Možnosti kariéry: 10 a více typů grafických návrhů, které je třeba zvážit
Takže chcete být grafik? Co to přesně znamená? Jaké typy pracovních míst jsou k dispozici? Ukázalo se, že rozhodnutí být designérem je docela vágní volba, která často vyžaduje nějaký další směr a vývoj kariéry, než se skutečně přistihnete v smysluplné kariéře.
Dnes prozkoumáme základní strukturu odvětví grafického designu a krátce se podíváme na některé různé designérské práce a profesní dráhy, které můžete a měli byste prozkoumat. Ať už jste designérem deset minut nebo deset let, tento článek vám může pomoci najít své místo v oboru.
Slovo o sémantice
Následující popis představuje přinejlepším průmyslové normy z velké části založené na mé vlastní zkušenosti. Pravda je, že neexistují žádná reálná omezení nebo pokyny pro označování designérské práce a upřímně řečeno, zaměstnavatelé to často považují za velmi špatné.
Viděl jsem „front-end“ designérské úkoly s roky náročných požadavků na znalosti kódování, „seniorské“ designérské zakázky, které jsou ve skutečnosti poměrně nízké úrovně, a společnosti, které volají po odborných znalostech v UX, aniž by věděly, co to je. Jednoduchá pravda je, že zaměstnání nemůžete vždy posoudit podle názvu, ale budete si muset být jisti, jaké jsou jeho náležitosti a očekávané každodenní činnosti.
Úrovně
Než se dostaneme do konkrétních oblastí průmyslu, měli byste se seznámit s některými základními úrovněmi, které můžete očekávat, že budou umístěny v jakékoli dané specialitě. Ať už jste v návrhu balíčku nebo v uživatelském rozhraní, zjistíte, že existuje hierarchie, která vám pomůže vylézt nahoru, pokud se chcete dostat na vrchol a vydělat velké peníze.
Operátor Mac / Návrhář úrovně vstupu
Mac Operator (někdy psaný „MAC Operator“) je termín, který jste téměř nikdy neslyšeli ve webdesignu, ale často se objevuje v polygrafickém průmyslu. Jiné pojmy jako „Mac specialista“, „umělecký dělník“, „návrhář vstupní úrovně“ nebo dokonce jednoduše „grafický designér“ jsou často rovnocenné.
Přestože se použití tohoto výrazu značně liší, nejčastěji zjistíte, že Mac Operator je někdo, kdo, upřímně řečeno, může používat Mac pro to, co bylo kdysi všeobecně známé pro: desktop publishing. Operátoři Mac mohou přinejmenším používat software pro rozvržení stránky (Quark, InDesign atd.) S vysokou úrovní znalostí.
„Operátoři Mac mohou přinejmenším používat software pro rozvržení stránky (Quark, InDesign atd.) S vysokou úrovní znalostí.“Operátoři Mac nejsou obvykle schopni zobrazit mnoho, pokud vůbec nějaké, tvůrčí zdatnosti. Místo toho jsou jejich role omezeny na převod existujících kreseb nebo náčrtů s nízkým rozlišením z návrhářů do vrstveného souboru připraveného k tisku nebo na provedení drobných změn v předchozím díle vytvořeném někým jiným.
Jako příklad jsem pracoval pro marketingovou společnost, která by nechala designéry přijít s prvním kolem uměleckých děl, které by bylo odesláno ke schválení. Pokud by se kus vrátil se změnami kopií a dalšími drobnými návrhy, šlo by o vyladění Mac Operátorů. Pokud by to však vyžadovalo zásadní změny designu, vrátilo by se to k návrhářům na vyšší úrovni. V menších společnostech to samozřejmě dělá vše jedna osoba, ale větší společnosti se chtějí ujistit, že platí návrhářům na vysoké úrovni, aby vykonávali práci na vysoké úrovni, nikoliv kopírování změn.
