podíváme. Název je nejasný a obraz vypadá jako měřítko, které pracuje s konceptem jídla, takže je snadné ho uvést v omyl.
Designéři a obchodníci, kteří pracují na tomto produktu, nebyli pověřeni pouze vytvořením ozdobně vyhlížejícího kusu kartonu, který bude držet produkt, nýbrž vytvořením vzdělávací reklamy, která informuje lidi o produktu a pokouší se je prodat.
Zde je snadné najít marketingové principy v akci. Hned vedle netopýra vidíme výzvu k akci „potlačte chuť k jídlu snadným způsobem.“ To je zajímavý slib, který přitahuje zákazníka, kde samozřejmě může najít více informací o tom, jak položka funguje.
Je to můj oblíbený design balíčku? Daleko od toho. Myslím si však, že poskytuje vynikající případovou studii pro lidi, kteří chtějí navrhnout balíčky ze světa fantazie, kde lidé utrácejí své těžce vydělané peníze za výrobky, o nichž nic nevědí, jednoduše proto, že designér plácl nějaké nervózní kresby na přední stranu krabice .
Poznejte své cílové publikum
Více marketingové drivel? Není to designový článek? Jak jsme viděli výše, marketing by měl mít obrovský dopad na to, jak vytváříte návrhy pro určité produkty. Nemůžete jednoduše přenést svou osobnost na produkt, musíte si udělat domácí úkol a naučit se, kdo jej má koupit, jaká je jejich socioekonomická situace, odkud pocházejí, jaké jsou jejich pohlaví a rasa a co je typické osobnostní rysy jsou v této skupině.
Studie cílového spotřebitele je jedním z nejdůležitějších aspektů uvedení produktu na trh nebo jeho přepracování. Je to velmi jednoduchý koncept, který nemůžete ignorovat: pokud víte, s kým mluvíte, můžete komunikovat efektivněji.
Když je zapomenut cílové publikum
Při procházení galerií designu konceptu balení je často dobrý důvod, že tyto zdánlivě skvělé nápady nikdy neuvidí denní světlo. Vezměte studentský projekt níže. Na povrchu vytvořila tato osoba opravdu zajímavě vypadající balíčky pomocí zajímavých tvarů, materiálů a barev. Z pohledu čistého designu je to skvělá práce!
Když však do mixu uvedeme marketing, všechno jde rychle dolů. Bez jakéhokoli výzkumu si budu hádat, že typickým zákazníkem v Auto Zone je po třicítce muž střední až střední třídy. Tito kluci nejsou čistě řezáni a oholeni, ve skutečnosti nejsou vůbec čistí. Vešli do obchodu s mastnotou na rukou a olejovými skvrnami po celém tričku. Ne proto, že jsou to obecně oškliví lidé, ale proto, že pracují na špinavém autě!
Obvykle se jedná o muže, kteří mají rádi sport (Auto Zone má vždy promo akce NASCAR), pijí pivo, milují červené maso a nebyli by chyteni mrtvými, kteří by dostali manikúru.
Nyní zvážit tuto skupinu mužných mužů proti výše uvedeným výrobkům, které vypadají, jako by vyšly ze lázní. Vidíte, jak je cílové publikum mimo dosah? Tyto výrobky by mohly oslovit 21letou studentku, ale Joe, mechanička, by se na ně jistě posmívala a možná by byla dokonce v rozpacích, kdyby byla vidět, že nese jednu z nich!
Několik mužů v mé rodině je častým zákazníkem v Auto Zone a vím, že pokud by to Auto Auto vyzkoušelo, můj táta by se v srdečním rytmu zamířil do Napa nebo Checker (konkurenčních obchodů).
Můžete zkusit argument, že oslovení nových segmentů je dobrá věc. Problém s touto logikou je v tom, že nemůžete střílet na nové zákazníky způsobem, který odcizuje lidi, kteří vás udržují v podnikání.
Nechte produkt inspirovat
Jeden trik, který je téměř vždy dobrý nápad, je čerpat inspiraci pro design ze samotného produktu. Může to mít podobu barvy, tvaru, velikosti, materiálů, fotografie atd. Ať už můžete udělat něco pro to, aby byl obal nějakým způsobem konzistentní s tím, co je uvnitř.
V jádru je to pouze využití konceptu opakování v designu. Samotný produkt byl navržen určitým způsobem a opakujete to atraktivním způsobem s obalem.
