5 pravidel pro navrhování efektivní reklamní kampaně
Designéři musí v dnešní době nosit hodně klobouků. Jeden den můžete vytvořit web, další den brožuru a poté reklamní kampaň pro tisk nebo sociální média.
A zatímco mnoho z těchto projektů se spoléhá na stejné teorie designu a oko na to, co vypadá dobře, existují určité rozdíly, které mohou ovlivnit úspěch určitých projektů. Navrhování reklamních kampaní může být složité, pokud jste toho mnoho neudělali. Plátno je často malé a nedává vám velký prostor pro chyby. Získáte pouze jednu šanci spojit uživatele s designem a informacemi. Zde je návod, jak to udělat.
Prozkoumejte zdroje návrhu
1. Napište nadpis zabijáka
Přitáhněte uživatele do vaší reklamy nadpisem vraha. Bez ohledu na to, s jakou mezerou pracujete - od reklamy na Facebooku až po billboard - je nezbytná několik klíčových slov nebo frází, které upoutají pozornost.
Silné nadpisy vytvoří nebo přeruší spojení mezi návrhem reklamy a uživateli. Nejlepší titulky jsou krátké, jednoduché a vedou uživatele k provedení určitého typu akce.
Šamponová společnost Pantene má chytlavý nadpis, který začíná „nemyjte si vlasy“, takže uživatelé škrábají hlavy, dokud si nepřečtou zprávu následující. Nadpis chytne uživatele od začátku.
Nadpis by měl odpovídat zbytku designu při použití typografie a grafické kompozice, jakož i tónu vizuálů. Může to být silný a pevný, měkký a empatický nebo výslech a provokující. Přinejmenším by to mělo být trochu nezapomenutelné a navázat logické spojení s vaší značkou a obsahem v reklamě.
Při přemýšlení o titulcích a reklamní kampani jako celku lze stejný nadpis použít v celé kampani s různými vizuálními nebo více titulky. Všichni by však měli mít stejnou estetickou atmosféru, aby mezi reklamami byla kontinuita. (Mnoho lidí musí komunikovat se značkou až 20krát, než si ji vůbec pamatují nebo ji poznají.)
2. Vytvořte vizuální příběh
Reklamní kampaň by měla vyprávět příběh. Může se to stát najednou s více reklamami najednou nebo v určitém časovém rámci s řadou reklam, které jsou vydávány jedna po druhé.
Chcete zaplavit uživatele příběhem na několika kanálech se stálou přítomností a sjednocenou zprávou. Hydroflask to dělá s jasnou barevnou kampaní, která ukazuje jejich produkty.
Vizuální příběh by měl zahrnovat konzistentní paletu barev a typografií v celé reklamní kampani a vizuální zpracování obrázků, videa nebo ilustrací. Představte si reklamní kampaň jako designový projekt s několika částmi, které jsou všechny kousky stejné hádanky.
Udržujte svůj příběh na místě a v měřítku. Častou chybou je nahromadit příliš mnoho informací. I v případě rozsáhlých návrhů není dostatek místa pro práci, pokud chcete, aby uživatelé viděli vaše informace na první pohled. Obrázky a text je třeba pochopit během několika sekund. Nepíšete román, vyprávíte povídku. Jednoduché a sladké.
3. Zobrazit neočekávané
Nejlepší reklamy dělají něco, co uživatelé neočekávají. Může to být ve formě zajímavého nebo překvapivého vizuálního, textového nebo textového zpracování nebo kombinace prvků.
Měl by být chytrý, ale měl by se vztahovat k vašemu konečnému cíli, ať už jde o to, aby uživatelé klikli na odkaz, ale na produkt nebo volání o informace.
Co se liší od vaší firmy nebo značky? Nebo co je na tom úplně stejné, ale něco, co můžete prezentovat jiným způsobem? Nejlepší způsob, jak najít řešení, je začít otevřenou brainstormingovou relací, kde nic není mimo limity; podívejte se, jaké nápady z toho vycházejí, a jděte odtud.
4. Vytvořte pohlcující zážitek
Zejména formát digitální reklamy dává návrhům velkou volnost při vytváření kampaní, které vypadají méně jako reklamy a spíše jako zážitky. A uživatelům se to tak líbí.
Zapojte smysly do silných vizuálů, zvuku, pohybu a spousty snímků, které vytvářejí emocionální spojení. Zvažte sociální média: Vizuální platforma je příkladem toho, jak to funguje. Nejzajímavější příspěvky jsou ty, které uživatelům pomáhají dělat něco, od sdílení hashtagů po kliknutí na „like“. Reklamní kampaň může stejným způsobem vyvolat interakci.
Dejte uživatelům něco dělat. Ukažte jim, že to dělá spousta dalších lidí. Udělejte ze své zkušenosti něco, co lidé cítí, jako by měli být součástí.
5. Nechte uživatele, kteří chtějí více
Dobrá reklama opustí uživatele, kteří se chtějí dozvědět více nebo cítí potřebu jednat. Akce může být ve formě nákupu nebo podpory příčiny nebo dokonce návštěvy vašeho webu.
Kampaň je dobrá, pokud to platí. Zvažte Floa, progresivního mluvčího. Pro pojišťovnu byla dlouhodobou postavou a kolem ní byla postavena řada reklam. (Flo má dokonce svůj vlastní Twitter účet.) Stále se používá, protože uživatelé mají rádi postavu a chtějí ji; když se to změní, společnost pravděpodobně půjde jiným směrem.
Součástí filosofie, která stojí za tím, že uživatelé chtějí více, je to, že nemáte dostatek místa nebo času na to, abyste někoho s reklamou zachytili. Mělo by být rychlé, zajímavé a naznačovat a jednat. Tato poslední část je důležitá. Zejména u online reklam uživatelé očekávají, že budou klikat na další informace, ale někdy jim musíte říci „klikněte sem, chcete-li se dozvědět více“ nebo „kliknout pro 10% slevu“.
Závěr
Zde je, co by mohlo být největším tajemstvím designu, pokud jde o reklamní kampaně - nemusí být ošklivé. Tak dlouho existoval téměř formální přístup k designu reklamy, kde návrhář vrazil co nejvíce informací do prostoru.
Dnešní přístup je stejný, jako byste navrhovali jakýkoli jiný obsah. Používejte mezery dobře, vyprávět příběh a nechat obsah diktovat design. Velký rozdíl spočívá v zajištění toho, aby uživatelé měli co dělat, aby dojednali interakci s reklamou.
Pokud jste v oblasti vytváření reklam začátek, přistupujte k nim jako k části domovské stránky umístěné nahoře. Je to stejný koncept. Máte omezené množství prostoru na to, abyste uživateli něco prodali a nechali ho dokončit akci. Reklamy nemusí vypadat jinak než jiné typy obsahu; měly by být dobře navrženy a na očích snadné.