Návrhář střední úrovně
Toto nemá téměř žádné vysvětlení a je skoro přesně to, co zní. Jako návrhář střední úrovně nejste ani na dně, ani nahoře. Máte několikaleté zkušenosti, často kdekoli od 3 do 7, které vám přinesly rozumnou odměnu a svobodu skutečně se zapojit do projektů vlastního designu od základu, ať už jako člen týmu nebo sólový designér.
"Jedná se o maso tohoto odvětví a bývají to kluci a dívky, kteří produkují největší objem práce."Reklamní agentury, marketingové společnosti, specializované designérské firmy, které jsou plné návrhářů střední úrovně. Jedná se o maso tohoto odvětví a mají tendenci být chlapci a dívky, kteří produkují největší objem práce, který je poté předán do řady ke schválení a návrhům. Plat se velmi liší, hodiny mohou být šílené; toto je práce stereotypního grafického designu.
Vedoucí návrhář
Senior designer je docela vágní název, pokud jde o povinnosti. Obvykle se měří více podle zkušeností než povinností, přičemž ti návrháři, kteří mají více než 6 let zkušeností, mají mnohem lepší šanci na přistání na vyšší pozici.
Velmi typický příklad designérského týmu bude mít jednoho nebo dva vedoucí designéry s hrstkou designérů nízké až střední úrovně. Vrchní návrháři jsou často hlasy, které je třeba poslouchat, zkušený málokdo, jehož názory mají větší váhu a výplaty o něco vyšší, aniž by to nutně bylo „šéfem“.
"Starší návrháři jsou často hlasy, které posloucháme, zkušení lidé, jejichž názory mají větší váhu a výplaty o něco vyšší."Vedoucí designér je často ten, kdo se hlásí tvůrčímu řediteli a prochází aktualizací stavu různých projektů, poučení získaných z minulých projektů atd. Směr tvůrčího ředitele je od této osoby často filtrován do týmu.
Znovu však očekávejte, že pozice senior designerů budou všude. Často se týká pouze let zkušeností, které máte. Mohli byste se snadno dostat do pozice „senior designer“ ve společnosti, kde jste jediný designér!
Umělecký / kreativní ředitel
Toto jsou Don Drapers světa. Zatímco všichni ostatní sedí v kóji, kreativní ředitel sedí v kanceláři. Kreativní ředitelé z velké části začínali na dně a propracovali si cestu více než 10 let zkušeností.
"Zatímco všichni ostatní sedí v kóji, kreativní ředitel sedí v kanceláři."Typický kreativní ředitel může ve skutečnosti dělat více návrhů na řízení než ve skutečnosti. Dobrý kreativní ředitel umí maximalizovat potenciál svých týmů. Všechny hlavní práce jsou filtrovány skrze ně a mají nejvyšší slovo o směru tvůrčího, konkrétního použitého uměleckého díla, o tom, jak jsou úkoly rozděleny a další.
Spravují také velké množství vztahů s klienty. Setkání, plánování, telefonní hovory, e-maily, obědy, večeře, dlouhé lety a prezentace naplňují čas uměleckého / tvůrčího ředitele, který někteří milují, zatímco jiní touží po dny, kdy mohli trávit svůj čas před Photoshopem.
Pozice Creative Director je nejistá. Často dostávají chválu, když se projekt hodí, i když ve skutečnosti nenavrhli jednu věc. Podobně, když se projekty strašně pokazí, berou vinu, a to i na riziko své vlastní práce. Chválí i kastraci předají svému týmu, ale nakonec jsou to jejich hlavy, které často spočívají na sekacím bloku.
Oblasti designu
Nyní, když jsme prošli základní hierarchií, je čas prozkoumat několik různých směrů, kterými by se vaše kariéra mohla věnovat, pokud jde o důraz. Existuje milion různých návrhářů a tento seznam nemá být vyčerpávající, ale poskytnout stručný přehled nejpopulárnějších titulů.
