10 tipů pro navrhování statických reklam
Navrhnout perfektní statickou reklamu není snadné. Může to být dokonce nemožné. Navrhování reklam může být v rozporu s mnoha věcmi, které považujete za návrháře. Mnoho společností chce nacpávat co nejvíce informací do prostoru a mnoho uživatelů si při prohlížení reklam dává zátarasy.
Úlovek vytváří něco, s čím lidé chtějí komunikovat, přestože je to reklama. Výhodou statické reklamy je to, že se zdá méně rušivé než některé animované, zvukové nebo video možnosti. Mají také o sobě klasický styl, díky kterému je tvorba zábavná. Zde je 10 tipů, jak vytvořit reklamu, na kterou se lidé budou dívat, s některými reklamami, které se skutečně zobrazují na populárních webech.
Prozkoumejte prvky Envato
1. Vyberte jednu zprávu
I když to zní jednoduše, je to ve skutečnosti obtížné. Mnoho podniků se snaží do reklamy zahrnout příliš mnoho věcí. Příliš mnoho slov, příliš mnoho obrázků, příliš mnoho věcí. A příliš mnoho ze všeho vede k neúčinné reklamě.
Vyberte jednu věc, kterou by reklama měla udělat. Je to budování značky, prodej produktu, předvedení události nebo zdůraznění něčeho, co vaše společnost dělá? Vytvořte jednu jednoduchou zprávu, kterou chcete zvýraznit.
Tato jedinečná zpráva může také zahrnovat opuštění některých částí vašeho standardního brandingu v závislosti na velikosti reklamního prostoru. Pokud má například vaše společnost dlouhý slogan nebo složité logo, zvažte zvážení sloučení s reklamním prostorem na něco, co je rozpoznatelné, ale nepřekoná zprávu.
2. Vytvořte jasnou výzvu k akci
Pojďme na tuto zprávu rozšířit. Co chcete, aby uživatelé udělali, jakmile to obdrží? (Vyberte jednu věc, protože v digitálním reklamním prostoru máte čas.) Pravděpodobnou volbou je kliknout na reklamní prostor a přejít na váš web. Musíte však uživatelům říci, aby to udělali.
Může to znít příliš jednoduše, ale lidé mají rádi pokyny. Usnadňuje výběr. Ale přemýšlejte o slovech, která používáte. Spíše než „klikněte sem“, zvažte něco, co uživateli řekne více o tom, jak se rozhoduje. "Kliknutím ušetříte 50%." "Přihlaste se k odběru našeho zpravodaje." "Další informace o obchodech." Vyzvěte uživatele k akci, která je pro uživatele konkrétní a snadná, a udělejte tomuto prostoru význam v reklamním prostoru.
3. Použijte prázdné místo
Běžné techniky navrhování vám mohou pomoci vytvořit reklamu, kterou lidé skutečně uvidí na obrazovce. Web může být plný nepořádku a nepřehledná reklama se ztratí ještě více. Prázdné místo je váš přítel.
Využití pouze malé části zakoupeného prostoru může ve skutečnosti sloužit jako výhoda. Studie ukázaly, že oči uživatele nejdřív půjdou do nejsvětlejších nebo nejjasnějších oblastí obrazovky. Ponecháte-li kolem vaší zprávy a obsahu dostatek volného místa, povzbudíte uživatele, aby si nejprve prohlíželi vaše informace.
4. Procvičujte pravidlo 20 procent
Reklama na Facebooku vždy měla toto pravidlo, které frustruje mnoho návrhářů reklam: Ne více než 20 procent prostoru může obsahovat text. Je to vlastně skvělý designový koncept a omezení.
Web je vizuální médium. Reklamy jsou vizuální nástroje. Chcete-li ze svého placeného prostoru vytěžit maximum, použijte vizuální prvky. Omezte text na malou část celkového prostoru. (To vám také pomůže dosáhnout čísla 1: Vyberte jednu zprávu.)
5. Přemýšlejte o barvě hodně
Při navrhování statických reklam na webu můžete přehodnotit výběr barev. Nemáte pocit, že se musíte držet své typické barevné palety. Jasné barvy pozadí mohou být dobrým způsobem, jak upoutat pozornost uživatelů. Druhým trikem je prozkoumat stránky, na kterých je naplánováno spuštění reklamy, a použít barevné schéma, které ostře kontrastuje s barvami na webu.
