20 webových stránek s pečlivě vytvořenou a přesvědčivou kopií
Minulý týden jsme diskutovali o důležitosti copywritingu ve webdesignu a dnes představujeme dvacet webů, které to mají v pořádku.
Níže najdete řadu triků, které můžete použít k vytvoření přesvědčivé kopie svého webu. Budeme diskutovat o tom, jak používat vše od nadsázky po sarkasmus k zachycení uživatelů a dosažení více konverzí.
Prozkoumejte zdroje návrhu
Začněte otázkou
Vytvoření nadpisu, který je otázkou, je skvělý způsob, jak upoutat pozornost uživatele. Najednou prohlášení již není pasivní, ale zasahuje a vyžaduje interakci (i když pouze interně) ze strany čtenáře.
Toto je nejúčinnější, pokud je otázka krátká a přímá: „Posloucháte své zákazníky?“ je solidním příkladem otázky, která majitele podniků okamžitě přiměje přemýšlet o tom, co máte na mysli a zda jim chybí. Otázky jako jsou tyto často přinášejí čtenáři realizaci a mohou způsobit, že pochybují o jakýchkoli důvodech, proč svůj web prozkoumávat více nebo zkoušet váš produkt. "Možná neposlouchám své zákazníky." Ale jak bych to vlastně udělal? “ Pokud je jejich mozek vezme tak daleko, máte je zahnutý.
NiceReply
Citace: „Jak milé jsou vaše e-maily? Nechte své zákazníky rozhodnout. “
Steven Little Design
Citace: „Vyrábím webové stránky, chcete jeden?“
Měřítko nápadu
Citace: „Posloucháte své zákazníky?“
Použijte metaforu
Metafory mohou být skvělým způsobem, jak udělat vaši kopii více srovnatelnou s osobou, která ji čte. Spíše než diskutovat o webových formulářích v chladných technologických termínech, níže uvedená stránka je nazývá „čerstvě upečenými“ a vybízí uživatele, aby je „snížili, podávali a užívali“.
Tato metafora se provádí nejen prostřednictvím kopie, ale také ve vizuálech na stránce prostřednictvím znaku kuchaře. Díky tomu je web mnohem přátelštější a způsobuje, že se produkt cítí přístupnější.
Formee
Citace: „Čerstvé pečené formuláře pro vaše webové stránky! Vařili jsme pro vás kompatibilní webstandardní formulář. xHTML a CSS jsou tajné složky! Řez, sloužit a užívat si! “
Asistovaná Serendipity
Citace: „Dostaňte oznámení, když se stupnice lásky zvýhodní ve vašich oblíbených místních hangoutech.“
Řekni jim, že je to snadné
Existuje jen velmi málo výroků, které uživatelé webu chtějí slyšet víc než „je to snadné“. To platí zejména pro aplikace pro produktivitu a správu týmů, které jsou tradičně příliš komplikované. Jedním z klíčových prvků, který brání uživatelům v přihlášení se ke službě, je to, že si prostě nechtějí vzít čas na to, aby se ji naučili. Zajištěním, že křivka učení je nízká nebo neexistuje, přímo oslovujete jednu ze svých primárních výhrad.
Před provedením tohoto nároku se ujistěte, že váš web je ve skutečnosti snadno použitelný. Neexistuje rychlejší způsob, jak přimět zákazníka k šílenství, než poskytnout mu komplexní systém a zároveň slibovat jednoduchý!
Clientr
Citace: „Crazy jednoduché sledování klientů pro malé týmy.“
Paprika
Citace: „Produktivita se netýká rozbalovacích nabídek nebo systémů hodnocení. Jde o rychlé zaznamenání věcí, které je třeba udělat, zachycení toho, na co nechcete zapomenout, a zmapování vaší cesty k cílové čáře. “
Zjevně
Citace: „Shoply je nejjednodušší způsob, jak prodávat online. Neděláme si legraci, vážně! “
Nirvana
Citace: „Trávit méně času správou svých projektů a úkolů
a více času na jejich provedení. “
Řekni jim, pro koho je
Tento je velmi jednoduchý a extrémně účinný: v nadpisu uveďte, komu je web určen. Pokud jste vytvořili aplikaci nebo blog speciálně pro vybranou skupinu, dejte jim vědět! Při procházení různých možností e-mailové kampaně jsem na Kampaňový monitor nejvíc zapůsobil jednoduše proto, že uvedli, že je to „pro designéry“ v jejich titulní kopii.