Rozdělil jsem úlohy mezi webový a tiskařský průmysl. Oba jsou pohodlně klasifikovány jako samostatné, ale realita je taková, že v reálném světě snadno najdete překrývání. Čím menší je firma, tím je pravděpodobnější, že bude mít jednu osobu, která kávu vyrábí, navrhuje obal a kóduje webovou stránku. Větší firmy mají tendenci se více specializovat a umožňují zaměstnancům usadit se ve výklenku.
Vytisknout
Pokud se chystáte do designu, není důvod uvažovat pouze o digitálním světě. Než se vydáte touto cestou, podívejte se na náš nedávný článek, Jsou designéři tisku odsouzeni k zániku? Důležitý pohled na fakta. To nastiňuje velmi reálný trend snižující se dostupnosti tiskových úloh ve světle jednoduché skutečnosti, že návrháři tisku budou i nadále v budoucnu hrát ve společnosti stále důležitou roli.
Návrh obalu
Návrháři obalů jsou přesně to, co znějí, navrhují krabice, láhve, plechovky, tašky a kartony, které zaplňují každou polici v každém obchodě. Návrhář balíčků by se mohl zaměřit především na umělecká díla štítků (konzervované zboží a krabice na cereálie jsou pěkně nastaveny na tvar a velikost), ale stejně snadno by je bylo možné požádat, aby přijaly nápady na vlastní kontejnery. Šamponové lahve jsou příkladem produktu s nádobou, kterou každá hlavní značka často velmi přizpůsobuje.
"Tito návrháři mají úžasný druh anonymní slávy."Tito návrháři mají úžasný druh anonymní slávy. Jejich práce je všude: v našich obchodech, všude v našich kuchyních a koupelnách, dokonce iv našich temných, opuštěných dvorcích. Každý produkt, který jste kdy zakoupili a který přišel v jakémkoli kontejneru, byl z velké části dílem návrháře obalů.
Pokud můžete strávit hodiny porovnáním štítků s arašídovým máslem a fotografováním krmiva pro psy, pak by váš obalový design mohl být na vaší ulici. Pokud máte chuť pro 3D modelování, je návrh fyzického kontejneru určitě polem k prozkoumání.
Reklama / Marketing
Tyto úlohy existují jak v tištěné, tak v digitální kategorii, přičemž stále více a více dolarů směřuje každý rok od tisku k digitálnímu. Jenom jsem ji zařadil do kategorie tisku, protože tam se tato průmyslová odvětví zrodila (spolu s rozhlasem a televizí).
Reklama a marketing jsou dvě velmi úzce propojené, ale odlišné kategorie designu. Některé firmy se specializují na jeden nad druhým, jiné dělají obojí. Jako designér, který pracuje v reklamě, můžete udělat trochu marketingu a naopak. Podle mých zkušeností s marketingovou firmou však byly obě oblasti velmi odlišné. Takto to fungovalo tam, kde jsem byl:
Reklama a branding
Reklamní firma nebo interní oddělení se často zabývalo především brandingem a veřejným image produktu nebo společnosti. Tito designéři vytvořili osobnost značky: její logo, postavy a maskoti, typografie, barvy, zprávy, cíle, jednotky atd. To se přeneslo do obecných reklamních aktivit, jako jsou televizní reklamy, rozhlasové spoty, tiskové reklamy a webové bannery, které jsou zaměřeny na všechny primárně při komunikaci o existenci a osobnosti značky.
Reklama může a může zcela ovlivnit způsob, jakým spotřebitelé vnímají značku. Jedním z příkladů, který vám přijde na mysl, je šampon Herbal Essences. Před lety byla tato značka docela smyslná značka zjevně zaměřená na středního věku a starší ženy: reklamy zobrazovaly ženy tohoto věku, které prožívají orgasmus podobné zkušenosti s použitím šamponu (směšné, ale pravdivé). V dnešní době se však vše od návrhu balíčku až po reklamy zjevně zaměřuje na mnohem mladší publikum a zaměřuje se spíše na mladistvou zábavu než na zralou smyslnost. Šampon uvnitř láhve je úplně stejný, ale reklamní lidé dramaticky změnili vnímání produktu.
