Černý pátek Web Design: Dobrý, špatný a ošklivý
Minulý týden naši američtí čtenáři oslavili Den díkůvzdání a jeho následné nákupní šílenství známé jako Černý pátek, kde maloobchodníci dramaticky snižují ceny za den čistého chaosu nakupujících.
Místo toho, abych se přidal k úpadku zběsilých nakupujících, sledoval jsem svou roční tradici úkrytu v mé domácí kanceláři. Nemohl jsem však odolat rozhlédnout se kolem, abych viděl, jak různé obchody manipulují s designovou stranou události. Podívejme se, kteří maloobchodní prodejci vytáhli všechny zastávky a které běžely s klišé, generickými a dokonce ošklivými vzory.
Prozkoumejte prvky Envato
Obecný maloobchod a elektronika
Podívejme se na tento seznam tím, že se podíváme na některá z webů z černého pátku pro velké prodejny kamenných a kamenných obchodů s online přítomností.
cílová
Tvůrčí tým Target jsem dlouho respektoval jako jedny z nejlepších v maloobchodním průmyslu. Od televizních reklam po nevyžádanou poštu má Target historii dobrého designu. Jsou také jedním z předních tvůrců humbuků pro Černý pátek. V pátek jsem tedy měl na jejich stránky velké naděje. To jsem bohužel našel:
Abych byl spravedlivý, není to hrozné, prostě to není to, co jsem od Targetu očekával. Kdybych to musel popsat jedním slovem, bylo by to „slabé“. Není to odvážné, vzrušující nebo dokonce dobře uspořádané. Je to nepořádek předmětů, které se dobře nesedí a prodej nezdůrazňují velmi dobře.
Nahoře vidíte jen pár mých myšlenek, když se dívám na tuto stránku. Produkty a ceny jsou hrdinou každého černého pátku, zde jsou ztraceny v nepořádku. Dále je celá stránka vyplněna náhodnými zarovnáními a špatným rozdělením mezer.
Promiň Target, nejsem fanoušek. Více štěstí v příštím roce.
Walmart
To může být na určité úrovni nezbytné pro super maloobchodníky, ale prostě nenávidím bannerový webový design na webech, jako je Walmart. Nic nevypadá integrovaně, nic se neshoduje; celá záhlaví vypadá jako soubor typů bannerových reklam, které jsme vyškolili, aby ignorovali.
Walmartova černá páteční stránka byla věrná tomuto odkazu. Nemůžete však opravdu očekávat, že celý web bude přepracován pro prodej, takže pravděpodobně není příliš spravedlivé posoudit toto kolo návrhářů za něco jiného než dva bannery uprostřed.
Stejně jako u Targetu to nemusí být nutně hrozné, ale rozhodně také nejsou působivé. Zde je detail této hlavní reklamy:
Zprávu dostávám velmi rychle a jasně mě to přimělo přemýšlet o vánočních nákupech. Typografie by však mohla být mnohem lepší. Průběh od velkého k malému, jak si čtete stránku dolů, je nepříjemný a dva řádky v nadpisu jsou zřetelné výroky a mohou použít určité rozlišení.
Dále existuje několik bodů, kde se rozvržení zdá být přeplněné, zasněžená hrana v pozadí náhodně přechází z rozmazaného do ostrého, ošetření tlačítek je ošklivé a způsob, jakým jsou prezentovány jednotlivé časy, je trochu matoucí.
Kmart & Sears
Kmart & Sears jsou ve stejné rodině maloobchodníků a na obou jejich stránkách se vyskytl stejný problém. Všechno v hlavních bannerech těchto stránek bylo buď jeden velký obrázek nebo řada malých, včetně textu. Před deseti lety jsme překročili tyto typy praktik.
Nebyly to jen obrázky, byly to ošklivé, pixelované obrázky s nízkým rozlišením, které vypadaly, jako by byly komprimovány téměř k smrti. Zde je tip, pokud chcete zkrátit dobu načítání, zkuste použít živý obsah HTML.
Nejlepší nákup za vítězství
Z maloobchodů s velkými jmény bylo většina zklamáním. Nebyli však všichni špatní. Best Buy například udělal opravdu silné představení. Jejich stránka obsahovala čistý a moderní design, byla zcela prostá nepořádku, měla přátelské a příjemné prostředí a jasně vymezila různé kategorie prodeje pomocí snadno rozpoznatelných ikon.
Pro každého, kdo chce tvrdit, že velké stránky maloobchodníků prostě nemohou vytáhnout dobrý design kvůli omezením tohoto typu média, je stránka Best Buy vysoká jako velký tuk, „jste špatně“.
Ostatní
Hračky R Us
Hračky R Us byly samozřejmě hloupé a komické. Byl jsem v pokušení, že se mi nelíbí, ale vzhledem k tomu, že je to pro publikum zaměřené na dítě (dospělí nakupují věci pro děti), je to docela dobrý směr a rozhodně se zdá, že odpovídá jejich známé značce.
Radio Shack
Velké červené pozadí s bílými akcenty, záběry z hrdinských produktů; to jsem očekával od Target! Je toho spousta, o které jsem se na webu nebála, ale zdá se, že hlavní část zde funguje dobře.
Kohl
Kohlsovo představení bylo trochu trapné. Vypadalo to, že se na web právě zabouchlo přes normální obsah. Rozhodně se necítil integrovaný nebo zvlášť atraktivní.
Kancelářský sklad
Tito kluci snadno měli jedno z nejškaredějších témat Černého pátku, které jsem našel. Sunbursts všude, odporné barevné palety, typové ošetření od roku 1995, pokračoval bych, ale už se na to nechci dívat.
