5 lekcí designu loga z kloubů rychlého občerstvení
Málokterá loga mají moc okamžitě vyvodit pocity od nás více než u restaurací rychlého občerstvení, které jsme viděli a jedli po celá desetiletí. Jen pohled na tyto zlaté oblouky může přinést úsměv do tváře dětí i dospělých.
Proč jsou tato loga efektivní a jak můžete tyto myšlenky uvést do praxe ve své vlastní práci? Dnes se podíváme na to, co se můžeme naučit, prozkoumáním log několika slavných amerických restaurací rychlého občerstvení.
Prozkoumejte prvky Envato
Je v pořádku být zjevný
Někdy na sebe vyvíjíme příliš velký tlak, abychom přišli s chytrým nebo vtipným logem. Strávíme hodiny pokusem vymyslet způsob, jak vytvořit vizuální dvojitý entender nebo vložit nějaký skrytý význam do snímků.
Je pravda, že váš první nápad je často váš nejobecnější, ale v případě log to není vždy to nejhorší na světě. Přijetí konceptu doslova často znamená velmi efektivní a nezapomenutelnou ikonu.
Zvažte například dvě níže uvedená loga. Může se zdát bolestně zřejmé použít domino pro Domino's Pizza a bílý hrad pro White Castle, ale ve skutečnosti to přesně tyto značky potřebují.
Všimněte si, že nebyl dán čas na to, aby se domino stalo „d“ nebo aby se z hradu stal hamburger, jedná se pouze o jednoduché znázornění položek v názvech společností.
Dejte své značce přátelskou tvář
Obchodníci a designéři již dlouho znali výhody antropomorfizace společnosti. Když do své značky vložíte usmívající se tvář, učiníte ji příjemnější, přístupnější a nezapomenutelnější.
KFC může být nositelem obezity v kbelíku, ale jak byste nemilovali přátelského plukovníka Sandersa? A jak byste mohli odolat chutnému Frostymu z nevinného copu Wendy?
Plukovník je úžasná plně rozvinutá lidská ilustrace, což není snadné pro designéry, kteří nejsou nijak zvlášť skvělí s skicováním. Carl's Jr. Star však dokazuje, že nemusíte být nejlepším umělcem, abyste vytvořili široce rozpoznatelného maskota!
Tagline jde dlouhou cestu
Když navrhujete logo, zejména pokud je to vaše vlastní, je příliš snadné předpokládat, že všichni sdílejí vaši znalost značky a / nebo společnosti. Často je třeba, abyste o logu hodně informovali o společnosti, jinak divák neví, o čem jste.
Podniky mají téměř vždy slogan značky nebo slogan, který účinně komunikuje jádro jejich cílů. Začlenění do loga znamená další práci, ale může zákazníkům skutečně pomoci se značkou.
Jako příklad zvažte loga Subway a Quiznos. Oba jsou rychlým občerstvením, ale pokud jste je někdy snědli, víte, že se ve svých nabídkách jídel velmi liší. Každý se snaží komunikovat ve svém logu se sloganem:
Metro je více zaměřeno na maso a zeleninu a zdůrazňuje čerstvé a zdravé ingredience pomocí jednoduchého prohlášení: „jíst čerstvé“. Quizno's na druhé straně má mnohem vydatnější, pikantní a pravděpodobně méně zdravé ponorky, které se opékají v mnohem lepší peci, než ta, kterou Subway nedávno přijala jako reakci. Důraz je zde kladen na chuť a skutečnost, že se vařená část vaří: „MMMM… TOASTY!“
Upgradujte elegantně
Hlavní opravy loga se spotřebiteli v poslední době drsné. Mezera je jednou z mnoha společností, které se skvěle pokoušely modernizovat své značky, jen aby zastrčily ocas a vrátily se ke starému designu, protože pobouření spotřebitelů dosáhlo bodu varu na sociálních sítích.
