5 způsobů, jak být etickým SEO expertem
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je mezi obchodníky po celá léta obrovským heslem. Důvodem je to, že vyhledávače mohou být legitimními zdroji horských provozů pro vaše stránky a čím vyšší je jejich pozice, tím lépe.
Problém, který se objevil v prvních dnech SEO, byl očividným zneužitím systému. To, co začalo jako několik nevinných triků, jak vydělat více návštěvníků, se proměnilo v otázky etikety a žhavých debat o tom, co by mělo a nemělo být povoleno. Komunita webdesignu prošla v uplynulém desetiletí dlouhou cestou, ale existuje spousta obchodníků, kteří stále sledují taktiku 90. let buď neznalostí nebo vzdorem.
Dnes se krátce podíváme na to, jak se zapojit do SEO etickým způsobem, poukazem na pět klíčových technik, kterým je třeba se vyhnout.
Prozkoumejte prvky Envato
Nevyplňujte značky metadat pomocí klíčových slov
Toto je jasný příklad toho, jak vývojáři a obchodníci využili systém do té míry, že byla odstraněna veškerá užitečnost. Před lety webové stránky začaly plnit své meta tagy plné všech možných klíčových slov a frází, které mohly najít. Bylo dokonce běžnou praxí jednoduše ukrást meta tagy konkurentů.
Pokud vás skutečnost, že tato praxe je neetická a nepříjemná, nepřesvědčí, abyste ji vyřízli, zvažte tento klenot: nepomáhá to vaší pozici. Navzdory tomu, co si může váš SEO člověk myslet, většina moderních vyhledávačů opustila (nebo jednoduše nikdy nepodporovala) metaznačky jako způsob hodnocení výsledků.
Google viděl tolik mylných představ o tomto tématu, že v loňském roce publikovali článek o tom, jak to dělají, a nepoužívají metaznačky. Příležitostně používají popisnou značku jako úryvek náhledu pro web, k určování hodnocení vaší stránky nepoužívají žádné metaznačky.
Nevyplňujte zápatí kecy a / nebo skrýt obsah
Dalším příkladem vývojářů, kteří se snaží zvýšit hodnocení v nesmyslech, je zbytečné vyplňování zápatí pomocí klíčových slov nebo odkazů. To má za následek obrovské zápatí, které nezvyšuje použitelnost webu o jeden bit (ve skutečnosti jej snižuje!).
Vyhněte se také skrytí klíčových slov na stránce. Toto je jeden z mých největších domácích mazlíčků a skutečně ukazuje naprostý nedostatek obecných znalostí nebo obav souvisejících s etickým vývojem webu. Viděl jsem stránky naplněné textem stejné barvy jako pozadí, předměty nashromážděné nad ostatními a další bizarní a zoufalé pokusy napěchovat co nejvíce klíčových slov do obsahu. Pokud se nehodí do obsahu, nechte jej!
Alternativní verzí skrytého obsahu je „maskování“. Toto je chytrý trik, díky němuž vyhledávače vidí jednu věc a uživatelé jinou. Tímto způsobem můžete mít stále pěkný čistý web, ale přesto používat všechny špinavé malé triky SEO. Maskování je rozhodně odsuzováno dobrými lidmi na Googlu a mělo by se mu rozhodně vyhnout.
Neduplikujte obsah napříč více doménami
Už jste někdy hledali něco na Googlu, klikli jste na tucet odkazů, takže to vypadalo jedinečně, jen když si uvědomili, že polovina nebo více nakonec vede ke stejnému webu nebo produktu? Pamatuješ, jaké to bylo nepříjemné?
Klíčem je zde neustálé vkládání se do myšlení uživatele. Všichni jsme si vědomi, že větší provoz často znamená více peněz, ale duplikování veškerého obsahu na více webech, takže se při hledání objevujete vícekrát, je v podstatě jen spam! Necílíte na cenný provoz kvůli konverzi, jen chcete sledovat, jak vaše analytika stoupá. Nevadí, že polovina lidí, kteří navštěvují váš web, je naštvaná tím, že tam neustále končí, a proto nikdy neberou v úvahu nákup toho, co prodáváte.
Mít více domén je v pořádku, pokud to opravdu potřebujete pro obsahové účely. Vytvoření sítě jedinečných, ale propojených webů je zcela legitimní obchodní praktikou a může vést k velkému sledování uživatelů, kteří se zajímají, jen se ujistěte, že bezmyšlenkovitě kopírujete a vkládáte obsah, jen abyste rozšířili svůj snare.
