Logo nového Arby: Lepší nebo nudné?

Každý oblíbený řetězec rychlého občerstvení pečeného hovězího sendviče (ok, možná jediný řetězec rychlého občerstvení pečeného hovězího masa, který může kdokoli pojmenovat) právě skočil přímo do značky. Jejich nové logo, menu a webové stránky mají za cíl přivést do 21. století příznivě starou restauraci.

Otázkou samozřejmě je, zda uspěli? Postupujte společně, když se podíváme na logo a web, abychom viděli, co si myslíme.

Old Arby's

Než se pustíme do diskuse o nové značce Arby, je důležité získat určitou perspektivu a zjistit, odkud pocházejí. Vezměme si chvíli na některé jejich staré věci.

Začněte zde: staré logo:

Pokud jste to ještě nikdy neviděli, může to být trochu šok. Divný kovbojský klobouk a starý západní text? Opravdu? Musíte si uvědomit, že toto logo se za několik desetiletí moc nezměnilo. V důsledku toho je zde spousta nostalgie zabalená pro mnoho lidí, kteří vyrůstali, když viděli obří kovbojský klobouk a přirovnávali ho k jídlu chutné kudrnaté hranolky s rodinou.

Pokaždé, když pracujete s dlouho zavedenou značkou, lidé budou kopat a křičet, když jdete a změníte to. Kupodivu to lze vnímat jako nějaký útok na jejich dětství nebo nevítanou připomínku, že ve skutečnosti stárnou. Lidé si po celý život vytvářejí silné vazby s obrázky značky a často si to neuvědomují, dokud se tyto obrazy trvale nezmění.

"Kdykoli pracujete s dlouho zavedenou značkou, lidé budou kopat a křičet, když půjdete a změníte to."

Je obtížné najít obrázky původního loga Arby z roku 1964, ale některé staré nápisy nám dávají dobrý ukazatel toho, jak to vypadalo:

zdroj: Ethan Prater

Vzhledem k tomu, že zakladatelé původně chtěli restauraci nazvat „Big Tex“, zdá se to vhodné! Jak vidíte, logo, které známe, se nyní jeví jako docela přirozený vývoj této starší verze. Klobouk byl odebrán a zjednodušen a text byl snížen (z hlediska počtu slov) a rozšířen.

Ačkoli se tyto dva drasticky liší, lze určitě říci, že současné logo Arby udržuje srdce a duši originálu. Pro mladé oči se to může zdát trochu zastaralé a praštěné, takže vidím, proč je aktualizace v pořádku, ale při přístupu k takovému projektu je nutné pečlivě zvážit.

Webová stránka

Než přejdeme na novou značku, podívejme se rychle na to, jak web Arby vypadal před několika měsíci. To poskytuje některé důležité informace o tom, jak se značka vyvinula a jaká byla její osobnost.

Pomocí kouzla The Way Back Machine můžeme cestovat časem a vidět předchozí web Arby:

Je to vlastně docela pěkný design. Atraktivní výstřely potravin se dostávají do středu pozornosti, kruhy na dně jsou příjemným dotykem a existuje řada ošetření typu cool. Jak vidíte, zdá se, že značka je o super jasných barvách. Je to zábavný, lehký pohled poháněný vzrušením.

Při dalším kopání můžeme vidět, jak návrháři začínají hrát s nápady, jak posunout logo dopředu:

Tady vidíme, že Arby's přešel do 3D. Všimněte si, že se jedná o úplné 3D protlačování, přičemž text i klobouk mají perspektivu a spoustu lesku. Logo v levé horní části webu zaujalo méně dramatický přístup, bezpochyby zjednodušený vektorový překlad lesklé 3D myšlenky.

V této verzi zaujímá 3D perspektivu pouze klobouk. Skoro to vypadá jako značkové železo, které se hodí ke značce. Je to trochu podivné, protože text je přímo na ačkoli, hraje si trochu s očima.

New Arby's

Rychlý posun vpřed do roku 2012 a Arby's podpořila vývoj loga. Zde je zbrusu nová verze:

Jak vidíte, 3D klobouk není ve skutečnosti nic nového. Je to téměř totožné s tím, co jsme viděli v předchozí sekci. Avšak ve srovnání s plochou verzí starého loga, na které je většina lidí zvyklá, se to jeví jako docela dramatická změna.

Je tu hodně diskutovat zde, tak to rozdělíme do několika různých sekcí.

Klobouk

Stále si myslím, že 3D klobouk s plochým textem vychází jako trochu divný, ale dokážu se identifikovat svým bojem, aby nějak aktualizoval svůj vzhled na něco modernějšího.

S 3D přišlo zkrácení výšky klobouku. Při pohledu na obě strany vedle sebe se stará verze rozhodně zdá trochu na vysoké straně nad textem. Vlastně si myslím, že je to dobrá výzva a dlouhá léta jsem si myslel, že to může udělat s trochou zkrácení.

Nakonec si myslím, že 3D klobouk je něco, co se samo o sobě stane velmi rychle. Vsadím se, že se za pár let vrátí na ikonu plochého klobouku.

