8 nápadů pro vytváření stálezeleného obsahu webových stránek
Vývoj stálezeleného obsahu pro váš web je důležitým prvkem vaší celkové strategie. Stálezelený obsah jsou informace - stránky nebo obsah blogů - které zůstávají relevantní a nezestárnou. Je to praktický přístup k tomu, aby se vaše investice do obsahu vyplatila dlouhodobě.
Nejlepší stálezelený obsah přímo souvisí s klíčovými informacemi na vašem webu. Doplňuje aktuálnější zprávy a informace a může také přispět k posílení hodnocení vyhledávání v čase. Ale nemůžete na to jen poslat a zapomenout; dokonce stálezelený obsah bude potřebovat příležitostnou aktualizaci, aby se zajistilo, že bude v průběhu času relevantní.
Zde je osm způsobů, jak vytvořit stálezelený obsah webových stránek (s příklady webových stránek, které se jim daří dobře).
Prozkoumejte zdroje návrhu
1. Poskytněte případové studie
Případové studie a posudky od lidí, kteří používají váš produkt nebo službu, nikdy nevycházejí z módy. Tyto příběhy ukazují uživatelům hodnotu toho, co musíte nabídnout, a poskytují zálohu pro investování svého času nebo energie s vámi.
Pěkná věc na těchto typech obsahu je, že přicházejí v mnoha různých formách. Můžete napsat případovou studii nebo whitepaper a publikovat na svém webu a pravidelně je sdílet na sociálních sítích.
Můžete také vytvořit video nebo zvukovou verzi případové studie nebo posudku od věrného uživatele nebo zákazníka.
Klíčovým prvkem poutavé případové studie nebo posudku je příběh. Proč byl produkt nebo služba přínosem pro uživatele? Jak mohou být tyto informace relevantní pro ostatní lidi? Přesně vysvětlete, jak to funguje a proč je důležité, kde byste měli začít.
Neil Patel má spolehlivého průvodce, jak napsat případovou studii, pokud si nejste jisti, kde začít.
2. Vytvořit seznamy
Uživatelé milují seznamy. Při interakci s tímto typem obsahu, který řadí něco od nejlepšího k nejhoršímu, nemusí opravdu myslet.
Vytvářejte seznamy, které se vztahují k vašemu produktu, službě nebo odvětví, a zvyšují tak provoz na webu a vedou uživatele na váš web.
I když možná nemáte dostatek různých obsahových zaměření na seznamy, které se vztahují výhradně k tomu, co děláte, je snadné vytvořit seznamy pro informace týkající se toho, co děláte.
Zvažte vytvoření seznamů, které zvýrazní nejlepší knihy související s vaším webem, nebo nejlepší podcasty nebo nejlepší nástroje, které lze použít s vaším produktem nebo službou. Necítíte se oženit s 10 nejlepšími seznamy. Top 5 seznamů může být stejně poutavý. Nechte povahu obsahu určovat, jak krátký (nebo dlouhý) bude seznam.
3. Představte příběhy týmů a společností
Řekněte příběh vaší malé firmy, společnosti nebo týmu. Uživatelé rádi znají pozadí toho, jak se něco stalo, nebo čte inspirativní příběh úspěchu. Také rádi vidí tváře a lidi za online entitami.
Vytvořte stálezelené obsahové stránky, které vyprávějí váš příběh. Může to být ve formě historie společnosti, otázky a odpovědi u zakladatele nebo osoby odpovědné za web nebo krátké video.
Pak zvažte přidání robustnějších stránek O nás a zajímavé zvýraznění zaměstnanců. Zahrňte obrázky nebo zábavná fakta, se kterými se návštěvníci webových stránek mohou seznámit, když se seznámí s týmem.
4. Vypracujte návody a návody
Ukažte uživatelům, jak používat vaše informace, produkty nebo zdroje pomocí článků, videí a výukových programů. Tento typ obsahu může být užitečný pro uživatele, kteří potřebují informace, a může zvýšit množství času, který uživatel stráví na vašem webu, když se snaží naučit něco nového.
