10 tipů pro návrh vstupních stránek, které nejsou sát
Vstupní stránka je první zkušenost, kterou bude mít zákazník (nebo potenciální zákazník) se svou značkou. Musí zprostředkovat informace, povzbuzovat výzvu k akci a odrážet vaši osobnost. Je to náročné! Dnes vám sdílíme deset tipů pro návrh vstupní stránky.
Pokud jen přilepíte logo a obrázek produktu na šablonu, bude to zřejmé. Tato stránka nebude poskytovat zkušenosti ani informace, které zákazník očekával, když se tam dostane. Ať už je obtížné se orientovat, je obtížně čitelné, nebo nepořádek, navrhování vstupní stránky, která není sát, vyžaduje plánování a přesnost. Pojďme se podívat na deset tipů, jak to udělat lépe.
Prozkoumejte zdroje návrhu
1. Mít jeden, jasný cíl pro stránku
První věc, kterou je třeba zvážit při vytváření nebo provádění úprav návrhu vstupní stránky, je cíl stránky: Co chcete, aby uživatelé dělali, když se tam dostanou?
- Klikněte na odkaz
- Koukni se na video
- Hrát hru
- Zadejte informace do formuláře
- Proveďte nákup
- Sdílejte na sociálních médiích
- Čtěte nebo jinak interagujte s obsahem
Všechno na vaší vstupní stránce by pak mělo být navrženo a nasměrováno tak, aby se uživatelé přiblížili tomuto cíli. BarkBox prodává psí hračky a zachází s předplatnými. Vstupní stránka nahoře slouží k propagaci Valentýna, která je tematicky zaměřena, ale nutí uživatele k nákupu. (Všimněte si, že každé tlačítko říká „Začínáme.“)
2. Design pro vaše publikum
Vstupní stránky musí být vytvořeny pro uživatele, kteří je budou používat. Zní to docela sebevysvětlitelně, ale příliš často se to nestane.
Lidé a obrázky v návrhu by měli být vůči uživatelům relativní. Text a bloky kopie by měly komunikovat hlasem a tónem, který tito uživatelé ocení.
Může dojít k hlubokému ponoření do vaší analýzy, abyste pochopili, kdo je vaše klíčová skupina.
- Jsou to ženy nebo muži?
- Mladší nebo starší?
- Žijí v určité oblasti
Vytvořte design, který osloví publikum, ke kterému se připojujete, a doufejme zvýšíte interakci a konverzi uživatelů.
3. Používejte silné snímky
Silný obrázek, zajímavá fotografie nebo poutavé video vytvoří silný první dojem a jde o dlouhou cestu, která pomůže zapojit uživatele.
Coulee Creative zaujala zajímavý přístup. Návrh se nezmění, ale nadpis se změní a při každé změně nadpisu se výraz obličeje u muže v obrázku změní tak, aby odpovídal.
Je to prvek překvapení, který je zábavný a nutí vás vidět, co bude dělat dál.
4. Craft Compelling Copy
Většina vstupních stránek obsahuje více úrovní kopie. Každá z těchto úrovní musí být přesvědčivá a musí směřovat k tomu, aby uživatelé dosáhli požadované akce stanovené cíli vašeho webu.
Většina vstupních stránek používá následující typy kopií:
- Nadpis: Uživatelé by měli upoutat několik slov.
- Text těla: Toto je vaše hlavní zpráva. Mělo by to být stručné a přímé.
- Výzva k akci: Často ve formě tlačítka nebo odkazu, to uživatelům řekne, co s webem dělat. Jaký je další krok v procesu a jak se tam dostanou? Zajistěte jasnou komunikaci, komunikaci.
- Zápatí: Standardní informace, jako je branding, kontaktní informace a odkazy na sociální média, mohou pomoci získat důvěryhodnost a poskytnout uživatelům zdroj informací o zdrojích.
5. Stanovte klíčová slova pomocí navigace
Navigační prvky na vstupní stránce pomohou uživatelům sdělit, o čem je váš celkový web. Navigační prvky považujte za další klíčová slova, která poskytují informace o uživateli a směr.
Baublebar to dělá dobře na své vstupní stránce Puppy Bowl. Společnost, která primárně prodává šperky pro ženy, používá navigační lištu, aby to zvýraznila, zatímco na této vstupní stránce představí pet „cetky“.
Dále, pod svitkem, stránka se zaměřuje na šperky pro ženy s obrázky, které ukazují produkty, které nejsou pro psy. Všechny tyto navigační podněty pomáhají uživatelům, kteří navštívili webové stránky pro domácí zvířata, vidět, že hlavní činností je mnohem víc.
