Věda za barvou a emocemi
Barva rezonuje s lidmi různými způsoby. Všichni máme oblíbenou barvu nebo barvu, kterou používáme více během konkrétních životních období. Ale barva, kterou použijete v projekčním projektu, může říci hodně o samotné práci. To je vědecký fakt.
Věda za našimi emocionálními souvislostmi s barvou je komplikovaná. Ale je to stále jasnější prostřednictvím neoficiálních znalostí a vědeckých experimentů. Zde je pět hypotéz a experiment páté úrovně, který můžete zkusit, abychom nám pomohli lépe navrhnout barvu a porozuměli jeho emocionálnímu dopadu.
Můžeme být pevně připojeni k určitým odstínům
Je možné, že naše mozky jsou zapojeny tak, aby měly rád (nebo nechtěly) určité barvy? Všechno to souvisí s emočními odpověďmi, když vidíme barvu. Studie vědců z Wellesley College Stoughton a Bevil Conway spojuje nervové procesy s barvou.
Conway, který je také umělcem, používá svůj výzkum k určení toho, jak mozek zpracovává barvu a ovlivňuje naše pocity o tom. "Myslím, že se jedná o velmi výkonný systém, " řekl Conway v rozhovoru s Co.Designem, "a je zcela nevyužitý."
Studie dále pojednává o některých věcech, které již známe - změny barevného kontextu založené na jiných barvách v zorném poli a emoce jsou velkým faktorem při přemýšlení o barvě.
Studie zjistila, že „koule“ v mozku opic reagovaly odlišně na barevné podněty a reagovaly na základě barvy. Mozek byl nejvíce spouštěn specifickými barvami (červená, pak zelená, pak modrá) a barvami s nejvíce saturací. To nám říká, že tyto barvy okamžitě ovlivňují uživatele a upozorňují.
Tato práce má významné důsledky pro tvůrčí komunitu. "Pokud by někdo považoval za poučné vědět, jak nervový systém funguje, a tím by získal uznání za tyto jevy, myslím, že by umělci a designéři mohli mít prospěch, " řekl Conway v rozhovoru pro Co.Design. "To jim poskytuje další objektiv, pomocí kterého mohou zvážit, co dělají, když dělají takové druhy rozhodnutí."
Barva ovlivňuje kognitivní výkon
Může barva ovlivnit vaši schopnost vytvářet? Podle studie vědců z University of British Columbia se červená může zaměřit a pomoci zpřesnit práci osoby, zatímco modrá může podnítit kreativitu.
I když to na jeho tváři je fascinující, výsledky jsou pro návrháře těžší. Studie se skutečně zaměřila pouze na červené a modré barvy. (Šest set lidí se účastnilo vizuálních testů se slovy a obrázky na červeném, modrém nebo neutrálním pozadí.)
Ale to posiluje některé z toho, co historicky víme o barvách. Červená je barva stimulace, zatímco modrá je uvolňující a uklidňující. Mohlo by to s tím mít něco společného?
Je také důležité zvážit kontext. Pohled na slova a obrázky v izolovaném prostředí se může lišit, když se pokoušíte připojit uživatele ke značce, webové stránce nebo balíčku. Tato studie nám říká, že barva je důležitá a ještě více je to kontext použitý s tímto odstínem.
Red znamená No
Zatímco přemýšlíme o červené barvě, přemýšleli jste někdy o jeho téměř univerzálním významu? V kulturách často představuje „ne“. Studie vědců z Dartmouth College zjistila, že společné emocionální spojení s červenou může být vrozené.
Studie zahrnující opice zjistila, že zvířata se vyhýbala lidem, kteří nosili červenou (oproti zelené nebo modré). "My - primáti a poté lidé - jsme velmi vizuální, " řekl o experimentu neurovědec Jerald Kralik. Dále vysvětlil, že barva poskytuje narážky na všechno od toho, co je v pořádku k jídlu, až po určení, jak se ostatní cítí v různých situacích. "Začínáme vidět, že barva na nás může mít hlubší a širší vliv, než jsme si dříve mysleli."
Tato studie poskytuje užitečný kousek pro designéry - barva může mít dopady, kterým nerozumí ani uživatelé. Je třeba vzít v úvahu společná přidružení (například červený význam zastavení nebo zastavení).
Intuice barevných dopadů
Výzkum barev není nový jev. Lze vysledovat práce, které jsou staré stovky let. Jedním z nejdůležitějších dnes zůstává „Theory of Colors“ od Johanna Wolfganga von Goethe, které vyšlo poprvé v roce 1810.
I když se nejednalo o „vědeckou práci“ samo o sobě, stanovilo to kurz toho, co víme o barvě a základu pro budoucí výzkum.
