10 tipů pro navrhování log, která nejsou sát

Takže navrhujete logo. Zní to jako dostatečně snadný úkol, že? Nakreslete kruh, zadejte název společnosti a jste hotovi (doslova jsem slyšel návrháře naznačovat, že velmi proces). Bohužel, pokud opravdu stojí za peníze, které vám klient platí, je toho mnohem víc než to.

V průmyslu designu logů dnes existuje milión lidí, kteří hromadně rozdrobují mizerná loga pro weby crowdsourcingu. Jak se vy jako seriózní odborník odlišujete od davu a produkujete kvalitní loga, která nesaje? Čtěte dál a zjistěte to.

Jste uprostřed projektu designu loga? Nezapomeňte se podívat na podrobného průvodce, jak navrhnout logo!

Logo šablony

Tip pro tip: Šablony a tvůrci log

Pokud hledáte rychlý začátek s návrhem loga, experimentování se šablonou loga může být skvělým počátečním krokem. To vám může poskytnout výchozí bod pro návrh loga, na kterém můžete stavět a přizpůsobovat se.

Envato Elements má sbírku více než 6 000 šablon log, ke kterým máte přístup za nízkou měsíční cenu 17 $ (stejně jako ikony, fotografie, grafické šablony a další). Zde je několik našich oblíbených!

Můžete také experimentovat pomocí nástroje pro tvorbu log - online aplikace, která vám položí několik otázek o vaší firmě a navrhne logické nápady a koncepty, které odpovídají vaší značce.

1. Použijte Visual Double Entender

Některá z mých oblíbených log na světě používají techniku, kterou rád nazývám vizuální dvojitý entender, což je příliš fantastický způsob, jak říci, že má dva obrázky zabalené do jednoho díky chytré interpretaci koncepce nebo nápadu.

Logo WinePlace níže je perfektním příkladem.

Toto logo nabývá tvaru připínáčku, který naznačuje „umístění“ nebo „místo“, ale také jasně vypadá jako sklenice na víno. Vzory log, které používají tuto techniku, se ukázaly jako chytré a nezapomenutelné. Diváci milují hru s malou myslí, kterou hrajete, a jsou proto náchylnější ocenit design.

V minulosti jsme sestavili příspěvek chytrých negativních vesmírných log, jako je ta dole. Podívejte se, jestli máte rádi tento typ designu loga stejně jako já!

2. Barva je životně důležitá

Jedním z nejdůležitějších aspektů návrhu loga je barevná paleta. Nejedná se o povrchní rozhodnutí, barva nese významy a sděluje myšlenky.

Někdy jste vázáni na barvy značky, ale jindy budete mít svobodu prozkoumat. Líbí se mi bohatá paleta použitá v logu Zion níže.

Barvy vás tu popadnou a vtáhnou dovnitř, přinesou život ilustraci a dodají další kontext tvaru krajiny. Jak již bylo řečeno, pamatujte na to, že dobré logo je univerzální a bude stále dobře fungovat ve stupních šedi:

Kromě verze ve stupních šedi rád také poskytuji klientům skutečnou jednobarevnou verzi, používající pouze černý a negativní prostor. To by bylo trochu složitější s logem nahoře, ale rozhodně možné.

Vždy zvažte, k čemu je logo použito a zda různé případy použití vyžadují různé verze.

3. Vyhněte se klišé

Každých několik let se v designu loga objevují některé nové výstřelky. Osobně ráda studuji designové trendy a možná mě dokonce najdete, jak navrhuji skočit na několik rozjetých vozů, abych držel krok s dobou, ale s logy to prostě nenávidím, když partie návrhářů znovu a znovu používá stejný nápad.

Měli byste vědět o nejnovějších trendech designu loga a porozumět tomu, co je na nich dobré a co špatné? Absolutně. Měli byste je následovat k dopisu? Rozhodně ne.

Výše uvedený základní archetyp se v designu loga používá znovu a znovu a zestárlo. Proč nepoužívat design, který jste si vymysleli, spíše než trhat to, co dělají všichni ostatní?