6. Vyjasněte CTA
Každý uživatel by měl přesně vědět, co dělat, když dopadne na vaši vstupní stránku. Jasné výzvy k akci jsou zásadní. Nepředpokládejte, že uživatelé budou dělat jen to, co chcete.
Dobrá výzva k akci může být ve formě tlačítek, formulářů k vyplnění, uživatelských pokynů (jako je posouvání více) a dokonce i animací.
Portfolio Jonathana Pattersona používá toto druhé k vytvoření akce uživatele - každý z jasně zbarvených bloků obsahuje stav temného vznášení, což naznačuje uživatelům, že na každý blok lze kliknout a získat další informace.
7. Upravte obsah, když můžete
Vstupní stránky jsou od přírody navrženy tak, aby byly poněkud specifické a zvláštní. Často mají účel nebo cíl, který je trochu více zaměřen než vaše domovská stránka. Upravte obsah vstupní stránky a využijte tento koncept co nejlépe.
Trulia nasměruje uživatele na domovskou stránku / vstupní stránku, která používá geolokační nástroje, takže každý uživatel dostane od začátku konkrétní informace o své poloze.
Díky tomuto jednoduchému uživatelskému prostředí se web cítí dobře a uživatelé budou s větší pravděpodobností spolupracovat s obsahem, který se jich týká.
8. Zahrňte jasné a relevantní značky
Jedním z běžných problémů se vstupními stránkami, které je nutí sát, je to, že často nevypadají nebo neobsahují vizuální podněty, které se připojují k hlavnímu webu.
Vstupní stránky by měly obsahovat jasné a relevantní značky, aby uživatelé přesně věděli, s čím nebo s kým se zabývají.
Nike to dělá skvělou práci se stránkou přizpůsobení boty na svých webových stránkách. Obsahuje stejné záhlaví a logo jako každá jiná stránka, ale hlavní obsah je jiný - a uživatelé vědí, že je to zvláštní díky funky designu na botě. Nejedná se o obrázek produktu na prodej; je to pohyblivý obraz s vlastními koncepty, které mohou uživatelé vytvořit.
Uživatelé se však nikdy nebudou ptát, zda stále komunikují se značkou Nike. V návrhu je vždy relevantní.
9. Zvažte zdroj
Když uživatel klikne na odkaz odkudkoli na webu a dorazí na vstupní stránku, má poněkud očekávání toho, co najde.
Vstupní stránka by měla být navržena tak, aby obsah byl specifický pro daný provoz.
Bills.com má vstupní stránku s jednoduchým formulářem, který pomáhá uživatelům zjistit, jak konsolidovat nebo spravovat dluh. Na vstupní stránce není žádný nepořádek a uživatelé neuvidí žádné další informace, dokud nedokončí předběžný screening uvedený výše.
Tento design se silně spoléhá na zdroj odkazu - z míst, jako jsou sociální média nebo dokonce tištěné informace -, aby uživatelům sdělil, co se bude dít dál.
10. Stanovte hierarchii a tok
Dobrá vstupní stránka ukazuje použitelnost. Kde mají uživatelé vypadat a co mají na stránce dělat?
Navrhování pomocí běžných uživatelských vzorců a chování může jít dlouhou cestu k vytvoření tohoto toku. Přidáním úrovní obrázků, brandingu a typografie vytvoříte také jasnou hierarchii a uživatelé budou okamžitě vědět, jak se stránkou zapojit.
LS Productions, viz výše, má čistě vizuální průběh - velké posouvající se video, do horního rohu logo do středu titulek na Scroll for More CTA. A uživatelé získají všechny tyto informace během nanosekund.
Závěr
Klíčovým bodem je, že když přemýšlíte o vstupní stránce, nemusí to být nutně vaše domovská stránka. Vstupní stránky jsou nejčastějšími prvními zastávkami pro návštěvníky webových stránek. (Můžete to zjistit zkoumáním analýzy webových stránek.)
Některé z těchto hlavních vstupních stránek mohou být způsobeny marketingovým úsilím a tím, jak zvyšujete provoz. Jiné stránky však mohou být populární kvůli jejich obsahu, odkazům z jiných zdrojů a vyhledávání. Vědět, kde tento provoz pochází a co uživatelé hledají, je klíčovým faktorem, pokud jde o stanovení cílů a navrhování vstupní stránky, která není sát.