Písmo

Zde je skutečná travest aktualizace loga. Zapomeňte na 3D diskusi, co udělali s textem? Dostali to lidé z Gapu na to? Zdá se, že každý návrhář firemních log je zaměřen na zničení vlastní práce typu s nudnými bezpatkovými fonty. Pohání milovníky typu oříšků!

Zde zvolený typ písma se jeví jako blízký příbuzný s Futura Bold, s některými vlastními úpravami, jako jsou přímky na „s“. Také odešli všechna malá písmena, takže víte, že jsou v pohodě. Jsem napůl překvapen, že jejich nový slogan není „lol“.

"Co sakra dělá Futura vedle kovbojského klobouku?" Je to, jako by se snažili projet koně přes IKEA. “

Nakonec si myslím, že zabili Arbyho značku. Logo už nedává smysl. Co sakra dělá Futura vedle kovbojského klobouku? Je to, jako by se snažili projet koně přes IKEA. Staré jihozápadní představy o klobouku jednoduše nesedí dobře s tak ostře moderním písmem. Je to trapné a šikovné juxtapozice.

Čepel

Arbyho současný marketingový kop je o tom, jak krájejí maso přímo v restauraci, na rozdíl od ostatních lidí (kašel, Subway), kteří zřejmě krájejí maso v továrně. „Slicing Up Freshness“ je nový slogan, který je rozhodně mnohem lepší než „Je to dobré jídlo nálady“.

Aby integrovali toto nové fokus do loga, nahradili apostrof čepelí, která se zařezává do s.

Celkově to není špatný způsob, jak předat své poselství. Osobně si myslím, že myšlenka byla lepší než poprava, ale logiku zde vidím alespoň.

Co bych udělal?

Upřímně řečeno, jsem v táboře starých mlh, které se vlastně starému logu líbí, takže si nejsem jistý, že bych se tím starým logem hodně změnil. Jak jsem již zmínil výše, myslím, že vytažení hodně vertikální výšky by šlo dlouhou cestu. Možná něco takového:

Zavedením určitého překrytí můžeme věci výrazně zpřísnit. Toto odstraní přehánění a dává logu vážnější vzhled. Vzhledem k dostatečnému času (toto byla moje desetiminutová oprava) bych také strávil nějaký čas úpravou a vyladěním písmen tak, aby byly trochu modernější, aniž bych odstranil jejich jihozápadní světlice.

Nový web

Nyní, když jsem řekl mnohem více o logu Arby, které jste asi ve svém životě pravděpodobně chtěli slyšet, přejdeme na web. Zde je nový design:

Nyní jsem dal logu hodně zármutku, ale teď je čas pochválit designéry Arby: je to skvělé. Miluji velký důraz na atraktivní fotografii. Tento nový vzhled je mnohem mužnější, dospělejší a zralejší než jejich staré stránky.

"Dal jsem logu hodně zármutku, ale teď je čas pochválit designéry Arby: je to skvělé."

Všimněte si, že světlé barvy se nyní používají mnohem selektivněji, přičemž většina pozadí webu je omezena na černou a bílou. Vlnitá, abstraktní textura dřeva je perfektním způsobem, jak dát modernímu pocitu jihozápadní pocit.

Převážnou část domovské stránky zaujímá velký, krásný posuvník JavaScriptu. V posuvníku vidíme několik opravdu pěkných grafik a fotografií:

Přestože nenávidím typografii v logu, myslím, že ten typ je zde opravdu pěkný. Stále používají bezpatek, ale dali mu dřevořezný efekt, který časovou a vizuální styl nastavil přímo na cíl.

mobilní, pohybliví

Mé jedno hovězí maso s webem (viz, co jsem tam udělal?) Je, že to neodpovídá. Místo toho se rozhodli zvolit samostatnou trasu pro mobilní stránky:

Abych byl upřímný, tolik mi to nevadí. Návrh je tu pěkný a myslím si, že odvedli skvělou práci při cílení funkčnosti na to, co si myslí, že mobilní uživatelé opravdu hledají. Bohužel, když navštívím mobilní web na zařízeních iOS a Android, které sedí na stole, vidím toto:

Pertty drsný! Je zřejmé, že mají nějaké problémy v mobilní aréně. To slouží jako nešťastná chyba na jinak opravdu skvělém webu.

Co myslíš?

Když hlavní firemní značky drasticky předefinují svůj vzhled, veřejnost si obvykle vybere pouze dvě reakce: lásku a nenávist. Všichni jsme milovali nedávné zjednodušené rebranding Starbucks a nenáviděli redesign Tropicany natolik, že ho změnili zpět.

Zatím jsem neviděl žádnou pozitivní zpětnou vazbu ohledně nového loga Arby. Zdá se, že obecný konsenzus ji zařadil do kategorie nenávisti. Osobně, pokud vezmu do projektu jako celku, mám smíšené pocity. Určitě nejsem fanouškem loga, tenhle typ mě nutí Hulka, ale web má ve skutečnosti skvělou estetiku.

Co myslíš? Zanechte komentář níže a proveďte větrání svých myšlenek na webu i logu. Co byste dělali jinak?