Designové bannerové reklamy, které nejsou sát: 15 návrhových tipů
O bannerových reklamách bylo hodně nedávných chatů. Blednou? Klikají na ně uživatelé skutečně? Jsou mrtví? Existují lepší možnosti?
I když je pravda, že kliknutí na bannerové reklamy klesají, není to konec populárního formátu online reklamy. I když to nemůžete měřit, zobrazení reklamy vám pomůže vytvořit preferenci uživatele pro danou položku, produkt nebo službu. (Nezapomeňte, že se reklamy zobrazovaly v televizi a v tištěných materiálech po celá desetiletí bez prokliků, abychom dokázali jejich úspěšnost.) Dnes se podíváme na 15 způsobů, jak můžete vytvořit bannerové reklamy, které prostě nesají. Podívejte se také na příklady. V roce 2015 získají ocenění The Webby Awards za reklamu a design webových stránek. Kliknutím na obrázky se dozvíte více o každém z nich.
1. Držte se standardních velikostí
Bannerové reklamy nejsou univerzálním typem projektu. Budete muset vytvořit v rámci specifikací webu, na kterém chcete inzerovat, a většina webů používá sadu běžných velikostí. (Patří sem také e-mailové zpravodaje, které často sledují podobný rámec.)
Google AdWords, jeden z největších serverů bannerových reklam na webu, drží krok s nejoblíbenějšími velikostmi. „Obecně řečeno, “ podle společnosti Google „širší velikosti reklam mají tendenci překonávat vyšší protějšky.“ Hodně z toho může souviset s umístěním nad svitkem a protože je pohodlnější číst zleva doprava, spíše než spousta skládaného textu. h
Zde jsou tedy velikosti, které byste měli zvážit jako první:
- Leaderboard o velikosti 728 pixelů až 90 pixelů (často v horní nebo dolní části stránek)
- Střední obdélník 300 x 250 (často plave na pravé straně nebo je vložen do textových prvků)
- 300 x 600 poloviční stránky
- Mobilní banner 320 x 100
2. Vytvořte hierarchii
Každá bannerová reklama potřebuje tři prvky: Branding, message a povzbuzení, aby na ni kliklo. Výzvou je, že na to nemáte moc místa.
Vytvořte jednoduchou hierarchii prvků. Zpráva by měla být stručná - ideální je dvě až deset slov. Co nabízíte a proč by to lidé měli chtít. Poté připojte logomark nebo identifikaci. Musí být pouze čitelný a nemusí být velký. Poté dokončete reklamní rámec s důvodem pro kliknutí. Máte prodej? Kód kupónu? Registrace e-mailem?
Každá z těchto úrovní by měla být dimenzována pomocí základní teorie designu s velikostí, prostorem, hmotností a barvou, která uživatele povede od prvku k prvku.
3. Jedna reklama se rovná jedné zprávě
Bannerové reklamy nejsou nikdy nekončící rotací zpráv. I když můžete k procházení několika zpráv v reklamách použít techniky, jako jsou animované gify, není to vždy nejlepší řešení.
Začněte s konceptem, který nejprve funguje jako statická reklama. Teprve poté byste se měli pokusit přidat funkce nebo funkce. Pohyblivé prvky v reklamě by neměly být tou věcí, kterou lidé vidí. Vaše zprávy by měly být nejdůležitější věcí na obrazovce.
4. Přemýšlejte o umístění
Kam plánujete umístit tyto bannerové reklamy po jejich vytvoření? Pokud používáte službu, jako je Google, možná nemáte nad umístěními velkou kontrolu, ale pokud kupujete přímo pro konkrétní webové stránky, aplikace nebo e-zpravodaje, měli byste se podívat na podobu těchto věcí dříve, než začnete s tím, inzerát.
Používejte barvy, které stojí v ostrém kontrastu s místem a okolním pozadím. To pomůže vašemu přidat vyskakovací okno ze scenérie. Vydejte se také na výrazné barvy a silnou typografii. I když se nacházíte v podobném poli nebo produktové řadě jako web, na kterém je reklama umístěna, zvolte silné vizuální prvky, které se pro maximální dopad výrazně liší.
5. Zahrňte výzvu k akci
Přestože na většinu reklam nikdy neklikne, je to konečný cíl, že? Vytvořte výzvu k akci pro každou bannerovou reklamu, kterou navrhujete. Co mají uživatelé dělat dál?
To může zahrnovat registraci do seznamu e-mailů, prohlížení vašich webových stránek, získání slevy atd. Musíte však sdělit uživatelům, aby provedli tuto akci. (Ano, někdy jsme stále docela působivou partou, která vyžaduje přímou výuku.)
6. Zapomeňte na Flash
Dnes je téměř samozřejmé, ale nenechte nikoho, aby vás promluvil do flashové reklamy. Ztrácíte čas, úsilí a peníze.
Místo toho použijte HTML5. Pokud potřebujete pomoc s převodem některých starších návrhů reklam a chcete je zachránit, Google má krátký návod, který vám může pomoci.
7. Zahrňte tlačítko
Pokud jde o poněkud husté uživatele - v určitém okamžiku jsme všichni do této kategorie - jsou snadno použitelné pokyny. Zatímco většina uživatelů ví, že mohou kliknout na reklamy, někdy i samotné tlačítko je to, co je vlastně pohne myší. (Ano, víme, že na celý reklamní prostor lze kliknout, ale tlačítko je skvělým vizuálním podnětem.)
Zahrňte tedy tlačítko. Nemusí to být fantazie. Ale jednoduché „nakupovat hned“ nebo „zjistit více“ může jít dlouhou cestou, pokud jde o to, jak přimět uživatele k přechodu z prohlížeče na konverzi.
