Význam copywritingu ve webovém designu
Návrháři často zanedbávají zaměření na dobře napsanou kopii i strukturování návrhu tak, aby zvýraznil kopii na stránce. Dnes budeme diskutovat o tom, proč je copywriting tak důležitý, kdo se ho musí naučit a jak vytvářet návrhy zaměřené na obsah.
Dobrý design, špatná kopie
Jako designéři oprávněně trávíme svůj čas zaměřením na estetiku. Jsme pixel pushers, kteří pevně věří s nejsilnějším přesvědčením, že atraktivní webové stránky jsou zásadně lepší webové stránky.
Naše makety stavíme pomocí „lorem ipsum“, abychom se mohli vrátit a napsat něco lepšího, až budeme mít čas. Uzávěrka termínů se blíží a text jsme odložili do poslední možné sekundy. A konečně, jak nás různé aplikace GTD informují o tom, že nastal čas na odeslání uměleckého díla, vyprázdníme nějaký rychlý text, který hodíme na naše krásné výtvory a pošleme je pryč, aniž bychom viděli vadu, která se stále objevuje každou stránku.
Pro mnoho z nás je to jednoduše způsob, jakým jsme naprogramováni. Jsme vizuální zvířata, která se daří dobrému designu. Problém je samozřejmě v tom, že zanedbání pevných kopií často způsobí, že hotový produkt trpí stejně nebo více než špatný design. Pokud designéři nejsou vaším cílovým trhem, bude vaše uživatelská základna z velké části tvořena lidmi, kteří nemluví designem. Ukažte jim Dribbble.com a budou se nahlas divit, proč by někdo takovou službu někdy vytvořil.
Jistě, často dokážou interpretovat to, co je ošklivé a co není podobné tomu, jak můžeme, ale pouze na intuitivní úrovni. Opravdu si všimnou toho, jak se web cítí. Ať už je hladký nebo těžkopádný, snadno ovladatelný nebo nemožný. To se rozumí, když designéři říkají, že skvělý design je průhledný . Pokud si uživatelé všimnou vašeho rozhraní příliš mnoho, je to pravděpodobně proto, že jej nenávidí.
Stejná metafora průhlednosti platí i pro copywriting na webu. Stojí za zmínku, že průměrný uživatel je ve skutečnosti vyškolen v čtení a psaní mnohem více než v designu, i když stále jen tolik jako standardní vzdělávací potřeby. Těmto uživatelům budeme říkat „normální lidé“, na rozdíl od našich vizuálních šílenců. Procházení webu je zážitek ze čtení. Hodnocení služby zahrnuje skládání prodejního hřiště a čtení seznamu funkcí tolik nebo více, než je vyhodnocení vizuálního rozložení prvků na stránce. Dokonce si najmou návrháře založeného na tom, co říká o sobě, co se objevuje v jeho portfoliu. Pokud máte silnou kopii, nevšimnou si ji nebo ji nevyhodnocují příliš, budou příliš zaneprázdněni přesvědčením o tom, co říká .
Panna nebo orel?
Jde sem o to, že design a copywriting jsou dvě strany téže mince; neoddělitelné ve všech směrech. Uživatel nevidí design a text, vidí web . Jedna integrovaná položka, která je žádoucí nebo ne.
Trik je tedy vyhodit „lorem ipsum“ pro co největší část procesu navrhování. Přestaňte navrhovat bez představy o cíli designu. Zapojit se do designu bez kopie znamená vytvořit krabici dříve, než budete vědět, co bude uvnitř. Jinak řečeno, zvažte následující citát od Jeffrey Zeldmana:
„Obsah předchází designu. Design bez obsahu není design, je to dekorace. “
To je přesně můj názor. Pokud neplánujete čistě design a nezapojujete se do nějakého profesionálního podniku, měl by design sloužit k posílení poselství, nikoli naopak.
Jako experiment zkuste vytvořit další projekt tak, že nejprve umístíte veškerý obsah, který by měl být na stránce. Házet na titulky, kopii, funkce, widgety, navigaci; všechno, na co si vzpomenete, ale bez designu. Prvním krokem je pouze dát to vše na jedno místo. Jakmile se tam dostanete, začněte to stylovat . Přemýšlejte o různých způsobech, jak to zařídit, obarvit a oživit.
To povede k efektivnějšímu a originálnějšímu designu. Bude to efektivnější, protože celá stránka je strukturována tak, aby zvýrazňovala a sdělovala vaši primární zprávu. Je zřejmé, že k zahájení tohoto procesu navrhování jste nuceni se plně soustředit na strukturování vaší komunikace. Použijte jednoduchý textový editor, abyste nebyli rozptylováni tím, jak zpráva vypadá. Místo toho věnujte pozornost pouze tomu, jak to čte.