Nepoškozujte kvalitu ani použitelnost
Skutečným srdcem všech těchto principů je touha po kvalitě a použitelnosti. Pokud váš SEO snižuje snadnost, s jakou lidé mohou vaše stránky používat, pak je to kontraproduktivní a spíše než zvyšuje hodnotu webu. Zeptejte se sami sebe, jaký je základní účel existence webu. Pokud má být pro vaši společnost profesionálním obličejem pro veřejnost, pak to kvůli SEO nedělejte.
Dokonce i správné postupy mohou způsobit, že vaše stránky trpí, pokud nebudou implementovány správně. Například nutnost vložení klíčových slov do kopie odstavce často vede k větám, které jsou téměř nečitelné nebo přinejmenším k útoku na anglický jazyk.
Například opakování klíčových slov znovu a znovu různými způsoby může způsobit, že váš web bude nepříjemný i matoucí. Například váš web může být docela nepříjemný a matoucí opakováním stejných klíčových slov a frází různými způsoby v celé kopii odstavce. Pro ilustraci, pokud chcete své čtenáře zmást a obtěžovat, opakujte stejná klíčová slova znovu a znovu na celém webu.
Vidíte, co jsem tam udělal? Nikdy si nepředstavujte, že vaši uživatelé jsou příliš hloupí na to, aby si všimli vašich nepřetržitých pokusů oklamat vyhledávací nástroje, aby vám poskytli vyšší hodnocení. Budou si toho všimnout a zlobit vás za to.
Snažte se vytvořit web, který lidé mohou používat a dokonce si užívat. Používejte techniky SEO, o kterých víte, že jsou slušné a efektivní, ale pokud si musíte vybrat, dejte použitelnosti vyšší úroveň důležitosti.
Nenechte své klienty věřit, že SEO je kouzlo
Poslední věc, která mě opravdu rozzlobuje, jsou „SEO experti“, kteří využívají klientů, kteří prostě nic lepšího neznají. Každý používá internet, ale jen málokdo to pochopí na úroveň, kterou my weboví vývojáři dělají. Je tedy opravdu snadné pro někoho, kdo zná žargonu, přesvědčit začínajícího majitele firmy, že důvod, proč nedosáhli slávy a štěstí na webu, je ten, že potřebuje trochu SEO.
Existuje spousta legitimních odborníků na SEO, kteří mohou ve skutečnosti poskytnout měřitelné a hodnotné zvýšení počtu návštěvníků webu, ale zdá se, že se zdá, že existuje mnohem více jedinců, kteří se naučili dost natolik, aby lidi roztrhali.
Buďte ke svým klientům upřímní jak o vašich zkušenostech s SEO, tak o tom, jak to bude a nebude jim přínosem. Pokud o tom nic nevíte, netvrdte, že ano. Než začnete chválit, jak jste v tom dobří, přečtěte si knihu nebo dvě knihy na toto téma. Pokud opravdu víte vše o SEO, pak byste měli vědět dost, abyste řekli svému klientovi, jak velkou část návratnosti mohou realisticky očekávat od své investice.
Jak získat zákaz
Pokud si výše uvedené informace přečtete a zahodíte je jako hnací prvek přehnaného návrháře, měli byste se rozhodně znovu zamyslet. Má více argumentů, než jen konstatování, že se mi nelíbí, když se vývojáři zabývají těmito taktikami. Pravda je, že většině webové komunity se to nelíbí. Natolik, že zapojení do praktik, jako je zneužívání klíčových slov, maskování a duplikování obsahu, jsou vynikajícími způsoby, jak zakázat vaše stránky v Googlu a dalších vyhledávačích.
Může se zdát drakonické, aby Google hlídal web při hledání porušovatelů, ale musíte si uvědomit, že primárním cílem vyhledávače je poskytovat relevantní a užitečné odkazy pro pátrače. Pokud vaše temné akce brání tomuto cíli, nenechte se překvapit, pokud se dostanete na startu.
Závěr
Nakonec si pamatujte, že osvědčené postupy jsou ty, které nemají pocit, že vám něco uniká. Správné používání nadpisů, přiřazování značek k obrázkům a vytváření map stránek jsou skvělým způsobem, jak vylepšit SEO bez prodeje duše. Využívání mezer a neustálé hledání toho zlatého triku, který vám přinese provoz vašich snů, je blázen, který nakonec bolí víc, než to pomůže.
Zanechte komentář níže a dejte nám vědět, jaké jsou vaše SEO mazlíčky. Chceme slyšet hororové příběhy webů, které jdou nad rámec toho, co je přijatelné ve jménu žebříčku na první stránce!