Máme celý článek věnovaný představení klišé designu log, nezapomeňte se na to podívat, abyste se ujistili, že nejste vinni z neinspirovaného designu loga.

4. Ať je to vlastnitelné

Nemyslím si, že „vlastní“ je skutečné slovo, ale přesto ho v marketingu slyšíte trochu (obchodníci rádi tvoří slova). Koncept je rozhodně důležitý koncept, který úzce souvisí s předchozím tipem.

Spíše než sledovat stádo a používat klišé, měli byste se místo toho snažit o něco, co je jedinečně rozpoznatelné. V tomto ohledu jsem vždy ocenil logo Evernote:

Je to opravdu jen hlava slona, ​​která nezní jako velmi unikátní koncept. Avšak způsob, jak je nakreslen se stočeným kmenem a přehybem stránky v uchu, ho činí okamžitě rozpoznatelným.

Při navrhování log zvažte, zda je váš návrh obecný nebo jedinečný. Je pravděpodobné, že ostatní budou produkovat něco podobného? Pamatujte, že váš první nápad je obvykle váš nejobecnější (je to také první nápad všech ostatních). Před výběrem nápadů, které chcete dále rozvíjet, zkuste vyplnit stránku poznámkového bloku dvěma hrubými náčrtky.

5. Každý, kdo miluje vlastní typ

I když jsme na téma bytí jedinečným, není tu téměř nic, co by vašemu logu dalo jedinečný pocit, jako by nějaké úžasné vlastní nápisy.

Design loga příliš často vidíme jako pouhou cestu do nabídky písem, abychom zjistili, který typ písma způsobuje, že název společnosti vypadá nejlépe. Pokud vám někdo zaplatí za „design“ svého loga, pravděpodobně očekávají, že do něj vložíte trochu většího úsilí.

Design loga příliš často vidíme jako pouhý výlet do nabídky písem.

Vlastní typ pomáhá zajistit, aby vaše jedinečné logo zůstalo tímto způsobem. Designéři nízkých životů vaši práci otrhnou, pokud zjistí, jaký typ písma používáte, ale napodobení vlastního ručně kresleného typu vyžaduje určitou dovednost!

Nezapomeňte však, že pokud je vaše logo dostatečně slavné, lidé se jej pokusí vždy vytrhnout. To jistě platí pro mé oblíbené logo skriptu:

Úžasný skript Coca-Cola byl v posledních několika desetiletích ukraden nespočetným časům v trapných parodiích.

6. Nech to jednoduché hloupé

Přiznejme si to, ne každý může rozbít krásný, ručně kreslené písmo na rozmaru. To, že jste designér, neznamená, že jste skvělý ilustrátor nebo typograf (i když to pomáhá). Pokud se vám hodí tento popis, nebojte se, nic vám nebrání ve vytváření úžasných log.

V této situaci si pamatujte tato čtyři mocná slova: udržujte to jednoduché, hloupé! Jednoduchá, ale výkonná loga pronikají do obchodního světa a vždy se prokazují, že jsou nejlepšími ikonami, které obstojí v testu času.

Při zvažování, jak vytvořit jeden z těchto typů log, pojďme diskutovat o logu Apple. Silueta jablka není nic zvláštního ani nezapomenutelného:

To je to chybějící kousnutí, které to posouvá na další úroveň. Dává znaku loga, činí jej jedinečným a řídí význam hlouběji (počítače a bajty, rozumíte?). Bez kousnutí je jablko nudné, s ním je jablko najednou ikonické.

Vždy přemýšlejte o tom, jak můžete jít, že další míle a proměňte své nudné loga v nezaměnitelné značky.

7. Zvažte poměr a symetrii

Někteří lidé se mohou nechat unášet diskusemi o proporci a symetrii (viz nové hřiště s logem Pepsi), ale pokud se nám podaří zbavit šílenství, je tu ještě několik důležitých lekcí. Vezměme si nové logo Twitteru jako příklad:

Tady nejsou kruhy, aby vás přesvědčily o nějakém podivném kosmickém příběhu, který nedává smysl, jednoduše se používají jako průvodce k vytvoření dobře vyváženého loga s konzistentními křivkami a oblouky.

