8 tipů na design pro hvězdný e-mail na malých obrazovkách
Kolik uživatelů od vás otevírá e-maily v telefonu nebo tabletu? Může to být vyšší procento, než si myslíte. Podle společnosti Litmus, která poskytuje software pro sledování e-mailů, bylo v roce 2016 na mobilním zařízení otevřeno 54 procent všech e-mailů.
To znamená, že většina vašich e-mailů je vidět na telefonu. Navrhujete e-mail, který z něj vytěží maximum? Zde je několik tipů, jak vylepšit design vašeho e-mailu.
Vykopejte sloupy
Přestože mnoho e-mailů může vypadat skvěle s několika formáty sloupců na obrazovkách stolních počítačů, u mobilních zařízení je nedostatek. Sloupce sloupců, které nejvíce reagují, vám umožní skončit příliš dlouhými rolovacími e-maily nebo nepříjemným tokem obsahu.
Místo toho se rozhodněte pro formát s jedním sloupcem. Tímto způsobem víte, že váš obsah bude mít jednotný vzhled a dojem ze zařízení na zařízení a bude snadno čitelný a navigovatelný. Dokonce i na stolních monitorech je upřednostňovaným formátem zobrazení s jedním sloupcem, protože tolik uživatelů si prohlíží e-maily v menších podoknech náhledu oproti celé obrazovce.
Jednosloupcový formát vám také pomůže navrhnout vzorec myšlenek na e-mail. Poskytněte uživatelům jednu věc, o které přemýšlíte, a jednu přímou akci, kterou musíte provést z jediného e-mailu. Přidání více úrovní zasílání zpráv může závratným uživatelům, kteří mají krátké rozpětí pozornosti a zabránit jim v konverzi. Usnadněte to tím, že uživatelům poskytnete pouze jednu možnost jednat.
Použijte tlačítka pro odkazy
V mobilu by se nemělo vkládat textové odkazy. Pro uživatele může být těžké klepnout. Místo toho se rozhodněte pro tlačítko. Tlačítko je zřejmým místem, kde se můžete dotknout na malé obrazovce, a mělo by být dostatečně velké, aby ostatní prvky nebyly omylem aktivovány.
Pro tlačítka používejte jasné barvy a velký popisný text, aby uživatelé přesně věděli, co mohou očekávat. Tlačítka mohou vést k jiným webům, k nákupu, sdílení obsahu nebo k mnoha akcím. Zvažte velká tlačítka stylu, která vyplňují velkou část malých obrazovek, takže jsou snadno dosažitelná bez ohledu na to, jak uživatel může zařízení držet.
Zahrnout tlačítka také v první části posouvání. Vizuální narážka umožňuje příjemcům e-mailů okamžitě vědět, že zpráva obsahuje akci, kterou musí provést.
Vyrovnejte velikosti textu
Malý text je zabiják pro mobilní e-maily. Většina e-mailových softwarových programů s responzivními šablonami velikosti textu „zvětší“ tak, aby odpovídala vhodné velikosti obrazovky, ale vždy se tak nestane.
- Začněte s alespoň 14bodovou velikostí textu kopie těla v e-mailech. (A nikdy neuškodí, aby se zvětšil; dokonce 16 bodů je dobrým vodítkem.)
- U titulků přeskočte na 22 nebo více bodů a zvažte tučný výraz nebo barvu, aby titulek vynikl ještě více.
- Podnadpis by měl mít alespoň 18 bodů a může se zvětšit podle velikosti nadpisu.
Změna velikosti obrázků
Obrazy se musí na obrazovku správně přizpůsobit. Přemýšlejte o tvaru, velikosti a obsahu obrázků tak, aby byly čitelné na malých zařízeních.
Mnoho e-mailů obsahuje samostatnou vodorovnou oříznutí obrázku v plné šířce, které někdy v záhlaví obsahuje text. To nemusí nutně převést dobře na menší obrazovky.