Lidé se spojují se značkami hluboce a dokonce emocionálně. Často si to ani neuvědomují, dokud se něco nezmění a okamžitě nezmeškají způsob, jakým to bylo předtím. Stížnosti přicházejí s jakýmikoli změnami, ale s menšími upgrady lidé přicházejí mnohem rychleji a brzy zapomenou na staré logo.
Když však drasticky změníte celou osobnost značky, jak se pokusil Gap, efekt se znásobí a to, co je obvykle menší obtěžování, se stane něčím, co lidé cítí, že musí jednat. Je pravda, že takové projekty se někdy setkávají s rozšířeným přijetím, ale když pracujete se zavedenou značkou, kterou snadno poznáte podle milionů lidí, může vám inkrementální aktualizace ušetřit spoustu bolesti hlavy.
Zvažte dvě upgrady loga uvedené níže. Všimněte si, že v obou případech je zachována integrita původního návrhu. Stejná základní myšlenka je na místě, je prostě vyvinuta.
Je těžké to popsat, ale novější verze log se stále „cítí“ jako stejná značka. Jeden pohled a můžete okamžitě říct, že se jedná o stejné restaurace, které znáte.
Šrotování jemnosti
Je důležité si uvědomit, že ne všechna místa rychlého občerstvení se jdou touto cestou. Jack in the Box nedávno prošel kompletním přepracováním svého loga.
Protože změna byla drastická, setkala se se smíšenými recenzemi. Někteří to milovali, jiní to naprosto nenáviděli. Naštěstí pro Jacka se nová verze ukázala být v pohodě, že jsme ji v tuto chvíli všichni přijali. Pomáhá to, že redesign nespadl do pasti „Just type it in Helvetica“, jako mnoho jiných projektů designu loga v těchto dnech.
Lekce zde: Pokud chcete zcela změnit dlouhodobě držené logo, měli byste si být jisti, že váš nový nápad je skvělý!
Možná budete potřebovat více verzí
Když navrhujete logo pro klienta, jednou z nejdůležitějších věcí je mít na paměti, jak bude použito v reálném světě. Použije se především v digitálním, tištěném nebo obojím? Bude správně zobrazen na billboardu a vizitce? Co když kruhové logo musí jít do vodorovného prostoru?
Profesionální návrháři logů se dozvěděli, že s logy není vždy možné, aby jedna velikost vyhovovala všem. Musíte zvážit, abyste svému klientovi dali černobílou a barevnou verzi, tiskovou verzi a webovou verzi atd., Abyste jim zabránili volat vám každé tři týdny s novou žádostí.
V případě dvou níže uvedených log byla zřejmě velká obava. Obě loga mají poměrně dlouhou horizontální verzi, ale ve všech návrhových situacích opravdu nefungují, takže byly vytvořeny alternativní verze, aby se vešly do menších prostor.
Všimněte si, že nevytváříte několik výrazně jedinečných log. Místo toho jednoduše berete podstatu originálu a pokoušíte se přizpůsobit alternativní scénáře designu. Často jste už stejně roztrháni mezi dvěma rozvrženími a to vám umožňuje využít výhody obou. Jen se ujistěte, že různé verze jsou tak podobné, že zákazníci nebudou ani trochu zmatení.
Závěr
Abychom to shrnuli, můžeme se dozvědět spoustu skvělých lekcí designu loga z rychlého rozhlédnutí se kolem rychlého občerstvení. Pro začátek je to v pořádku, aby bylo zřejmé a vytvořilo snadno srozumitelná a přímá loga, která nemusí nutně představovat out-of-the-box myšlení. Zvažte také přidání obličeje a / nebo sloganu do svého loga, abyste získali další tlak, který potřebuje. Nakonec nezapomeňte logicky upgradovat loga, pokud mají velkou základnu fanoušků, a při poskytování hotového nápadu klientovi zvažte několik scénářů. To je často případ, že budete muset přijít s alternativním rozvržením nebo dvěma.
Zanechte komentář níže a dejte nám vědět, které logo rychlého občerstvení je vaše absolutně oblíbená a proč. Nezapomeňte také vyzkoušet všechny upgrady logů, o kterých si myslíte, že se hrozně pokazily!