Marketing
V souladu se stejným směrem marketing využívá stávající design značky: loga, balení, cílení, osobnost atd. V aréně více zaměřené na prodej. Marketingoví designéři vytvářejí kupóny, propagační materiály v obchodech a zapojují se do dalších krátkodobých projektů, jejichž cílem je dosáhnout přírůstkového nárůstu, což je taktika, jako je například prodej dovolené, kde se nákup zřejmě zvyšuje.
Lidé v reklamě rozvíjejí, kdo je značka, zatímco marketingové osoby mají za úkol dostat ji do rukou co největšího počtu lidí. Prodejní čísla, čtvrtletní příjmy, partnerství se značkami; toto je svět marketingového oddělení, které je přeloženo do skutečných materiálů, které musí být vytvořeny a navrženy pro tisk a digitální distribuci.
Například každý šrot nevyžádané pošty, který vychází z vaší poštovní schránky a do recyklačního koše, je navržen návrhářem v oblasti marketingu. Nebuď bash, býval jsem tenhle člověk a absolutně miloval svou práci! Bylo vždy zábavné přijímat a následně házet své vlastní materiály pro přímou poštu.
Návrhář publikací tisku
Publikační průmysl byl historicky jedním z nejtěžších hitterů, pokud jde o počet zaměstnaných návrhářů, i když tento počet dramaticky poklesl s nárůstem webu. Časopisy a noviny byly internetem včera a stále představují velkou část každodenní spotřeby informací pro mnoho lidí.
"Toto je určitě pole, které může existovat pouze díky tvrdé práci talentovaných návrhářů."Každá jednotlivá stránka v těchto denních, týdenních, měsíčních, dvouměsíčních a ročních publikacích musí být navržena, sestavena a uspořádána týmy Mac Operators, Graphic Designers a Creative Director. Podívejte se na počet stránek v každém časopise, pak se podívejte na sekci časopisu v místním knihkupectví, abyste viděli, kolik jich je, a uvidíte, že toto je určitě pole, které může existovat pouze díky tvrdé práci talentovaní návrháři.
Zařízení, jako je iPad, vytvářejí zajímavé překrývání technik tisku a digitální technologie. Některé online publikace přecházejí od známého formátu blogů k zážitkům podobným časopisům s jednotlivými stránkami, které lze otočit gesta. To je přirozený vývoj těchto typů návrhářů a měl by snad pomoci zmírnit zmizející pracovní místa.
Vzhled loga
Je těžké uvěřit, že někteří lidé mohou žít na plný úvazek pouze prostřednictvím designu loga, ale ve skutečnosti se tak stává. Pro společnost je typičtější poskytovat celou škálu marketingových / reklamních / značkových služeb, ale specialisté na loga jsou na vzestupu a jsou docela talentovanou skupinou. Pokud jste s tužkou hodní a máte tendenci být více umělcem než designérem, design loga je perfektním oborem pro sledování.
Znovu, ačkoli design loga pochází z tiskařského světa, v současné době existuje mnoho společností pouze v digitální oblasti a stále vyžadují stejnou službu.
Digitální
Nyní, když jsme se zabývali některými oblastmi designu tisku a dokonce i těmi, které existují jak v tisku, tak na webu, pojďme se podívat na ty úlohy, které primárně existují jako reakce na popularitu internetu v posledních dvou desetiletích.
Webový designér frontendu
Weboví návrháři frontendu vytvářejí web tak, jak to víte. Každý jednotlivý web a stránka má „frontend“ a „backend“. Ačkoli zadní konec může vyžadovat nějaký druh designu, pokud má také uživatele, je to často více zaměřeno na vývoj a kódování, takže frontend je místo, kde je kladen největší důraz na skutečný design. Jinými slovy, vývojáři zajistí, aby weby fungovaly, zatímco přední designéři je upraví.
