Jak může barva, typ a prostor ovlivnit náladu
Přemýšleli jste někdy o náladě, když navrhujete? Nálada má dopad dvěma způsoby - náladu samotného projektu a náladu uživatelů. Společně vytvářejí zážitek, který spojuje každého uživatele s projektem.
I když nemůžete vždy odpovídat na náladu uživatelů nebo na jejich dobré a špatné dny, můžete vytvořit estetiku, která zdůrazňuje správnou náladu pro váš projekt. Tři základní designové techniky - barva, typografie a prostor - jsou klíčovými komponenty pro stanovení nálady projektu.
Prozkoumejte prvky Envato
Design a nálada
Nálady jsou rozšířením emocí. Tento méně definovaný druh pocitu často spadá do kategorie dobrého nebo špatného a trvá déle než konkrétní emoce. Nálady se mohou měnit na základě událostí, faktorů prostředí nebo dokonce pozorováním něčeho, ale nálada je primárně pocit, který se právě stane a je méně intenzivní než konkrétní emoce. Může to mít dopad na to, jak si člověk myslí o všem, s čím přichází do styku.
Co dělá náladu obzvláště zajímavou a důležitou pro designéry, je to, že výzkum ukázal, že nálada ovlivňuje reklamu a postoje značky. Jedním z běžných zjištění je, že téměř všichni dotázaní, bez ohledu na pohlaví nebo vyjádřenou náladu, raději prohlíželi informace, které jsou prezentovány šťastným způsobem.
Když přemýšlíte o náladě, přijdou na mysl dva extrémy - dobrý a špatný (nebo pozitivní a negativní). Tyto nálady často vycházejí z emocionálních vlivů, jako je hněv, strach, znechucení, štěstí, smutek a překvapení. Nálada se může také stát pro skupinu nebo dav, což má za následek společnou náladu, která vytváří sdílený emoční zážitek.
Jak tedy má tento dopad dopad? Mood určuje, jak se uživatelé připojí k projektu. Budou to vnímat pozitivně nebo negativně? Jak budou zpracovávat poskytnuté informace? Vytváří nálada projektu spojení s náladou uživatelů způsobem, který vytváří společný pocit nebo pocit skupiny?
Barva
Barevné asociace, pokud jde o náladu, vyžadují hodně kontextu. Jak se barva používá - dominantní barva versus přízvuk - a další barvy v její blízkosti, může mít velký dopad.
Designové techniky, jako je odstín, tón, sytost a kontrast, také výrazně liší. Teplo a chlad barev jsou také přímo spojeny s náladou.
- Teplé barvy jsou uklidňující a kreativní, ale mohou se cítit chaotické nebo stresující (červená, žlutá, oranžová)
- Skvělé barvy jsou příjemné a profesionální, ale mohou se cítit nepřátelsky nebo ostře (modrá, zelená, fialová)
Pozitivní barevné asociace
- Červená: Láska, naléhavost, mládí
- Oranžová: Energie, ambice, nadšení
- Žlutá: Radost, radost, energie
- Zelená: Růst, příroda, štěstí
- Modrá: Mír, důvěra, bezpečnost
- Fialová: Moudrost, úcta, bohatství
Negativní barevné asociace
- Červená: Varování, válka, zlost
- Oranžová: Úzkost, agresivita, nervozita
- Žlutá: Nejistota, rozptýlení, panika
- Zelená: Závist, obavy, nejisté
- Modrá: Smutek, výčitky svědomí, rozladění
- Fialová: Nuda, nenávist, znechucení
Pokud přidáte jakoukoli černou barvu, bude to mít negativní vztah, zatímco přidání bílé vytvoří pozitivnější pocit. To platí jak pro skutečnou barevnou kombinaci každého odstínu, tak pro okolní barvy a kontrast.
Typografie
Typografie může představovat zajímavou případovou studii v náladě. Existují dva základní aspekty - estetika a čitelnost.
Typografie může být použita především jako vizuální prvek a v tomto ohledu nabízí více příležitostí k vytvoření různých druhů pocitů. Typ se navíc používá k předávání informací a musí být čitelný. Typ, který není snadno čitelný, bez ohledu na kontext, vytvoří negativní asociaci.
Čitelný typ zahrnuje každé slovo na plátně od titulků po text těla. Když přemýšlíte o typu kvůli čitelnosti, designéři často volí styl patky nebo bezpatku. Patkové jsou považovány za trochu profesionálnější a serióznější, zatímco bezpatkové fonty jsou spojovány s modernějšími, čistějšími a neformálnějšími vzory.
Typografie použitá pro čistě estetické účely může spadat téměř do jakékoli kategorie. Připojení typu k celkovému kontextu designu může mít značný dopad na náladu, kterou vyvolává, zejména pokud jsou vaše písma poměrně neutrální. (Například Helvetica má převzít vlastnosti okolních typů písma.)
Asociace pozitivního typu
- Patky s tenkými tahy
- Zaoblený nápis
- Nové typy písma
- Zadejte styly s logem nebo vzkvétá
- Efektní skripty
- Otevřené nápisy
- Moderní písma
Asociace negativního typu
- Silné tahy
- Dopisy s tvrdými tahy nebo linky
- Všechna písmena
- Špinavý rukopis nebo roztřesené tahy
- Ransom styl písma (pomocí smíšených typů písma)
- Těsné nápisy
- Blackletter nebo styly starého stylu
Prostor
Jen fyzický prostor vás může cítit určitým způsobem a vytvořit náladu, takže můžete navrhnout prostor. A koncept paralelizuje fyzický prostor v tom, že obecně otevřené prostory jsou pozitivnější a lákavější, zatímco uzavřené nebo těsné prostory jsou ve spojení negativnější.
Prostor je spojovacím prvkem v projekčním projektu, který uživatelům poskytuje vizuální zlom. Prostor vytváří tok od prvku k prvku, který lidem říká, kde hledat, co číst první a co je důležité v informacích, které zpracovávají. Prostor může také způsobit, že se budete cítit jako doma, nebo se ztratíte v chaosu.
Designéři často využívají prostor k vyjádření celkové nálady pro projekt. Jednoduché rozestupy a organizace mohou spojit barvu a typografii, aby se vytvořila pozitivní nálada nebo její nedostatek může mít opačný dopad.
Pozitivní vesmírné asociace
- Otevřený prostor
- Důsledné vedení pro typ
- Běžné zalamování textu a rozestupy prvků
- Organizace prvků / použití mřížky
- Spousta marží
- Kontrast mezi otevřenými nebo negativními mezerami a dalšími prvky
Záporné vesmírné asociace
- Úzký prostor
- Špatné zarovnání objektů
- Rozbité mezery mezi textem, které ztěžují čtení
- Prvky, které jsou příliš malé nebo velké v souvislosti s jinými položkami
- Překrývající se prvky nebo prvky, které naráží na sebe
- Nedostatek nebo organizace nebo objednávka
Závěr
Skvělá věc v porozumění technikám návrhu a náladě je, že můžete ovlivnit náladu svého publika. I když nemůžete přimět každého, aby měl dobrý den, design, který používá seskupení prvků, které mají spojené pozitivní nebo negativní pocity, se může „setřít“ u lidí, kteří se dívají na projekt.
Pomocí kombinace barev, typografie a prostoru vytvořte náladu, která vyhovuje vaší značce a která je pro uživatele nejpřitažlivější. (Je důležité si uvědomit, že pozitivní asociace často dostávají nejlepší odpovědi.)
Zdroj obrázku: joyousjoym ~ Požehnání .
