10 nejlepších návrhů identity značky + příklady

Vytváření identity značky je jednou z nejdůležitějších součástí vytváření nových obchodů. Koneckonců to je to, co pomáhá vytvářet image vaší značky.

Jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit efektivní identitu značky, je poučit se z toho nejlepšího, co již díky svým značkám získalo svět. Dnes se podíváme na některé z těch vítězných identit značek a návrhů rebrand. A mluvte o tom, co je činí efektivní.

Pokud jste designér nebo brand stratég pracující na nové obchodní značky, dozvíte se z této příručky spoustu užitečných věcí. Nejprve začněme se samotnými základy.

Prozkoumejte prvky Envato

Co je to identita značky?

Identita značky je to, co dělá značku uznanou. Definice samotného slova to dokonale popisuje. Ale není to jako občanský průkaz vydaný vládou nebo cestovní pas, který máme. Identita značky je zcela jiná. A design v tom hraje klíčovou roli.

Když je vše spojeno a vyváženo v dokonalé harmonii, zrodí se úspěšná identita značky.

Stručně řečeno, identita značky sestává z celkového designu značky, barev, které používá, loga, názvu značky, písma, stylu reklamy, zprávy značky a v podstatě každého vizuálního prvku společnosti. Když je vše spojeno a vyváženo v dokonalé harmonii, zrodí se úspěšná identita značky.

Vezměte si například CocaCola. Je to kultovní červená barva a typografické logo je uznávané po celém světě. Dokonce i lidé ve venkovských zemích, kteří neumí číst anglicky, okamžitě rozpoznají značku pouze podle barev a designu loga.

To je hlavní účel identity značky. Aby byla značka snadno rozpoznatelná a zapamatovatelná. Identita značky je samozřejmě také součástí soudržnosti.

Proč je to důležité?

Identita značky je o vytvoření systému designu vašich návrhů značky. Jedná se o vytváření specifických pravidel a standardů, jako je mít barevnou paletu, styl designu, písma a loga, které lze konzistentně používat.

Společnost nikdy nezůstává ve stejné reklamní agentuře příliš dlouho. Představte si každou agenturu pomocí různých barev pro vaše billboardy a plakáty vaší kampaně. Nebo použijte pro vaše reklamy a štítky různá písma. Jednoduše to zničí konzistenci značky.

Správná identita značky vám pomůže být v souladu s každým aspektem propagace vaší značky a návrhů produktů. Protože pokaždé, když si najmete novou reklamní agenturu nebo navrhnete nové balení produktu, můžete si vybrat správnou barvu a design podle své identity značky.

To je přesně důvod, proč velké značky jako CocaCola mají dokonce svá vlastní písma. Je to všechno o konzistenci a rozeznání vaší značky.

Hlavní prvky identity značky

Je obtížné popsat konkrétní sadu prvků pro identitu značky. Protože každá značka má své vlastní jedinečné vlastnosti. Například vytváření prvků značky pro mobilní aplikace a uživatelská rozhraní jsou součástí digitálních startupů a společností.

V každém případě jde o některé z hlavních prvků, které byste měli mít v každém návrhu identity značky.

• Logo: Jasný a nezapomenutelný design loga je nutností pro každou značku. Díky tomu je značka rozpoznatelná a výrazná.
• Paleta barev: Mít specifickou paletu barev pomáhá značce vytvářet konzistentní vzory.
• Písma: Nemusíte vytvářet vlastní písma. Ve všech svých návrzích však alespoň vyberte a použijte konkrétní sadu písem.
• Vizuální prvky : Vizuální prvky, jako jsou obrázky, tvary a ikony, jsou také součástí identity značky. V sekci příklady uvidíte, proč na tom záleží.
• Styl designu: Je důležité držet se stylu designu. Ať už jde o vintage design nebo moderní materiálové provedení, pomůže vám to vytvořit relevantnější designové značky.

Příklady nejlepších značek identity

U všech těchto úžasných návrhů identity značky je jedna věc společná - všechny jsou vytvořeny s vášní a po důkladném výzkumu. Okamžitě si to všimnete. Podívej se.

1. Firefox

Firefox oznámil nový design rebranding v roce 2019 s hlavním zaměřením na digitální reprezentaci značky. Proces rebrandingu měl na starosti designérská agentura Ramotion. Firefox chtěl vytvořit společný design značky, díky němuž budou všechny jeho různé aplikace a služby přitažlivé pro nové a nadcházející generace. Stejně jako různé kultury, pohlaví a všechny diváky.

Jednalo se o zásadní přepracování, které se rozprostíralo po celém designu značky. Vše od loga po ikony, návrhy uživatelského rozhraní aplikace a další prošlo velkými změnami.

Jednou z nejvýznamnějších změn bylo přidání geometrických tvarů do vizuální identity značky. Tyto atomové částice nazývali. Tyto barevné atomové částice jsou součástí toho, aby se značka stala významnou pro mladší generace a zároveň představovala základní pojmy této značky. Bylo to poprvé testováno v kampani „Firefox bojuje za vás“.

Podle designérské agentury tento nový přístup pomohl Firefoxu uvést na trh nové produkty. Stejně jako vytvořit nový vizuální systém a pokyny, které budou sdíleny po celé své značce.

2. MailChimp

Když byl MailChimp poprvé uveden na trh, mnoho designérů bylo zmateno z toho, že značka používá maskota opice a jeho humor. Dnes společnost slouží milionům uživatelů a ta legrační mrkající opice (AKA Freddie) je symbolem, který je kdekoli na internetu rozpoznán.

