10+ trendy video marketingu do roku 2020
Téměř každá marketingová predikce, zdroj nebo návod na rok 2020 obsahuje stejné rady: video musí být součástí vaší strategie. Ale jaký typ video marketingu je právě teď nejdůležitější?
Od super-krátkých (mikro) videoklipů, až po živé video na sociálních médiích, po kompletní produkci reklam a příběhů, se podíváme na některé z nejlepších trendů v oblasti video marketingu za rok a jak je můžete začlenit do svých návrh a marketingové plány.
Pojďme se ponořit a přijmout video jako nový marketingový kanál, který potřebuješ, abys měl pravdu!
Prozkoumejte prvky Envato
1. Méně produkce
Vysoce produkované video je pryč - pokud neuděláte film - a je rychlá akce, video ve stylu blogu je aktivní. Nárůst videa na sociálních médiích a na YouTube změnil hodnotu produkce pro diváky.
Dalším důvodem této trendové video marketingové techniky? Je to rychlé, obratné a přizpůsobivé.
Namísto odesílání jednoduchého tweetu se lidé mohou navzájem interagovat online pomocí video zpráv. Přemýšlejte o tom, kolik dalších žádostí o video dostanete, i když přímé zdroje zpráv (jako je LinkedIn) na veřejné kanály (Facebook a Instagram).
2. Video delšího formátu
Zdá se, že některá videa jsou kratší a kratší, ale videa s delším formátem jsou na vzestupu. Lidé si zvykají sledovat online videa po celé délce, od klipů ze sociálních médií a rozhovorů, které trvají několik minut až po úplná epizodická videa na YouTube.
Trik s delším formátem videa spočívá v tom, že musí být dobrý. (Přemýšlejte, jak se do těchto ukázek receptů na Facebooku dostane. Mohou trvat 2 minuty, ale chcete vidět hotové jídlo.)
Věděli jste, že delší videa mohou ve skutečnosti vést k vyšší míře interakce? Studie Twentythree.net zjistila, že videa delší než 15 minut představují 50 procent veškerého zapojení do videa, ale pouze 8 procent obsahu. Přemýšlejte o tom na chvíli. Můžete produkovat méně delších videí a dosáhnout lepších výsledků.
Subaru vzal na YouTube svou oblíbenou kampaň „Testováno na psy“ a ukazuje výsledky z reklamní kampaně. Video v zákulisí je dlouhé jednu minutu a kanál má více než 318 000 odběratelů. (Přemýšlejte o tom: Jsou to lidé, kteří hledali reklamu, kterou by mohli sledovat online.)
3. Vzdělávací a školicí obsah
Od nejčastějších dotazů k učení, jak používat nový produkt k online učení v univerzitním prostředí, je vzdělávací a školicí obsah jedním z nejžádanějších typů videoobsahu.
Podle zprávy společnosti Wyzowl 68% spotřebitelů dává přednost sledování videí, aby se dozvěděli o nových produktech nebo službách. To je víc než jen čtení článků, infografik, e-knih a příruček nebo prohlížení prezentací dohromady.
Pokud se potýkáte s tím, jaký typ videoobsahu se má vytvořit, je to místo, kde začít. Vytvořte něco, co uživatelům pomůže lépe pochopit, kdo jste, co děláte, nebo vaše služby či nabídky produktů. A sdílejte to!
4. Více živých „příběhů“
Živé „příběhy“ nejsou jen pro Instagram. Přebírají všechny druhy video formátů ve veřejných a více soukromých prostorech, jako jsou webové chatování nebo konference.
Video v okamžiku vytváří autentické spojení s uživateli, které se jim líbí.
Podle Livestreamu 80% diváků uvedlo, že raději sledují živé video od značky než číst blogový příspěvek a 82% preferuje živé video před sociálními médii.
Pokud tedy nebudete žít, možná je na čase přemýšlet. Nezapomeňte si video udržovat stručné a věcné a ujistěte se, že kvalita videa a zvuku je dobrá. Důvod č. 1, proč se diváci odvracejí od živého videa, je špatná kvalita.
A pokud video obsahuje nadčasový obsah, zvažte jeho označení nebo zvýraznění, aby bylo možné jej později přehrát.
5. Možnosti interaktivního videa
Interaktivní video má mnoho podob. Může to být virtuální realita nebo hra nebo doprovodné prvky, odkazy nebo možnosti na webové stránce nebo se sdíleným příspěvkem.