Koncept boxu Doritos níže je vynikajícím příkladem tohoto typu myšlení. Zatímco většina žetonů je kulatá, Doritos vždy vynikl díky svému trojúhelníkovému tvaru. Tento návrhář využil tuto vlastnost a použil trojúhelníky k definování tvaru krabice.
V této stejné linii myšlení je zde úžasná sklenice na med, která rozbije klišé medvědího tvaru a místo toho se rozhodne pro úžasný design, který vás okamžitě přiměje myslet na včelu medonosnou.
Ať je to praktické
I když se inspirujete tvarem produktu, nenechte svou fantazii běžet příliš divoce. Existuje několik proměnných týkajících se praktičnosti, které musíte zvážit. Jedním z nich je doprava. Je tvar vašeho designu takový, že výrobky se mohou těsně spojit do bedny, nebo ztratí váš nápad, aby byl produkt dražší? IKEA je známá tím, že úzce integruje přepravní záležitosti do počáteční fáze návrhu produktu a balení. Všechno od jejich krabic po tvar jejich šálků je vytvořeno s ohledem na ekonomiku dopravy.
Druhou proměnnou je praktičnost z pohledu spotřebitele. Není pro ně balíček těžkopádný a trapný? Bude v jejich spíži pěkně komín? Jedním z nápadů, který mi přišel na výše uvedenou krabici Doritos, bylo to, že by se dala vyrobit malá cestovní verze, která by se perfektně hodila do typického držáku pohárů na vozidla, díky čemuž by se Doritos stal velmi pohodlným občerstvením při výletech.
Využijte dobrou značku
Moje poslední rada pro vytvoření efektivního balíčku je najít způsoby, jak skutečně představit identitu značky produktu, pro který navrhujete. To samozřejmě funguje nejlépe pro ty vzácné designéry, kteří pracují s opravdu velkými značkami, které jsou okamžitě rozeznatelné velkým publikem.
V těchto případech si můžete myslet, že je to značka, která značně představuje značku, ale mnoho společností ji ve skutečnosti skrývá před zaneprázdněnými, matoucími nebo dokonce příliš obecnými vzory (Tropicana a Pepsi jsou vynikajícími příklady, na které se podíváme v nadcházejícím článek).
Podívejte se na výsledek nedávného rebrandingu Starbucks. Ano, zjednodušili své logo, ale způsobem, který skutečně vylepšil jejich rozpoznatelnou ikonu, spíše než ji zničil. Obal, který vznikl z tohoto projektu, má logo jako hrdinu několika různými způsoby.
Tento koncept je pro většinu značek příliš jednoduchý, ale u mega značky jako Starbucks je to opravdu vše, co potřebujete! Všimněte si, jak je značka nyní přátelská s tak výrazným důrazem na ilustraci usmívající se tváře. Je také zajímavé poznamenat, že většina předchozích značek uvedla „Starbucks Coffee“, zatímco tento nový směr jednoduše říká „Starbucks“ jemnou, ale silnou nápovědu, že by značka chtěla zdůraznit, že jsou více než káva (mají čaj, pečené zboží), snídaně atd.).
Pro malé značky
Stejný koncept se může vztahovat na značky, které nejsou okamžitě rozeznatelné po celém světě, jen různými způsoby. Například jsem nikdy neslyšel o značce paní Masseyové níže, ale domnívám se, že osobnost této značky byla skutečně provedena hvězdným způsobem prostřednictvím balení.
Jen jméno „Mrs. Massey's “vás přiměje myslet na laskavou starou dámu, která doma vyrábí omáčky. Návrhář zde běžel s tímto konceptem zvlášť dobře s produkty na levé straně obrázku výše. Miluji, jak sklenice napodobují domácí vzhled s ozdobným krytem víka.
Závěr
Dnešní rada pro návrh obalů měla pamatovat na to, že vaším cílem je prodat produkt, znát cílové publikum, nechat produkt inspirovat, mít na paměti praktičnost a vždy využívat silnou značku.
Tyto tipy pomohou nejen zvýšit atraktivitu vašich návrhů, ale co je důležitější, účinnější. Nikdy nezapomínejte, že design komerčních balíčků není často považován za váš vlastní malý umělecký projekt, ale za marketingovou výzvu zaměřenou na oslovení správných lidí takovým způsobem, který inspiruje nákupní chování.