Toto jediné prohlášení mi řeklo, že si celou tuto službu vybudovali se mnou na mysli a že kdybych chtěl některou z těchto služeb mít rád, určitě by to byla ta pravá.
Sledování kampaně
Citace: „Software pro e-mailový marketing pro designéry a jejich klienty“
Být jisti
S malou sebedůvěrou není nic špatného, a to ani do té míry, že se jedná o nadsázku. Všimněte si slov použitých v následujících prohlášeních: dokonalost, krása, ohromující atd. Tyto společnosti se nehanbí velikosti své práce.
Pokud jste si jisti svým produktem, nebojte se použít k jeho popisu velkolepé verbování. Udržujte to krátké a jednoduché, ale spravujte to.
Daboval Creative
Citace: „Webové stránky smíšené s dokonalostí“
Masswerks
Citace: „Vyrábíme krásné a použitelné webové stránky.“
Dazzle Cat
Citace: „Navrhujeme, stavíme a hostujeme úžasné weby.“
The Color Cure
Citace: „Jsme lék na všechno běžné.“
Požádat o pomoc
Níže uvedený web upoutal mou pozornost, protože to byl jednoduchý a čestný prosba o pomoc. Tento chlap se přestěhoval do nového města a chce práci, proto požádal kohokoli, kdo najde tento web, aby mu pomohl jeho sdílením. Viděl jsem lidstvo ve slovech, která napsal, a skutečně jsem se cítil, jako bych dělal dobrý skutek jeho sdílením.
Pokud se chcete zeptat na jednoduchou laskavost lidí, kteří se zastaví na vašem webu, neskočte kolem problému, vyjděte a zeptejte se. Používejte jasný a jasný jazyk, jako byste mluvili s přítelem.
Chopeh
Citace: „Abych se tam dostal, budu potřebovat pomoc. Žádám pouze, abyste tento web sdíleli a někdo, někde v Kodani, by to mohl vidět. Nikdy nevíš, k čemu by to mohlo vést. “
Buďte chytří
Miluji vtip, který šel do prohlášení níže. Jaký lepší způsob, jak popsat zkrácení URL, než „neuvěřitelná zmenšující se URL?“ Je to fantastický způsob, jak reprezentovat docela světskou službu.
Druhým příkladem je společná cesta použití protikladů k vytvoření bodu. Vyhlašují „to nejlepší z obou světů“ tím, že identifikují své silné stránky nad tím, co byste našli v tradiční agentuře.
Thurly
Citace: „Neuvěřitelná zmenšující se URL“
Rodeo Park
Citace: „Odbornost velké agentury s flexibilitou a kreativním řešením malé agentury.“
Být vtipný
Nakonec, když všechno ostatní selže, zkuste být vtipné. Absolutně se mi líbila výzva „pozvat mě do Dribbble“ sestavená do podoby níže uvedeného webu. Je to docela veselý a ve skutečnosti byl úspěšný v bodování návrháře pozvat.
Další dva příklady následují oblek pomocí malého jazyka v lícním humoru, aby se jejich sdělení šířilo. To může být obtížné účinně odtrhnout a mělo by se o to pokoušet pouze ten, kdo má opravdu sarkazmus.
Pozvěte mě do Dribbble
Citace: „Dokonce jsem nakreslil graf! Designéři milují grafy! “
BlackRabbit
Citace: „Jedno skóre a před osmi lety se zrodil BlackRabbit, i když jen ve fyzičnosti. Poté, co se naučil chodit a mluvit (s omezeným úspěchem), se posadil k počítači a vypadal jako lepší nápad. Zbytek je historie."
Three60
Citace: „Je to raketová věda bez raket nebo vědy. Víme, co si myslíte. Raketová věda?! Puleese! Dobře, dobře, je to trochu velkolepé. “
Ukažte nám své!
Myslíte si, že váš web má skvěle vytvořenou kopii? Nechte níže odkaz a citát a řekněte nám o triku, který používáte, abyste přesvědčili čtenáře o tom, co říkáte.
Také nám řekněte, který z výše uvedených webů byl váš oblíbený!