Zvažte především své cílové publikum. Na koho se chcete touto zprávou odvolat? Co již v této oblasti mají a proč to není dost dobré? A samozřejmě nejdůležitější otázka ze všeho: Proč by nechtěli používat web, koupit produkt, najmout osobu atd.? O této otázce se budeme bavit více v pozdějším článku, takže prozatím víme, že tato otázka je klíčem k skvělému marketingu.
Konečně, výše uvedená metoda povede k originálnějšímu designu, protože nejste navrhování pomocí jiných webů, které jste viděli jako výchozí bod . Spíše než drátový model někoho jiného s vlastním nátěrem barvy, místo toho řešíte hádanku. Hádanka je samozřejmě jak nejlépe uspořádat a upravit obsah, který je již na stránce. Metoda tradice zahrnuje zaseknutí obsahu do předdefinovaného prostoru, jako je tomu v případě zakoupení předem vytvořené šablony návrhu. Lepší cestou je přizpůsobit a vyvinout prostor tak, aby vyhovoval již existujícímu obsahu.
Zaměření na obsah, ať už jej píšete nebo ne
Častou otázkou, která z této otázky vyvstává, je, zda je vaše práce designéra psát dobrou kopii. Konečná odpověď zní jako copout, ale v reálném prostředí je zcela přesná: záleží. Bez ohledu na to, jaká je pro vás odpověď na tuto otázku osobně, je vaší úlohou stále soustředit se na obsah.
Existují případy, kdy návrháři nemusí nikdy uvažovat o napsání jediného slova sami. Tato nastavení existují většinou v tradičních projekčních kancelářích z cihel a malty, které obsahují konstrukční oddělení i oddělení copywritingu. Osobně jsem viděl toto nastavení ve většině velkých marketingových společností, se kterými jsem spolupracoval, stejně jako v tiskových firmách, jako jsou oddělení rozložení časopisů.
V této druhé situaci časopisy zaměstnávají bezpočet spisovatelů a nikdy neočekávají, že jejich návrháři budou nadáni v sesquipedalian locution. Režim práce v těchto podnicích je však často přesně takový, jaký jsem navrhl pro experiment s webovým designem. Designéři časopisů dostávají denně nový obsah, se kterým je možné pracovat a „dost nahoru“. Časopis již má rozvinutý styl, ale to se může a může výrazně lišit od stránky k stránce a každé vydání představuje nové výzvy, jak pro kreativitu, tak pro prostorové požadavky. Výsledkem je, že i když nejde o spisovatele, návrháři časopisů často vynikají vytvářením návrhů zaměřených na obsah.
Dalším běžným scénářem je situace nezávislého pracovníka. V tomto případě jste show jednoho muže / ženy. Ve spolupráci s designérským týmem nefunguje oddělení pro copywriting nebo vedoucí editor, jen vy. Za těchto okolností je naprosto nezbytné zdokonalovat své copywritingové dovednosti . Ať si myslíte, že je pro klienty spravedlivé očekávat, že to od vás bude, pravda je, že budou.
Omlouvám se za drsnost, ale pokud dokážete ovládat Photoshop lépe než Deke McClelland, ale nemůžete napsat skvělý titulek, který vám zachrání život, jste špatný nezávislý pracovník . Je čas upustit od výmluvy a naučit se psát skvělou kopii. Proměňte svoji slabost v jeden ze svých silných bodů. Ať je to vaše konkurenční výhoda, něco, co můžete potenciálním klientům sdělit, že nenajdou u levnějších designérů, kteří se vyhýbají tematickým návrhům z druhé strany planety.
Zdroje pro spisovatele
Chcete-li začít na cestě k tomu, abyste se stali guru pro copywriting, zde je několik vynikajících zdrojů.
- Fuel Your Writing (blog)
- Jak napsat skvělou kopii pro web (eBook)
- 10 tipů pro psaní efektivní webové kopie
- Copywriting 101:
Úvod do efektivní kopie
Závěrečné myšlenky
Abych to shrnul, nezapomeňte, že cílem vašich návrhů je posílení obsahu na stránce. Pokud jste typ designéra, který to dělá vše, učinte psaní silným a přesvědčivým kopií hlavním cílem každé práce, kterou přijmete.
Zanechte komentář níže a dejte nám vědět, co si o tomto článku myslíte a zda je copywriting hlavní funkcí vašeho návrhového procesu.