Goethe publikoval jedno z prvních barevných kol a přidruženou barvu s více než odstínem; také ukázal psychologický dopad. Jeho teorie o tom, jak barva ovlivňuje naše emoce a myšlenky, je stále široce používána a vztahuje se na to, jak přemýšlíme o barvě.
Kniha je skvělým čtením pro každého, kdo má zájem o teorii barev. Zde jsou některé z hlavních barevných vlastností Goethe:
- Červená: „Účinek této barvy je stejně zvláštní jako její povaha. Vyvolává dojem gravitace a důstojnosti a současně milosti a přitažlivosti. … Historie spojuje mnoho případů žárlivosti panovníků s ohledem na kvalitu červené. Okolní doprovody této barvy mají vždy vážný a velkolepý efekt. “
- Žlutá: „Ve své nejvyšší čistotě s sebou vždy nese povahu jasu a má vyrovnaný, gay, jemně vzrušující charakter. … Stát je příjemný a potěšující, a ve své nejvyšší moci je vyrovnaný a ušlechtilý, na druhé straně je extrémně náchylný ke kontaminaci. “
- Modrá: „Jako odstín je silný - ale je na negativní straně a ve své nejvyšší čistotě je, jak to bylo, povzbuzující negací. Jeho vzhled je tedy jakýmsi rozporem mezi vzrušením a klidem. ... jak se horní obloha a vzdálené hory zdají modré, zdá se, že modrý povrch od nás odchází. “
- Zelená: „Jsou-li obě základní barvy (žlutá a modrá) smíchány v dokonalé rovnosti tak, aby žádná dominovala, oko a mysl leží na výsledku tohoto spojení jako na jednoduché barvě. Divák nemá ani přání, ani sílu představit si stav mimo něj. “
Barva loga ovlivňuje návyky spotřebitelů
„Specifické barvy použité v logu společnosti mají významný dopad na to, jak spotřebitelé vnímají toto logo a značku jako celek, “ uvádí studie provedená vědci z Missouri-Columbia. Studie zjistila konkrétní odkazy a vazby na barvy v logech a to, jak se lidé o těchto značkách cítili.
- Modrá loga vyvolala pocity důvěry, úspěchu a spolehlivosti
- Zelená loga vyvolala vnímání šetrnosti k životnímu prostředí, houževnatosti, trvanlivosti, maskulinity a udržitelnosti
- Fialová loga vyvolala ženskost, půvab a kouzlo
- Růžová loga umožňovala vnímání mládí, představivosti a módy
- Žlutá loga vyvolala dojem zábavy a modernosti
- Červená loga přinesla pocity odbornosti a sebevědomí
Nálezy mění některé z nápadů, které jsme spojili se specifickými barvami. "Ze všech pocitů spojených s barvami loga byly pocity spojené s červenými logy nejpřekvapivější, " řekl Ridgway Science Daily. "Tradiční emoce založené na červeném zahrnují agresi a romantiku, ale červená loga tyto emoce v účastnících studie nevyvolávala." Pravděpodobně to lze přičíst skutečnosti, že červená se používá v logách mnoha zavedených značek, jako jsou State Farm, McDonalds a ESPN, takže spotřebitelé již mají emoce spojené se značkami používajícími tuto barvu. “
Otázka, kterou tato studie platí pro designéry, zní: „Můžeme změnit předem vnímané vnímání barvy?“ A je to šance, kterou stojí za to vzít?
Experiment pro designéry
Určování toho, jak sada barev ovlivní uživatele vašeho návrhu, není složité. Tento experiment je upraven na základě nápadu vědeckého projektu pátého stupně a je něco, co můžete udělat ve fázi testování jakéhokoli projektu.
- Připravte si několik verzí stejného designu s různými barevnými schématy.
- Najděte sadu dobrovolníků, kteří budou odpovídat na otázky týkající se designu v různé dny.
- Zeptejte se, jak se člověk cítí každý den pro jeden design, pokaždé s jinou barvou.
- Porovnejte výsledky.
Závěr
Míchání barev, vědy a emocí může být složitá hra. A zatímco věda učí designéry více každý den, otevírá také další otázky o tom, jak vidíme a cítíme se o barvě.
Existují určité barvy, které v projektech stále používám, a jiné, které používám příliš mnoho. Osobně zjišťuji, že mnohokrát navrhuji na základě své vlastní nálady a pocitů. (Znáte ty dny, kdy se „cítíte žlutě?“) Bez ohledu na to je věda dobrým místem, kde začít při kladení prvních otázek v procesu návrhu: Jak se uživatelé budou cítit o tomto projektu a jaký je vztah, který chcete vytvořit?
Zdroje obrázků: A Guy fotí a Uwe Hermann .