"Na nejzákladnější úrovni tráví weboví návrháři front-endu tvorbou kompasů ve Photoshopu nebo Fireworks."Lze očekávat, že návrháři front-end budou mít řadu různých dovedností. Na nejzákladnější úrovni tráví weboví designéři front-end svůj čas vytvářením compů ve Photoshopu nebo Fireworks. Tyto kompakty jsou pak předávány vývojářům a přeměněny na živé, pracovní návrhy.
Stále více vidíte pracovní požadavky návrhářů front-end, včetně základních vývojových schopností. Probíhá zuřící koncepční debata o tom, zda designéři mají obchodní kódování, ale realita je taková, že zaměstnavatelé začínají vyžadovat znalost alespoň HTML a CSS, než vás považují za kandidáta. I když se do těchto aktivit ve skutečnosti nebudete zapojovat, návrháři, kteří rozumí základní struktuře a schopnostem webu, jsou cennými aktivy. Po stejné myšlence je vývoj frontendu obvykle HTML, CSS a JavaScript, zatímco vývoj backendu zahrnuje těžší hitters jako PHP
Návrhář / vývojář
Na druhém konci spektra sedí designér / vývojář. Tito jednotlivci nejsou spokojeni s pouhým ovládáním estetického rozhraní, ale posouvají se dále a jsou plně kompetentní v HTML a CSS. Někteří jdou ještě dále a vyzvedávají JavaScript, PHP, Ruby a další významné webové technologie.
Znovu nechme debatovat o tom, zda by jeden člověk měl všechny tyto povinnosti skutečně odevzdat, ale realitou je, že existuje tolik lidí, kteří mají tuto rozsáhlou sadu dovedností, a pokud jde o zaměstnavatele, jsou vynikajícími kandidáty.
Návrhář uživatelského rozhraní (Návrhář uživatelského rozhraní)
S tím, jak se prostředí webu a stolního počítače stává součástí našeho každodenního života, role designéra uživatelského rozhraní se stává stále důležitější. V mnoha ohledech se sub-segment front-end designu, UI design týká konkrétně designu a v mnoha případech skutečného ručně kódovaného vývoje aplikačních a webových rozhraní.
Například, pokud potřebujete osobní web, který vám předvede svou práci, můžete najmout generálního webdesignéra nebo firmu, aby celou věc navrhl a kódoval. Pokud však chcete vytvořit aplikaci produktivity s vlastními tlačítky, poli, navigací, typografií a dalšími prvky návrhu, najali byste si návrháře uživatelského rozhraní.
Návrhář UX (Návrhář uživatelských zkušeností)
Okolo tohoto konkrétního pole existuje mnoho nejasností a do jaké míry, pokud vůbec, překrývá jiné oblasti designu. Obecně platí, že návrhář uživatelské zkušenosti se primárně zabývá návrhem s nízkou věrností, což znamená, že konečný produkt návrháře UX může být docela daleko od hotové, esteticky rozvinutější verze návrhu.
Projekt je v počátečních fázích často umístěn do rukou odborníka nebo týmu UX, který nastíní, načrtne a vytvoří základní pracovní postup nebo „zážitek“ uživatele. Úloha se tam však nekončí a pokračuje až do konečného dokončení návrhu v různých rolích, které doplňují ostatní typy návrhářů v projektu.
„Projekt je v počátečních fázích často umístěn do rukou odborníka nebo týmu UX, který nastíní, načrtne a vytvoří základní pracovní postup nebo„ zkušenost “uživatele.“To je zásadní pro aplikace, weby elektronického obchodování a další velké webové a softwarové projekty. Je důležité si uvědomit, že design uživatelského rozhraní je aspektem UX, ale v žádném případě celku. Oblasti, jako je výzkum, použitelnost a A / B split testování, všechny spadají do oblasti UX na určité úrovni.
UI vs. UX
Rozdíly mezi UI a UX jsou často sporné. V „Rozdílu mezi uživatelským rozhraním a UX“ náš vlastní Shawn Borsky definoval návrh uživatelského rozhraní jako konkrétně návrh vstupně / výstupních ovládacích prvků a cokoli jiného, co umožňuje uživateli interagovat se systémem, zatímco UX je součtem všech částí a dopad, který má na uživatele.
