Jak vyprávět příběh s designem
Design je metoda vyjádření. Sděluje vizuální zprávu těm, kteří ji vidí. Sděluje také příběh, ať už implikovaný nebo jasně uvedený.
Jako designér je vaší úlohou zajistit, aby byl příběh jasný. Příběh designu by měl být v souladu s příběhem společnosti, značky, webové stránky, hry, nápoje v lahvích nebo s čímkoli, s čím pracujete. Vyprávění příběhu je důležité k vytvoření trvalého dojmu a k tomu, aby vaše „věc“ byla zapamatovatelnější než všichni ostatní.
Prozkoumejte prvky Envato
Jaký je tvůj příběh?
Než začnete navrhovat první prvek, určete, jaký příběh chcete vyprávět. Je to šťastné nebo smutné, zábavné a energické nebo pomalé a neuspěchané? Táhne se příběh za srdce? Napište to tak, aby celý tým věděl a porozuměl příběhu, tónu a náladě, kterou by měl design sdělit.
Několik pěkných příkladů příběhu (s designem, který odpovídá) patří:
- TOMS boty: Filantropie
- Clif Bar: Jednoduché dobrodružství
- Go Pro: Vzrušující a extrémní
- Nike: Attitude
- Trader Joe's: Nepředvídatelný
Jak tedy identifikujete svůj příběh? Začněte rychlým brainstormingem. Vyslovte nahlas název vaší společnosti / značky / klienta. Pak si zapisujte všechna slova a věci, které s ním spojujete. Požádejte několik dalších lidí, aby udělali totéž, aniž by znali položky na vašem seznamu. Objeví se společné téma. To je tvůj příběh. (Pokud jsou výsledky něčím, co nechcete být vaším příběhem, možná je na čase přivést manažera značky, aby jej pomohl změnit.)
Části příběhu
Čísla se liší v závislosti na tom, koho se ptáte, ale každý příběh má několik velmi specifických částí. Vy, jak to navrhujete, byste to měli také sdělit. Příběh nebo příběhový oblouk mapuje akci a chronologii zápletky nebo akce. Zde se podíváme na jednotlivé části a uvedeme je jako příklad na webových stránkách Trader Joe.
Začíná to úvodem. Vstupní stránka Trader Joe je jednoduchá a dá vám vědět, že se tato společnost zabývá jídlem a je trochu odlišná od tradičního obchodu s potravinami.
Stoupající akce příběhu se stává, když se dozvíte o postavách a nastavení. Tuto scénu nastavují stránky „Zprávy o produktech“ a „Recepty“. Zajímáte se o obchod a chcete vědět víc.
Vyvrcholení příběhu je největším zlomem v příběhu: co najdete u Trader Joe's a kde jej najdete („Vstoupit“). Investujete do příběhu a chcete tam jet.
Padající akce vás přivede k závěru. Pravděpodobně více kliknete po webu a možná dokonce najdete skutečný příběh Tradera Joeho, který koreluje s designem webu. (Byl tam skutečný muž jménem Trader Joe!)
Nakonec má příběh řešení. Víte o společnosti a rozhodli jste se tam nakupovat a plánovat návštěvu. A budete si pamatovat klíčové části příběhu a možná je dokonce sdílet s ostatními. Příběh vám pomohl pochopit, proč má Trader Joe svůj vzhled a jak souvisí s něčím hmatatelným.
Výhody vyprávění
Vyprávění má také tři klíčové výhody. Příběh vám pomůže pochopit, zapojit se a zapamatovat si. Přemýšlejte o všech zábavných malých hrách, které hrajete v telefonu; každý z nich má příběh.
Vizuálně chcete tyto výhody využít ve svůj prospěch s prvky, jako je barva, typ a obrázky. Připoutejte estetiku k příběhu. Vyberte si paletu barev, která vytvoří logické spojení s pocitem nebo náladou příběhu, který vyprávíte, udělejte totéž s výběrem typografie. Obrázky by také měly tuto zprávu sdělit. (Existuje důvod, proč se každý člověk v každém obrázku, který distribuuje Coca-Cola, usmívá; štěstí je součástí jejich příběhu. To platí o společnosti po celou dobu, jak je vidět z výše uvedené tiskové reklamy z 50. let 20. století.)