K obsahu návodů a výukových programů existuje celkem pěkné umění. Musí být jasně srozumitelné a snadno použitelné pro uživatele, aby byli co nejúspěšnější.
Tento typ obsahu by se měl zaměřit na podrobné pokyny zaměřené na uživatele, kteří netuší, jak začít s daným tématem. Udržujte každý jednotlivý obsah nebo lekci, dost krátký s odlišným zaměřením a vytvářejte obsah v blocích, které mohou uživatelům pokračovat v procesu učení.
5. Investujte do dat a výzkumu
Primární výzkum může být výkonným obsahem, protože je exkluzivní a informativní. Může to však být nejdražší a na práci náročný druh obsahu.
Existuje mnoho způsobů, jak vyzdvihnout výzkum související s identitou vašeho webu. Představte trendy v terénu, zjišťujte uživatele, aby shromažďovali informace, a dokonce spolupracujte s konzultantem nebo univerzitou při sběru dat v konkrétní oblasti. Poté poskytněte hloubkovou analýzu těchto informací, které se týkají vaší oblasti odborných znalostí.
Pokud nemáte zdroje k provedení skutečné studie, poskytněte dostupné statistiky a informace, které se vztahují k vašemu celkovému obsahu a značce webových stránek. Sbírka zábavných statistik nebo infographic také může pomoci určit vaši autoritu v určité oblasti. (Jen se ujistěte, že odkazujete na autoritativní informace.)
6. Vytvořte glosář nebo průvodce
Stejně jako výzkum a statistika může i váš průvodce vytvořit váš web jako hlavní zdroj určitého tématu. Vytvořte glosář, který vysvětlí žargon nebo jazyk používaný ve vašem oboru tak, aby kdokoli rozuměl nebo vytvořil průvodce, jak vaše „věc“ funguje.
Budete ohromeni tím, jak populární jednoduchý informativní obsah může být. Trik k jeho úspěšnému vytvoření je napsat nebo natočit tento obsah nejzákladnějším způsobem. Pro uživatele, který nikdy neslyšel, co děláte, by mělo být snadné pochopit a strávit přehled. (Když poprvé začnete vytvářet tento styl obsahu, může se to zdát velmi základní, ale to proto, že jste pravděpodobně odborníkem ve svém oboru.)
7. Moudře používejte časté dotazy
Stránky často kladených otázek mohou být některé z nejnavštěvovanějších odkazů na webových stránkách. Využijte výhody tohoto populárního typu stránky poskytnutím častých dotazů. (Je to snadná a efektivní forma stálezeleného obsahu.)
Téměř každý web má nějaký typ otázek, na které návštěvníci chtějí vědět odpověď. Začněte s malými otázkami a pokračujte v rozšiřování FAQ na základě zpětné vazby od uživatelů.
Usnadněte srozumitelnost formátu, pokud je počet otázek dlouhý, a zvážte seskupení otázek podle kategorií nebo umožněte uživatelům vyhledávat otázky a odpovědi.
8. Aktualizujte příspěvky a obsah
„Stálezelený obsah“ není nikdy aktualizovaný obsah.
Dokonce i ty nejlepší stálezelené informace vyžadují občasnou aktualizaci. Plánujte kontrolu těchto stránek a příspěvků ročně a podle potřeby je aktualizujte. Poznamenejte si aktualizace v kopii, aby uživatelé věděli, že informace jsou stále čerstvé a relevantní.
Závěr
Zahrnutí stálezeleného obsahu do designu vašich webových stránek je důležité z mnoha důvodů. Je to obsah, který pomáhá vašemu webu ukázat jeho důležitost a důvěryhodnost, a protože není časově citlivý, je vždy použitelný pro čtenáře. Pomůže to v průběhu času zvýšit provoz vyhledávání. A vytváření stálezeleného obsahu je snadný způsob, jak udržet uživatele v interakci.
Mít plán zahrnout některé z výše uvedených typů obsahu výše, je cennou součástí celkového designu webových stránek a strategie obsahu.