Jiní však uvádějí, že rozdíl mezi nimi spočívá spíše v rozdílu mezi designem a vývojem, což znamená, že jde o rozdíl mezi návrhářem UX a vývojářem uživatelského rozhraní. UXMatters.com definuje UX Designer jako „ten, kdo navrhuje uživatelský zážitek“ (který zahrnuje výzkum, testování atd.) A UI Developer jako „Ten, kdo vytváří uživatelská rozhraní, která podporují výměnu informací mezi uživateli aplikace a jejími zády. - poslat procesy a databáze. “
Je zřejmé, že dva různé pohledy jsou velmi podobné a společně vám poskytnou dobrou představu o celkovém rozdílu mezi těmito dvěma oblastmi. Jako hrubé pravidlo vždycky říkám, že uživatel UI navrhne tlačítko, ale ten mu řekne, kam ho má vložit.
Další úvahy
Kromě obecné hierarchie návrhových úloh a specifických oblastí zaměření je třeba vzít v úvahu i několik dalších témat.
Místa do práce
Jedním z hlavních problémů je to, kde pracujete, což má obrovský dopad na definici výše uvedených titulů. Jak jsem již zmínil, menší společnosti mají tendenci mít méně lidí, kteří provádějí rozmanitější úkoly, zatímco větší společnosti zaměřují zaměstnance na užší úkoly. Ve skutečnosti se nejedná o velikost společnosti, ale o velikost designového nebo tvůrčího oddělení. Někteří zaměstnavatelé jsou specializovanými designérskými firmami, a proto mají tendenci věnovat těmto definicím a rolím větší pozornost. Jinými jsou společnosti, které nemají nic společného s designem, ale mají vlastní tým designérů, který se může výrazně lišit. Například ve Phoenixu, kde bydlím, Fender Guitars zaměstnává několik grafických návrhářů.
K dispozici je také cesta pro osoby samostatně výdělečně činné / na volné noze, kde máte svobodu rozhodnout, jaký typ návrháře jste, a toto rozlišení můžete ze dne na den změnit. Chcete se na rok soustředit na loga? Jít na to! Chcete se fakturovat jako odborník na UX? Nikdo vás nezastaví. Freelancing není pro každého, ale nespočet návrhářů přísahá, že by to nikdy neudělali jinak.
Kolik vyděláte?
Všechny důležité otázky! Necítíte se špatně, pokud jsou peníze primárním problémem při výběru zaměstnání. Lidé mohou dál a dál milovat to, co děláte a dělat to, co máte rádi, ale nakonec potřebujete výplatu a téměř nikdo nemůže tvrdit, že velké šeky jsou lepší než malé v den výplaty.
Pokud se o toto téma stejně jako já zajímáte, podívejte se na náš nedávný článek „Kolik peněz designéři vydělávají?
Závěr
Smyslem tohoto článku je přimět vás, abyste přemýšleli o všech různých typech návrhářů, kterými byste mohli být. Někdy jsme uvízli v profesionální koleji ai když si nedokážeme představit, že by bylo nic jiného než designéry, toužíme po nové oblasti důrazu. Pokud svou práci nenávidíte, řešení profesionální spokojenosti může být nahoře. Možná se potýkáte s designem uživatelského rozhraní, když byste opravdu dávali přednost obalům nebo jste z reklamy a byli byste vhodnější zaměřit se na publikaci nebo webdesign. Doporučuji, abyste prozkoumali každou oblast, která vás zajímá, a důkladně se zamysleli nad tím, zda byste měli být v této pozici šťastnější.
Zanechte komentář níže a dejte nám vědět, jaký typ návrháře jste a pro jaký typ společnosti pracujete. Jste nezávislý pracovník, který dělá všechny výše uvedené úkoly nebo pracujete pro společnost Fortune 500 se zaměřením na jednu nebo dvě z těchto oblastí? Chceme vědět!