Přesto, že se zdá, že kousnutí narušuje symetrii výše uvedeného loga Apple, pokud se podíváme hlouběji, uvidíme, že zde bylo ještě hodně provedeno do proporcí a symetrie (zdroj obrázku):

8. Přemýšlejte o negativním prostoru

Ve stejném duchu jako dvojitý entender je věk trik využití chytrého prostoru v logu nějakým chytře. Příkladem této techniky je logo FedEx a jeho skrytá šipka.

Ještě to nevidíš? Neustále se dívejte, je to tam. To je to, co se mi na tomto logu líbí, použití negativního prostoru je tak jemné. Většina lidí v USA vidí logo FedEx denně nebo týdně po celá léta, protože jezdí po boku nesčetných nákladních vozidel a nikdy si ani nevšimnou šipky.

Logopond je klín plný skvělých návrhů log, které chladným způsobem využívají negativní prostor. Podívejte se na příklad níže, který spojuje myšlenku býčích rohů a sklenice na víno.

9. Pasivní vs. aktivní

Jeden zajímavý aspekt designu loga, o kterém jsem v poslední době hodně uvažoval, je koncept vštípení pohybu nebo pocitu aktivity do loga. To není vždy vhodné (například u loga Apple), ale někdy to může logicky poskytnout podporu, kterou potřebuje, a to jak z vizuálního, tak z koncepčního hlediska.

Jako příklad se podívejme znovu na logo Twitter. V dávných dobách šel pták ze sedu posazeného a pasivního k aktivitě a letu.

V poslední iteraci vzali tento koncept ještě dále tím, že namířili ptáka směrem vzhůru, aby naznačili, že stoupá do vzduchu, spíše než se vznáší podél stejné staré trajektorie.

Pocit pohybu je obzvláště důležitý, pokud jde o loga s maskoty. Na obrázku níže je vidět, že ryba nehybně leží, místo toho ve vítězné póze vyskočí do vzduchu.

Tento koncept se vztahuje i na obvykle neživé objekty. Zvažte, jak lépe logo níže zobrazuje koncept „hrubého domu“ tím, že vnáší pocit pohybu.

10. Vědět, co to znamená

Je skvělé, když vy jako designér můžete ukázat klientovi, kolik myšlenek a úvah se dostalo do loga, které jste pro ně vytvořili.

Každé dobré logo má příběh. Daleko nad rámec pouhé skici jsou silná loga naplněna významem, zjevným i skrytým. Diskutovali jsme o tom v několika případech výše. Šipka loga FedEx označuje postup vpřed a provádění dodávek, v logu Apple chybí „byte“ a pták Twitteru letí vzhůru.

Polovinu času jsem zvědav, jestli návrháři loga nepřicházejí s významem poté, co je logo již vytvořeno, ale bez ohledu na to je skvělé, když vy jako návrhář můžete klientovi ukázat, kolik myšlenek a úvah šlo do loga, pro které jste vytvořili jim.

Klienti si mohou myslet, že vše, co chtějí, je něco čerstvého a chladného, ​​ale pokud místo toho poskytnete logo, které se váže k základním hodnotám a poslání společnosti, vyhodíte jejich mysl a budou vás za to milovat.

Pokud máte skryté významy loga, podívejte se na náš příspěvek s názvem „Pět fascinujících věcí, které jste nevěděli o známých logech automobilů“.

Do Logos Suck?

Nyní, když jste si přečetli naše tipy pro navrhování log, která nejsou sát, zanechte komentář níže a dejte nám vědět, co si myslíte o své vlastní práci v této oblasti.

Jste úžasný návrhář loga nebo s ním zápasíte? Které z výše uvedených tipů jsou pro vás užitečné a jaké tipy můžete nabídnout jiným návrhářům?