Co to říká? Jak písma přidávají význam designu
Může něco tak jednoduchého jako písmo změnit význam slov a celého designu. Samozřejmě! Písmo může do vaší zprávy přidat novou úroveň důrazu nebo významu.
Může vám pomoci spojit se s uživateli, založit značku a nastavit tón celého vašeho projektu. Špatné písmo může zanechat dojem designu plochý, nesouvislý nebo dokonce dát uživatelům špatný dojem o vaší značce. Nyní si vezmeme tyto znalosti a přidáme trochu praktické aplikace. (A podívejte se na několik příkladů krásné typografie z galerie Design Shack.)
Porovnejte náladu a zprávu
Může to znít trochu šíleně, ale tady to je: Každý písmo má náladu. A stejně jako u vaší nálady, může být jemnost odlišná v závislosti na okolí.
Tato nálada pomáhá vytvořit kontext projektu. Určuje, jak se lidé budou cítit a přemýšlet o obsahu. Vytváří spojení mezi tím, co děláte, kdo jste a jak lidé na vás reagují. (Je to velký tlak na nápisy, že?)
Vytvoření správného spojení začíná pochopením toho, co chcete, aby projekt zprostředkoval, a pochopením trochu o kořenech různých typů stylů.
Porovnejte zprávy
Chtěli jste říct:
Nebo jste se snažili říct:
Jediným rozdílem je zde písmo. Vidíte, jak je zpráva odlišná?
Typografie Mood Primer
Neexistuje žádná přesná věda, která by sladila písmo s náladami. Ve skutečnosti je spousta intuitivních a budete se muset společně podívat na slova a nápisy, abyste viděli, co vám říkají. (Pokud tomu nevěříte, vraťte se k předchozímu příkladu.)
Existuje několik pokynů pro párování nálad, které by se měly začít různými styly typografie.
- Serif: Nadčasovost, formálnost
- Moderní serif: Glamour, vysoká móda
- Deska serif: Důležitost, pozornost
- Sans serif: Neutrální, snadné
- Velmi tenký nebo kondenzovaný: autoritativní, zaneprázdněný
- Kurzíva (serif nebo sans serif): Pohyb, rozlišení
- Černý nebo tučný (serif nebo sans serif): Důležitost, zastavte
- Scénář: Elegance, osobní
- Novinka: Příležitostná, bezstarostná
- Geometrický: Retro, dětský
- Monospaced: Code-based, techy
- Bublina nebo zaoblená: přátelská, žoviální
- Ročník: Módní, cool
- Grunge: Drsný, tajemný
Vyhněte se Clichesovi
Teď je tu těžká část: Nenechte se uvěznit v používání klišé z důvodu společného přidružení nebo protože si nejste jisti, co dělat. Můžete najít seznamy po celém internetu, které vám řeknou, jaké písmo použít pro každý jiný typ projektu. Tady to nedostanete.
Chcete, aby písmo odpovídalo obsahu takovým způsobem, který je v záběru. Je to skvrnité umění. Ale budete vědět, že zápas je správný, když ho uvidíte.
Možná budete chtít kombinovat styl patek s více zábavným obsahem nebo použít skript více maskulinně. Stejně jako v případě jakéhokoli páru řezů písma vyberte jeden typ písma pro zobrazení a velká slova a pro něco jiného vyberte něco doplňkového. Toto párování může být tradičnější u serifu a bezpatku nebo více na trendu s kombinací vintage a moderního serifu.
Zvažte okolí
Důležitou součástí přemýšlení o tom, jak vás písmo cítí, jsou ostatní prvky, které jsou kolem něj. Může se jednat o cokoli, od obrázků po barvu až po jiná písma. Různé kombinace mohou způsobit, že uživatel cítí velmi odlišné věci.
Přemýšlejte o něčem jako jednoduchém bezpatku. Tyto písmo je často spíše neutrální a přebírá význam svého okolí. Podívejte se například na výše uvedené dva obrázky. Cítíte se u každého jinak? Písmo je u každého obrázku stejné, ale s sebou se liší. Na letištní scéně se můžete cítit spěšně a ustaraně, ale s plážovými kameny je nálada uklidňující.
Jak se cítí vaše publikum?
Je tu také prvek, který nemůžete ovládat, pokud jde o typografii a náladu. Takto se vaše publikum cítí o vašem obsahu a možnostech písma.
Jako příklad použijeme často vyrobené zábavné Comic Sans. Většina návrhářů by se toho nedotkla. Usmál se a smáli by se, kdyby s tím jeden z jejich vrstevníků vytvořil projekt. Na druhou stranu je Comic Sans populární písmo. Najdete je všude od církevních bulletinů až po amatérské zpravodaje až po jednoduché značení.
Tam, kde si můžete myslet, že zde existuje skutečný problém s designem, existuje skupina lidí, kteří nemají stejný problém. A to se může stát s jakýmkoli typem písma.
Uživatelé přijdou na design z mnoha různých perspektiv. Zvažte své publikum v předstihu a pokuste se předpovídat, jaké zkušenosti a pocity přinesou designu. Jak se budou cítit při výběru typografie? Dokážete činit rozhodnutí, která budou více v souladu s tím, co by od projektu chtěli nebo očekávali?
I když nenajdete dokonalé řešení pokaždé, zvážení toho, jak se může vaše publikum cítit, je praktickým hlediskem.
5 typů písma, kterých se žádný vážený designér nedotkne
Výběr - nebo ne - výběr - písem by měl být zábavný. Všichni jsme měli ten okamžik, kdy se dokonale dobrý design zničil hloupým nebo jen otevřeným, nadužívaným a zneužívaným písmem. Takže jen pro zábavu, zde je pět typů písma, o kterých víme, že by vás nechytili:
- Papyrus : Tohle je těžké pro jakýkoli design a přichází s vážnými problémy se čtením.
- Jokerman : Každá verze písma, která má puntíky, hroty a vzkvétá, je naprosto směšná.
- Times New Roman : Výchozí písmo textových editorů a anglických papírů 10. třídy. Je to v pořádku jako písmo, ale může to vycházet z náznaku lenosti.
- Dopad : Pokud chcete na uživatele křičet - „To je tak důležité, musíte si to přečíst hned!“ - pak jdi na to. (To bylo naprosto skvělé písmo… dokud to nezničily memy.)
- Comic Sans : Dost toho řekl.
Závěr
Vaše nálada, nálada publika a nálada typografie se spojí a vytvoří celkový pocit projektu. I když je to mnohem víc než jen typ, je důležité, jak vypadají postavy.
Berte to v úvahu při plánování projektů a snažte se vytvořit náladu pro své publikum, které pracuje s designem a komunikuje text jasným a čitelným způsobem pomocí vhodné typografie. A pokud narazíte na cestě - nebojte se, stane se - poučte se z těchto chyb a přehodnoťte proces dalším projektem.
Sériové obrázky se svolením Stokpic.