Pokud jde o barvu, bílá a černá jsou také vynikající možnosti. Pokud se vaše reklama zobrazuje v moři barev, zvažte většinou černé a bílé barevné schéma. Vytvořením barevného kontrastu s ostatními prvky na stránce zdůrazníte své informace. Stejně jako byste použili kontrast ve svých vlastních projekčních projektech, myslete na to v souvislosti s celým webem ve vztahu k vašemu malému prostoru pouhých několika stovek čtverečních pixelů.
6. Udělej něco zvláštního nebo hloupého
Nejpamátnější reklamy někdy porušují všechna pravidla. Jsou hloupí a zábavní a nezdá se, že by s tím vůbec šli. (Přemýšlejte o pojišťovacím gigantu Geico, s velbloudovým dnem velbloudu nebo oživením hudebních ikon z minulých dnů. I když se nejedná o typické reklamní kampaně, jsou tak úspěšné, že jim společnost věnovala část webu. A je tu z toho se můžeme poučit.)
Tato podivnost je nezapomenutelná a lidé k ní budou přitahováni. Je důležité si uvědomit, že byste se neměli dostat příliš daleko od vaší osobnosti nebo zprávy vaší značky. Při pokusu o něco jiného mějte na paměti celkový image a důvěryhodnost vaší značky.
7. Použijte jednoduchou typografii
Statické webové reklamy jsou obvykle malé. K usnadnění čitelnosti použijte jednoduchou typografii. Rozhodněte se pro bezpatkovou patku a zkuste velikost textu správně upravit. Musí být snadno vidět a číst.
Nepoužívejte triky typu, jako jsou vržené stíny nebo liché stínování. Ve většině reklam by byla upřednostňována černá nebo bílá písmena. Typ by se měl cítit důvěryhodný, přímý a konverzační.
8. Dejte uživatelům něco
Téměř stejně důležitý jako výzva k akci je dar pro uživatele. Každá dobrá reklama dá uživateli něco na oplátku - chichotání, nápad na dárek, soutěžní vstup, slevu nebo kupón, e-mail, nápad získáte.
Nechte uživatele, aby vás chtěli ovlivnit tím, že vám před sebou mrkneme na mrkev. Pokud jde o generování kliknutí na reklamy, musí to být „nabídka příliš dobrá na odmítnutí“.
9. Přehrajte obsah webových stránek
Kde se bude vaše reklama zobrazovat a jaký typ obsahu se na tomto webu již nachází? Tento obsah musíte přehrát. Zdá se, že inzerce v aplikaci odvádí skvělou práci. Tyto malé reklamy mě často lákají, abych vyzkoušel novou hru - vždy zdarma - nebo hledal související položku v prodeji u maloobchodníka. Porozumění uživatelům a jejich zájmům je prvním krokem k vytvoření něčeho, co chtějí získat.
Udělejte to ještě o krok dále a zvažte online reklamu podobnou obsahu. Mnoho stránek začíná nabízet tuto možnost pro „sponzorovaná“ pole, která vám pomohou oslovit uživatele způsobem, který vypadá jako součást webu, na kterém inzerujete. Weby často vám umožní koupit prostor, který se podobá tvaru a velikosti obsahu, jako je například reklama Adobe Creative Cloud na webu s meteorologickým kanálem výše.
10. Opatrně vyberte obrázky
Obrázek je všechno. Vizuální prvky ve vaší reklamě ji mohou zcela nebo rozbít. Vzhledem k malému prostoru, s nímž pravděpodobně budete muset pracovat, by obrázky měly být ostré, jasné, jedinečné ve zprávě a snadno pochopitelné.
Rozhodněte se pro tváře nebo detailní snímky produktů. Vyvarujte se obrázků, které mají složité vzory nebo pozadí. Vyzkoušejte toto: Vyslovte nahlas, co vizuální shrne váš koncept jedním slovem. To je tvůj obrázek. Jednoduché, že?
Závěr
Stejně jako ostatní části designu webových stránek se rychle mění, stejně jako reklamy. Přestože mnoho nových věcí, které nyní nabízíme online, zahrnuje video nebo animaci, statická reklama může uživateli poskytnout dokonalý vstupní bod na váš web nebo značku.
Všechny stejné zásady designu, které používáte pro jakýkoli jiný projekt, jsou důležitými součástmi návrhu reklamy. Jednou z klíčových věcí, které si musíte pamatovat u statických webových reklam, je to, že jsou často malé a téměř skryté ve světě nepořádku. Využijte prostor, barvu, typ a zasílání zpráv a využijte svůj malý kousek placeného prostoru co nejlépe.
