Je statické logo mrtvé?
Ve světě log se děje trochu narušení. Jediné statické logo už nestačí k přenášení vaší značky. Vlastně potřebujete knihovnu log, která uspokojí všechny potřeby vaší značky.
Tato myšlenka se chvíli vyvíjí; jen pomyslete na variace pro web, sociální média a dokonce i ten malý favicon ve webových prohlížečích.
Může být hodně přemýšlet. Zkusme tedy zorganizovat tyto logické myšlenky.
Prozkoumejte šablony šablon
Výchozí bod: Tradiční vektory
Počáteční bod pro návrh loga se nezměnil. Každá značka potřebuje solidní vektorové logo s plnobarevnými a jednobarevnými verzemi.
Toto je základ vaší identity značky a všechny další varianty loga by měly být vytvořeny z této základní značky.
Tradiční vektorové logo je škálovatelné a lze jej použít pro všechny aplikace - tisk i online. Barevné a jednobarevné variace jsou jádry vektorového formátu, takže je lze použít několika způsoby. (Bývaly doby, kdy balíček vektorového loga obsahoval vše, co jste kdy potřebovali do loga.)
Ale to se v posledních letech docela změnilo.
V závislosti na tvaru vašeho loga možná budete potřebovat samostatnou verzi pro aplikace sociálních médií - z nichž mnoho nyní používá kruhové obrazové body profilu, což může mít za následek liché oříznutí mnoha tvarů loga. Pak je třeba zvážit aplikace, různá rozlišení webových stránek a zařízení a dokonce i animace.
Pak Přidat: Více velikostí pro citlivé výřezy
Jednou z největších změn v designu loga je citlivost. Stejná velikost loga nemusí fungovat pro každé zařízení a výřez.
V mnoha případech návrháři vytvářejí primární logo (v plné velikosti), sekundární logo (často pro profily sociálních médií a ikony aplikací) a malé logo (malé ikony a favicon).
To, jak jsou varianty loga závislé, závisí na tvaru loga, čitelnosti textu nebo obrázků v logu a identitě značky. Všechny varianty by měly být jasně identifikovatelné jako varianty stejné značky.
Výsledkem je dynamičtější logo. Dynamická loga jsou flexibilní v tom, že konstrukce umožňuje více kombinací prvků se společným vláknem značky. V mnoha případech je to čepice, barva nebo symbol, které uživatelé spojují s úplným logem.
Dynamická loga mohou měnit barvu nebo tvar na základě kontextu a byla na chvíli populární - a trendy - možností. Výzva je však zřejmá - identifikují uživatelé s tolika variantami značku jasně?
I když je určitá dynamika v logech v pořádku, nejlepší je nepřecházet přes změny základní konstrukce.
A znovu přidat: Animované verze
Animované prvky jsou vzteky s designem webových stránek. Vypadá to, že téměř každý webový projekt má v sobě nějaký animovaný prvek. To platí i pro loga - dokonce i Facebook začal povolovat animované profilové fotografie!
Animovaná loga, jakmile jsou vyhrazena pouze pro televizní reklamy, jsou populární možností. Ve většině případů má původní logo malý pohyblivý prvek. (Ano, nejlepší animace jsou jemné, nejedná se o plnohodnotné filmové scény.)
Více animovaných log se objevuje v designu webových stránek. Od malých divotů v rohu až po plně animovaná loga, která se dostávají do středu pozornosti, může pohyb v designu potěšit uživatele, když se vede dobře.
Většina těchto návrhových prvků je vytvořena z animovaných souborů GIF nebo je vytvořena pomocí CSS a SVG. Mohou také uživatelům pomoci zapamatovat si vaši značku a přidat k designu trochu zvláštní kontext nebo osobnost.
Jak udržujete všechny tyto loga rovné?
Nyní, když se cítíte ohromeni myšlenkou tolika variací loga, jak se vám podaří spravovat a udržovat vzory v pořádku? Jak víte, co navrhnout a jak zajistit, aby odpovídala značce a aby fungovala na všech místech, kde je potřeba logo?
To je místo, kde přichází zcela nová koncepce logového systému. Evan Brown napsal minulý rok opravdu pěkný primer na téma DesignMantic.
Zde je několik klíčových prvků:
- Logo systém je základní rámec, který pomáhá tvarovat variace log. Toto je klíčový prvek dobrého používání logových systémů. Před vytvořením náhradníků musíte mít základní linii fungování loga a značky.
- Systém loga je „polodynamický“, což znamená, že variace loga se mohou lišit, ale jsou natolik podobné, že vždy vizuálně připojují uživatele k základnímu obrazu značky.
- Aby byl systém loga úspěšný, musí být konzistentní.
- Systém loga může obsahovat řadu podobných log v různých tvarech nebo mít více „sběratelský styl“, kde se u běžné nitě značně liší.
- Pevné logo systému „odráží charakter společnosti a zároveň zůstává dostatečně flexibilní, aby se přizpůsobil různým aplikacím.“
Ano, statické logo je mrtvé
Jednoduše řečeno, dny statického loga skončily. Pravděpodobně budete potřebovat systém loga, který zvládne všechny dnešní potřeby značky na mnoha kanálech.
Může to vyžadovat kombinaci lidí, kteří přijdou se vším, co potřebujete pro svůj kompletní balíček značky. Návrhář pro zpracování loga a animátor - někdy stejná osoba, někdy někdo jiný - pro manipulaci s logem s pohyblivými částmi.
Klíčem k tomu, aby to bylo vše dohromady, je vytvoření průvodce stylem s použitím a aplikacemi pro každý styl loga. (Jinak byste mohli skončit s nepořádkem loga.) Určete, jak a kdy by měla být použita každá varianta loga, aby všichni v týmu byli na stejné stránce a uživatelé viděli konzistentní identitu značky napříč kanály.
Závěr
Přestože statické logo může být mrtvé, stále potřebujete silné logo, které nese identitu vaší značky. Logo je vizuální prvek, který většina uživatelů okamžitě spojí s vaší značkou. Necítíte trochu žízeň pokaždé, když uvidíte červený kruh Coca-Cola?
Chcete-li zajistit, aby dynamická loga a dokonce i kompletní logické systémy měly stejný pocit, zkuste všechny kusy sestavit společně. Budování vektorového loga dnes a animace za měsíc by mohlo vést k neočekávaným problémům, které by mohly změnit celkový design. Nemůžete vždy použít tento přístup, ale je to určitě nejlepší!
Pokud přidáváte typy log ke značce, kterou jste měli nějakou dobu, zkuste zachovat integritu původní značky v nových verzích. Jaký je klíčový vizuální prvek, se kterým se uživatelé ztotožňují? Ujistěte se, že prvek nese celou verzi loga.