Výrobci počítačů
Zde se podíváme na to, jak tři hlavní prodejci počítačů zvládli estetiku jejich prodeje v černý pátek.
Jablko
Apple samozřejmě není žádným cizincem dobrého, čistého designu a jejich černý pátek není výjimkou. V žádném případě to nebylo průkopnické, ale zůstalo přímo na značce, sdělilo své sdělení pěkně a samozřejmě zdůraznilo ty vždy nádherné produktové záběry.
Apple samozřejmě nedovolil, aby prodej převzal celý jejich web, takže se to objevilo asi čtvrtinu cesty po stránce obchodu, což bylo trochu trapné, ale celkově si myslím, že to fungovalo dobře ve větším schématu designu.
Dell
Společnost Dell se rozhodla pro Black Friday velmi minimálním, nízkým humbukem a prvotřídním přístupem. Domovská stránka byla jednoduchá a kontrast v kombinaci s velkorysým mezerníkem učinil hlavní banner super atraktivním.
Udělali to o krok dále a přizpůsobili si také nákupní zážitky. Jejich obchod byl přepracován, aby těžce představoval své nejlepší obchody, kompletní s odpočítávacím časovačem a vyprodanými oznámeními. Možná jsem muž Apple, ale mohu dát úvěr tam, kde je to splatné a společnost Dell zde opravdu vynaložila hvězdné úsilí.
HP
Nemohl jsem projít odmítáním společnosti HP soustředit svůj kontejner dostatečně dlouho na to, abych opravdu vyhodnotil web, ale to samo o sobě říká, že skvělý moderní webový design není na jejich seznamu priorit. Vážně však byla grafika v pátek dost pěkná, ale tento obchod jako celek potřebuje nějakou velkou práci.
Móda
Poslední část prodeje v černý pátek, kterou jsem se rozhodl vyzkoušet, byla móda. Myslel jsem, že pokud by někdo měl mít silnou vizuální estetiku, byly by to společnosti, které doslova prodávají styl.
americký orel
Tento předpoklad se ukázal být na místě. První místo, které jsem zkontroloval, byl American Eagle a byl to dech čerstvého vzduchu. Nakonec někdo vyvinul slušné úsilí, aby vyšel ven a jen vytvořil krásnou černou páteční domovskou stránku.
Usměvavé tváře všude, skvělé barvy a super jednoduché rozložení pomáhají posunout tento design do hlavních lig. Podívejte se také na ten úžasný a obrovský 40% slevový banner v mrtvém středu stránky. Zdá se, že někteří návrháři si myslí, že nemůžete oznámit prodej pomocí nic jiného než návrhových ošetření navržených, když byl Saved By The Bell stále ve vzduchu, ale ukáže se, že se mýlí, můžete ve skutečnosti udělat velké a odvážné oznámení o prodeji a neohrozí design o kousek.
Abercrombie
Abercrombie ho následovala svým příliš dramatickým a „příliš chladným způsobem do školy“. Roztrhané truhly, které definují design Abercrombie, mohou tento líný stolní žokej cítit jako žalostnou omluvu člověka, ale jejich design je vždy velmi stylový a přináší prvotřídní a vysoce kvalitní pocit.
Pravděpodobně bych nikdy ne zarovnal ten velký sloupec textu vlevo, ale ve vší upřímnosti si myslím, že to vypadá skvěle. Tato obratná změna velikosti písma je přesně to, co jsem myslel dříve, když jsem dělal na Walmartu strašnou typografii.
Obchody Abercrombie jsou stále tak plné kolínských a hormonálních teenagerů vyvolávajících roubík, že se nikam nebudu blížit, ale jejich návrháři jsou hvězdní hráči.
Aeropostale
Aeropostale rozhodně nesplňuje bar ve vysokém stylu nastavený předchozími dvěma weby, ale stále je to docela dobré úsilí.
Navždy 21
Nejsem osobně připraven na vybledlé přehnané fotografování s vyfouknutými světly, abych byl v pohodě, ale dívčí obchody jako Forever 21 a Urban Outfitters mají svůj vlastní estetický vzhled, který lidé jako moje žena milují. Jejich stránka Černý pátek vypadá v souladu s tímto stále populárnějším stylem a má přinejmenším silné jednoduché rozvržení.
Staré námořnictvo
Ne každý v módním průmyslu usiluje o prvotřídní design, například Old Navy. Tito kluci jsou vždycky udeřeni nebo mine. Když chodím po svých obchodech, miluji jejich vintage nápisy, výstřední textury a skvělý design metafor. Projekty, jako je tento, se mnou prostě rezonují. Přinejmenším to velmi dobře zdůrazňuje nízké ceny, pokud se můžete podívat kolem ironicky syrového, ale stále nepříjemného triku dost dlouho na to, abyste si je přečetli.
Závěr
Pokud je Velký pátek největším nákupním dnem roku, znamená to, že maloobchodníci tráví nejvíce času a úsilí, aby zajistili, že jejich stránky budou dokonale připravené, aby vás přiměly připojit se k roztřepení a vyhodit vaši výplatu.
Někteří hráči vynikli a skutečně ukázali talent svých designérských týmů. Best Buy byl zjevně lídrem ve velkých obchodech, Dell byl překvapivě docela stylový ve své prezentaci a American Eagle ukázal, že můžete vyhodit prodej do něčí tváře při zachování přátelského, nádherného designu. Jiní se však pohybovali od průměrného (dívám se na tebe, Target) po hrozné (Office Depot se musí jen omluvit).
Zanechte komentář níže a dejte nám vědět, co jste si letos mysleli na návrh Černého pátku. Existovali nějaké maloobchodníky, kteří vám vynikali dobrým nebo špatným způsobem? Chceme vědět!