Jedna věc je však trendy - musíte uživatelům dát něco, co mají dělat, jakmile si video prohlédnou. Pokračujte v zapojení. Nenechte to zastavit s výhledem. Uživatelé, kteří s vámi zůstanou a sledují video, již interagují s vaší značkou a obsahem a je ještě pravděpodobnější, že v této interakci budou pokračovat. Udržujte spojení s interaktivní příležitostí.
Klíčem k tomu, aby interaktivita fungovala, je zajistit, aby byla v souladu s videem samotným. Odkaz nebo další akce by měly být intuitivní a zajímavé.
Vezměte na vědomí, jak Maybelline, výše, vrstvy videa za box, který obsahuje výzvu k akci. Toto jednoduché vrstvení prvků může pomoci uživatelům déle se zabývat obsahem díky video háku. Když přemýšlíte o videích a interaktivitě, zvažte způsob implementace mimo AR a VR.
6. Bezhluková optimalizace
Pokyny a informace k titulkům a informace na obrazovce jsou životně důležité, aby se zajistilo, že se videoobsah plně dostane k publiku.Sociální média změnili hru, pokud jde o video marketing. Značný počet uživatelů sleduje zvuk bez zvuku.
Existuje mnoho důvodů, proč nechcete, aby spolupracovníci slyšeli, co je na obrazovce vedle nich, sledování videa na veřejných místech v telefonech a obecné nepříjemnosti zvuku. Musíte však vytvořit video pro ty, kteří nechtějí poslouchat.
Pokyny a informace k titulkům a informace na obrazovce jsou životně důležité pro zajištění toho, aby se videoobsah plně dostalo k publiku. To může mít vliv na způsob nahrávání videa pro marketing a způsob úpravy pro přehrávání.
Dobrou zprávou je, že optimalizace pro zvukové přehrávání může skutečně pomoci zpřístupnit videoobsah více lidem. Zde máme průvodce přístupností a obsahuje některé nástroje pro titulkování videa.
7. 360stupňové video
V závislosti na druhu vytvářeného obsahu může být vaším novým nejlepším přítelem v oblasti marketingu 360stupňové video.
U cestovních webů, nemovitostí, maloobchodu a událostí existuje nekonečný potenciál k tomu, aby bylo možné vytvořit video, které ukazuje celý produkt nebo scénu.
Velkým bonusem k tomuto stylu videa je to, že vyžaduje zapojení. Aby bylo skutečně vidět většinu 360stupňového videa, musí uživatelé kliknout a pohybovat se s ním. Vytváří zřetelnou uživatelskou zkušenost, která může pomoci propojit lidi interagující s videem a společností nebo značkou.
Je také snazší vytvořit, než si myslíte. Není potřeba žádné luxusní vybavení. Vytvořte 360stupňové video pomocí smartphonu, GoPro a spojte to vše společně s aplikací.
8. Vlogování vs. blogování
Vlogování na YouTube (další zdroje videa) je nový blog. Video deníky, recenze a návody jsou skvělým způsobem, jak lidem pomoci najít váš produkt nebo službu.
Navíc je to rostoucí segment marketingu.
Vlogging je stále více mainstream s nástroji, jako je Instagram TV a do-it-yourself povahy těchto videí. Nemusíte mít špičkové vybavení pro vyprávění videopříběhu online, pouze telefon, drahý mikrofon, střihový software (nebo aplikaci) a YouTube.
9. Vertikální video
.embed-container {poloha: relativní; čalounění: 56, 25%; výška: 0; přetečení: skryté; maximální šířka: 100%; margin-bottom: 2em; } iframe kontejneru typuembed, objekt typuembed-container, embed-embed-container embed {position: absolute; nahoru: 0; vlevo: 0; šířka: 100%; výška: 100%; }
Někteří z vás se budou krčit: vertikální video je tu, aby zůstalo (i tak na chvíli).
Za to můžete poděkovat Instagramu Stories a TV. Facebook a YouTube však také podporují vertikální video. A přemýšlejte o tom, jak telefon skutečně držíte - je to svisle.
Čtvercová videa také získávají určitou popularitu, i když ne ve stejné míře.