Tipy pro navrhování vašeho příběhu
Vzhled vašeho příběhu by měl odrážet jeho náladu a tón. Jednoduchý příběh přeplněný komplikovanými efekty může mít nesouvislý pocit. Zde je pět návrhových nástrojů, které vám mohou pomoci vyprávět svůj příběh.
1. Velké obrázky
Slyšeli jste klišé: Obrázek má hodnotu 1 000 slov. Využijte to ve svůj prospěch. Jaký obrázek nejlépe říká lidem o čem jste? Nebo možná nejde vůbec o fotografii, ale o ilustraci.
Zvyšte velikost s jedním nebo dvěma z těchto obrázků, které představují vaši společnost. Například boty TOMS to dělají obzvláště dobře. Obrázky na každé stránce webu jsou více o příběhu než o skutečném produktu. Tato prezentace lépe vytváří spojení s příběhem.
2. Velká slova
Velké slovo nebo fráze mohou utvrdit trvalý dojem, který chcete udělat. Řekněte lidem, o čem jste všichni, ve zkratce, abyste je nalákali do svého příběhu.
Značka Clif Bar je určena pro dobrodruhy. Z balení výrobků na webové stránky je to zvlášť jasné. Tato webová stránka používá zejména velká slova k tomu, aby ji udeřila domů: „Feed your ADVENTURE.“
3. Barva
Věda za barvou a emocemi dokázala znovu a znovu, že odstín může mít velký vliv na to, jak uživatelé vnímají design a jak se s ním spojují. Ujistěte se, že vaše barevná paleta vytváří správné spojení.
Při pohledu na výše uvedené dvě barevné palety přemýšlejte o různých verzích stejného příběhu, které vyprávějí. Tuto myšlenku mějte na paměti při přemýšlení o barvě ve svých projektech, abyste zajistili, že vaše schéma vypráví ten správný příběh.
4. Designové efekty
Jednou z velkých věcí v oblasti technologie jsou všechny dostupné možnosti, jak vyprávět svůj příběh. Dva největší trendy právě teď ve webdesignu jsou video a paralaxy efekty. Oba jsou skvělé techniky vyprávění příběhů.
Posun parallaxu vám může pomoci vytvořit scény nebo snímky pro každou „kapitolu“ vašeho příběhu. Účinek je obecně úhledný a uživatelsky příjemný. Funguje to pro různé typy příběhů a může být stejně jednoduché nebo složité, jak chcete. Tuto techniku přemýšlejte také při navrhování tištěných prvků. Vytvořte design tisku ve stylu panelu (nebo flipbook nebo storyboard) a získejte stejný pocit progresi příběhu.
Video vám dává kontrolu nad skutečným vyprávěním příběhu v obrazech a se zvukem, pokud chcete. Go Pro ve skutečnosti obsahuje dokumentární video na webu, které upoutá vaši pozornost a vypráví vám jejich příběh. Pěkné na krátkém videu je to, že může být vloženo do několika návrhových projektů z webové stránky, prezentace prezentace, televizní spot do stánku.
5. Navigace
Seznámit lidi s vaším příběhem - a design je důležitý. Díky jasnému toku, navigaci a výzvám k akci se to stane a přiměje uživatele, aby se spojili s vaším designem a příběhem tak, jak chcete. Ať už je návrh tištěný nebo digitální, nastavte jasný postup a interakci. Co by měli lidé dělat poté, co uvidí váš návrh?
Nike to obecně dělá skvělou práci. Značka vytváří výraznou náladu a pomáhá vám dostat se k prodejní části webu několika způsoby. V horní a boční části webu je lišta nabídek a v posuvníku jsou přímé a použitelné odkazy. Každý odkaz je navíc součástí příběhu: „Chcete být„ nejhorším “basketbalovým hráčem, kterým můžete být? Klikněte zde."
Závěr
Vyprávění je nezbytnou součástí procesu navrhování. Vyjměte pero a zapište si, co chcete vyprávět. Může to být historie vašeho příběhu, nebo proč je váš produkt lepší než ostatní nebo jak váš obchodní ředitel podniká. Každý má něco jedinečného a zajímavého ke sdílení.
Spojte tyto zajímavé informace se svým designem pomocí barev, obrázků, typografie a efektů designu. A začněte přemýšlet o všem designu, který vidíte také: Jaký příběh se snaží vyprávět? Funguje to?
Zdroj obrázku: Public Domain Archive .