Větší, více čtvercových obrazů se bude nejlépe zobrazovat na mobilních zařízeních. Chcete-li zjistit, jaké možnosti změny velikosti obrazu jsou k dispozici, zvažte použití techniky responzivního obrazu s maximální šířkou nebo se obraťte na svého poskytovatele e-mailových služeb, jako je Emma, MailChimp nebo Constant Contact.
Zahrňte dostatek prostoru
Zvyšte výplň kolem prvků a rozestupy řádků mezi bloky textu, aby bylo vše jednodušší přečíst na menší obrazovce. Čitelný e-mail je ten, který převede uživatele.
Tady je věc: V okamžiku, kdy uživatel otevře e-mail v telefonu, je tato zpráva označena jako přečtená, takže šance, že se uživatel k němu vrátí na jiném zařízení, jsou docela štíhlé. Nemůžete tedy doufat, že chaotický, nepřehledný nebo obtížně čitelný e-mail uživatelům jednoduše připomene, aby se vrátili. Zanechají vaši zprávu.
Prázdné místo může učinit zprávu lehčí, přístupnější a čitelnější. Mělo by být snadné naskenovat a pochopit na první pohled. Přemýšlejte a navrhujte minimálně pro dosažení nejlepších výsledků - a proklikejte sazby.
Zvažte blokování obrazu
Blokování obrázků je skutečný aspekt e-mailového marketingu. Zejména pro firemní uživatele, kteří používají klienty, jako jsou Microsoft Outlook. Design pro co-li. Předpokládejme, že někteří uživatelé nikdy neuvidí obrázky ve vašich e-mailech.
To provedete zahrnutím textu pro obrázky; neprůstřelné knoflíky, které jsou vyrobeny s HTML a CSS, nikoli jako obrazové soubory; rovnováha v designu a dobrá kombinace textu a obrázků.
Existuje celá škola myšlenek, která vůbec nepoužívá obrázky v e-mailech. A i když to není řešení pro každého, může to být úvaha v závislosti na našem typu obsahu.
Mějte titulky krátké
Dlouhé titulky se na malých obrazovkách zdají být ještě delší. Zjistěte, co musíte říci, a udělejte to stručně. To platí také pro řádky předmětu. Musíte nalákat uživatele v malém prostoru - a počtu znaků - v náhledu předmětu, aby se zpráva dokonce otevřela.
Používejte aktivní slovesa a silné snímky, které pomáhají lákat uživatele. Uveďte nejdůležitější slova do prvních 40 znaků předmětu, abyste maximalizovali šanci, že se uživatelé zobrazí před otevřením e-mailu.
Spárujte kombinace předmětů a nadpisů. Zvažte ještě více zkrácenou verzi nadpisu předmětu. Zeptejte se s předmětem a odpovězte na nadpis. Dejte uživatelům důvod, proč se chtějí dozvědět více a interagovat s e-mailem, který poskytujete. (Ale nebuďte příliš nevyžádaná nebo nevyžádejte spam.
Závěr
Neexistuje žádný magický vzorec, který by lidi přiměl otevřít vaše e-maily. Je však pravděpodobné, že když se otevřou kliknutím, je to na telefonu, takže je naprosto nezbytné, aby každá zpráva vypadala skvěle a byla snadno čitelná v malých velikostech.
Nejlepší způsob, jak vytvořit e-maily, které budou uživatelé otevírat na mobilních zařízeních, je testování. Každé publikum je poněkud odlišné. Podívejte se na minulé e-maily a zjistěte, které z nich měly nejvyšší otevřenou nebo kliknutou rychlost pro mobilní zařízení. Mají společné konstrukční prvky, díky nimž jsou přitažlivější pro mobilní uživatele? Důkladně se také podívejte na e-maily, které obdržíte, a na design otevřených e-mailů. Co dělají, aby upoutali vaši pozornost?