8. Zaměření na písma
Čím menší je místo, se kterým pracujete, tím důležitější jsou písma. Bannerové reklamy jsou obvykle tlačeny do malých prostor a jsou proti velké konkurenci očí. Využijte maximum se silnými písmy, které jsou snadno čitelné.
Zpravidla by měly stačit dva druhy písma.
- Pojďte s titulkem velkými. Chcete-li upoutat pozornost uživatelů, použijte něco, co je odvážné, trochu neobvyklé nebo barevné.
- Držte se jednoduchého bezpatkového serifu pro všechno ostatní. Můžete použít dvě velikosti nebo tučné písmo - jednu pro hlavní text a druhou pro tlačítka nebo výzvy k akci. Jen se ujistěte, že je snadno čitelný.
9. Použijte jednoduchou animaci v reklamě
Jedním z větších trendů v bannerových reklamách je jednoduchá animace. Přes reklamu běží zábavná postava? Mrká na tebe hezká dívka z celé obrazovky?
O čem nemluvíme, jsou jasně žluté a oranžové blikající displeje z reklam minulosti. Pro upoutání pozornosti uživatele nepotřebujete neonový zářící text.
To, o čem mluvíme, je malá překvapení, na která byste se museli podívat dvakrát, abyste si toho opravdu všimli. Jednoduchá animace může být jen malým divotem, díky kterému si někdo všimne.
10. Správně uložte
Tohle je velký. Pokud jsou soubory příliš velké nebo pokud nejsou správně naformátovány, nikdo nebude chtít zobrazovat vaše reklamy. Optimalizujte svůj obsah na co nejmenší možnou velikost souboru. Velikost cílového souboru by měla být někde kolem 150 kb, v závislosti na velikosti reklamy.
Poté uložte ve formátu, který funguje na celém webu. Mezi běžné typy souborů pro bannerové reklamy patří PNG a JPG pro statické displeje a GIF pro animované displeje. S rostoucí popularitou SVG je tento formát stále více přijímán.
11. Zaměřte se na kopii
Než řeknete, že je to práce někoho jiného, kopie je klíčovou součástí návrhu. Vzhledem k tomu, že zde není příliš místa pro práci, budete muset úzce spolupracovat s copywriterem, abyste vytvořili zprávu, která se prodává.
Nechcete, aby se v této reklamě napěchovalo 100 slov, že? Poté pracujte s copywriterem. Zvažte položení otázek uživatele nebo vytvoření škádlení, které vzbudí pozornost uživatele bez poskytnutí odpovědí.
12. Zachování konzistence značky
Bannerové reklamy jsou rozšířením každé další spuštěné marketingové kampaně. A měly by to vypadat. Přestože tvary a velikosti mohou představovat určité konstrukční výzvy, je důležité zachovat vizuální konzistenci.
To může vyžadovat přemýšlení o bannerových reklamách v úvodní části vaší marketingové strategie. (V dnešní době byste nenavrhli logo bez čtvercové verze pro sociální média, že? Totéž platí pro bannery, pokud je reklama na webu součástí vašeho celkového plánu.)
Pro zachování konzistence používejte ve všech marketingových materiálech stejné barvy, písma a obrázky. U menších prvků můžete zvážit vynechání formálního loga nebo použít zajímavou oříznutí obrázku, který se na jiných médiích zobrazuje v plné velikosti. To je v pořádku. Možná budete muset udělat skvělou kreativitu, abyste to všechno spojili.
13. Používejte silné snímky
Máte-li strach z oříznutí, je na čase to překonat. Obrázky v bannerových reklamách jsou malé - často velmi malé - a pro maximální využití prostoru budete muset použít těsné obrázky a detailní záběry.
Při používání obrázků osob se rozhodněte pro tváře. Pokud jste maloobchodník s oblečením, ukažte zboží místo celého šatníku. Držte se i jednoduchých umístění, s obrázky vedle textu, spíše než jako jejich část. Uživatelé budou mít jen pár vteřin, aby viděli, co se snažíte říct. Silný obraz vedle silné zprávy je vaše nejlepší sázka.
14. Odkaz správně
Neexistuje nic jako promyšlená reklamní kampaň. Pokud kliknete na banner, protože uvidíte tričko, které chcete koupit, odkaz by měl jít na danou položku. Uživatelé vám děkují.
To může vyžadovat trochu více práce z vaší strany. Dobrou volbou jsou vstupní stránky, které přímo souvisejí s reklamními kampaněmi. Přiřaďte reklamy k obrázkům na související stránce, aby se uživatelé po kliknutí necítili nijak oklamáni nebo ztraceni. (Jedná se o účinný nástroj, který vám pomůže také měřit konverze.)
15. Zachovejte to jednoduché
Říkáme to hodně v Design Shack - udržujte to jednoduché. Pokud uživatele nadměrně stimulujete pomocí zpráv a animací, barev a faktů, zředí to, co se opravdu snažíte dosáhnout. Nech to být jednoduché.
Pokud jde o bannerové reklamy, stačí jedno.
- Jeden obrázek
- Jedna zpráva
- Jedna výzva k akci
- Jedna značka
Závěr
Takže bannerová reklama ještě není mrtvá. (A pravděpodobně to brzy nezmizí.) Tato umístění mohou být účinným způsobem, jak pomoci oslovit vaše cílové publikum pomocí prozkoumaných nákupů a designu, který uživatelům pomáhá spojit se s vaší značkou.
Pokud potřebujete další tipy pro vytváření reklam na webu, podívejte se na tyto zdroje:
- 10 tipů pro navrhování statických reklam
- Navrhování pro intersticiální zážitek