V průběhu let se design značky MailChimp vyvinul do vyzrálejšího stavu s jemnými barvami a ručně kreslenými ilustracemi. Nyní značka používá Cavendish Yellow jako hlavní barvu značky a Cooper Light jako hlavní písmo.

Ručně kreslené ilustrace jsou pravděpodobně nejneobvyklejším rysem nového designu značky MailChimp. Podle společnosti slouží účelu a zjednodušuje reprezentaci jejich nástrojů a postupů.

3. Metro

Navrhování vizuální identity je také součástí identity značky, zejména pro masivní nadnárodní společnosti. Proto jsme chtěli udělat příklad systému vizuální identity metra.

Tato vizuální identita vytvořená kreativní agenturou Turner Duckworth vytváří standardní sadu vizuálů, umění a obrázků, které se používají v mnoha propagačních kampaních Subway, balení produktů a výkladů.

Tento systém vizuální identity je dokonalým příkladem toho, jak vytvořit konkrétní identitu vizuálních prvků vaší značky. Nezapomeňte, že i obrázky akcií, které používáte ve svých návrzích webových stránek, jsou součástí vaší identity značky.

4. Uber

Uber bere svou identitu značky docela vážně. Volání prvků značky „systém, ne aktiva“. Identita značky Uber se skládá z 9 hlavních prvků. Každý prvek je vybrán, aby značka byla snadno reprezentovatelná v digitální i fyzické podobě.

Hlavním cílem společnosti bylo vytvořit značku a vizuální identitu, které společnosti pomohou vytvářet různorodý obsah značky „globálně konzistentním“ způsobem.

Takže bez ohledu na to, kde vidíte logo Uber nebo otevřete aplikaci, můžete značku okamžitě rozpoznat.

5. Přesné určení

Pinpoint je společnost SaaS se specializuje na nábor. I když jste o této značce pravděpodobně neslyšeli, jejich jedinečný styl značky nás upoutal.

Nejatraktivnějším rysem této značky je její barevná paleta. Používá barvy moderního stylu. Když je smíchán s barevnými geometrickými tvary, vytváří identitu značky, která vyniká z davu.

6. Redbox

Možná jste už slyšeli o Redboxu, populární videopůjčovně, která byla předtím, než Netflix přišel, docela velká. Redbox nedávno přepracoval svou identitu značky, aby převzal digitální svět, zejména s těžkým přístupem k technologii VR.

Nová identita značky Redbox má hodně společného s identitou značky Netflix. Barvy, tvar loga a dokonce i výběr písma mají určité podobnosti.

Jak vidíte, ani největší značky se nebojí odradit několik nápadů od úspěšných značek, pokud jde o vytváření vítězných identit značek.

7. Evernote

Evernote je značka, která úzce souvisí s kreativami. Jejich identita značky byla navržena s ohledem na cílové publikum. Díky velmi minimální barevné paletě a krásnému přístupu k návrhům tvarů a ilustrací.

Všechno od designu loga až po použití geometrických tvarů a fotografií se Evernote snaží zachytit podstatu svých produktů, a to kreativity.

Každý vzor, ​​textura a barva použitá v identitě značky Evernote slouží účelu. Našli dokonce geometrické písmo, které by odpovídalo designu geometricky těžké identity.

8. Dropbox

Dropbox je skvělým příkladem minimálního designu identity značky. Používá přísnou paletu barev omezující většinu svých návrhů na 2 nebo 3 barvy.

Jedním z aspektů, které si v této identitě značky všimnete, je její přístup k návrhům na různých platformách. Například si všimnete, že Dropbox používá různé odstíny modré barvy ve značkách stolních počítačů a mobilních aplikací.

Je to jistě jedinečný přístup k návrhům digitálních značek identity.

9. Iterable

Iterable je marketingová platforma, o které jste pravděpodobně ještě neslyšeli. Chtěli jsme ale zdůraznit její identitu značky z jednoho hlavního důvodu. To je jeho volba písem.

Iterable je stejně krásná jako její značka, používá dvě velmi běžná písma. Ubuntu a Source Sans Pro. Dvě z písem, která jsou zdarma k dispozici na Google Fonts.

Designéři a agentury často omlouvají, že nemají dostatečně velký rozpočet, aby značkové designy vypadaly úžasně. Výměnná identita značky je skvělým příkladem toho, jak se to dělá s minimálním rozpočtem. Samozřejmě se můžete dozvědět mnohem více také z použití barevných a logových designů této značky.

10. Káva Herotus

Jak přistupujete k identitě značky kávy, která má těžké prvky fyzického světa? Zde je skvělý příklad.

Herotus Coffee je nová a malá značka kávy, která používá elegantní design ve stylu vintage. Hlavním účelem tohoto designu identity značky bylo nabídnout nostalgický pocit svým zákazníkům.

S ohledem na tento cíl bylo vytvořeno vše od balení produktu po papírnictví.

Na závěr

Pohled na skvělé příklady je vždy dobrým způsobem, jak najít inspiraci a přijít s novými nápady pro své vlastní designové projekty. Vytvoření identity značky je však odpovědný úkol, který byste se neměli pokoušet dokončit sami.

Vždy byste měli provádět řádný výzkum, získat zpětnou vazbu, zvážit cílové publikum a spolupracovat s odborníky v oboru, aby bylo možné vytvořit účinnější identitu značky.