Je to všechno o tom, kam plánujete přispívat a sdílet. Horizontální video je stále nejlepší pro webové stránky, které jsou prohlíženy na širokoúhlých monitorech a formátech videoreklam (i když některé z nich jsou více čtvercové). Vertikální video je věc pro sociální média.
10. Super krátké videoreklamy
Co když se vaše videoreklama přestane přehrávat, než se objeví možnost „přeskočit“? Zajišťuje, že bude vidět veškerý obsah.
Super krátké (nebo mikro) videoreklamy dohánějí.
Úkolem je vytvořit něco tak cool, aby za 6 až 10 sekund kliklo. Videoreklamy ve formě krátkých formulářů však mohou uživatele dráždit natolik, aby chtěli více. Pomocí rychle se rozvíjejících nebo vysoce poutavých vizuálů uchopte uživatele a nalákejte je na svůj web pomocí tohoto trendu video marketingu.
11. Prohledávatelné video
Pokud vytváříte video, ujistěte se, že jej Google najde. Gigant vyhledávače procházení videa a výsledky se zobrazí ve výsledcích vyhledávání a vyhledávání videa.
Čím lepší informace poskytnete, tím lépe to bude vypadat, když lidé najdou videoobsah z vyhledávání. Google má spoustu informací o tom, jak strukturovat videoobsah, aby co nejlépe využil vyhledávání.
I když tento trend má méně společného s videoobsahem, má to velký dopad na vaše celkové marketingové úsilí. Pokud trávíte čas vytvářením videa, věnujte několik minut navíc, abyste se ujistili, že ho uvidí co nejvíce lidí.
12. Nakupovatelný videoobsah
Vytvořte video představující produkt nebo službu a poté uživatelům umožněte přejetím prstem po nákupu.Videa se pomalu vplížila do elektronického obchodování. A to nejen pro online recenzenty.
Nakupovatelná videa jsou krátké videoklipy, které umožňují uživatelům kliknout (klepnout) a okamžitě si koupit. Pro konverzi nemusí opustit video.
V podstatě napodobujete zážitek z webu (přemýšlejte o hlavě hrdiny nebo klíčových prvcích b-roll), takže zákazníci mohou nakupovat, aniž by museli opustit sociální média nebo web, na kterém jsou. Pravděpodobně se vám tato videa neustále zobrazují - obvykle se objevují mezi příběhy Instagramu od lidí, které sledujete.
Obsah nakupovatelný roste. Formát je jednoduchý: Vytvořte video představující produkt nebo službu a poté uživatelům umožněte procházet nákupem pomocí reklam Instagram nebo Snapchat.
13. Méně produkce
Trendy v oblasti video marketingu se vždy zaměřovaly na produkci a kinematografii. Už ne.
Dnešní video marketing je především o vytváření autentického obsahu, kterému lidé důvěřují. Měli by si myslet, že je to skutečné - příliš přehlazené video nemusí vypadat jako přístupné nebo realistické.
Dobrou zprávou je, že je to pro vás jednodušší. Většina obsahu videa na sociálních médiích je ve skutečnosti vyráběna v tabletech a telefonech. Navíc se nebudete cítit špatně s používáním možnosti nízkého rozpočtu jen několikrát, než se přesunete k něčemu jinému.
14. Optimalizace pro různé kanály
Dny, kdy si můžete vytvořit jeden klip a použít ho všude, jsou pryč.Typ, velikost a formát videa může mít vliv na to, jak zajímavé je pro různé skupiny uživatelů. Dny, kdy si můžete vytvořit jeden klip a použít ho všude, jsou pryč.
Přemýšlejte o tom: Zvuk vs. žádný zvuk, horizontální vs. vertikální orientace, odkaz na nákup nebo ne, a seznam pokračuje. Pro dosažení co nejlepších výsledků potřebujete klip pro každou konkrétní platformu.
Editační software zde bude vaším nejlepším přítelem, protože můžete vzít stejný základní kus videa a oříznout, upravovat a exportovat podle kanálu. Stojí za to získat nejvyšší možnou míru zapojení.
Závěr
I když nejste tvůrcem videa, je důležité zjistit, jak se video začlení do marketingových a návrhových plánů. Pravděpodobně bude i nadále růst v rámci vaší online strategie.
Používejte video v designu webových stránek, v sociálních médiích a jako samostatná reklama k interakci s uživateli způsobem, který jim připadá velmi poutavý.
