Co je vyprávění v designu? 10 tipů a příkladů
Vyprávění. Je to jedno z těch hesel, která jsou spojena s webovým designem a marketingem. Zdá se, že toto úsilí drží pohromadě.
Jak ale vypadá dobré vyprávění v designu? Proč je vyprávění tak důležitým prvkem projekčních projektů?
Pojďme se podívat na několik příkladů úžasného vyprávění a jak můžete tyto koncepty aplikovat na své projekty.
Prozkoumejte prvky Envato
Co je vyprávění v designu?
Pokud jde o pochopení vyprávění designu, tyto definice se blíží.
"Vyprávění popisuje společenskou a kulturní aktivitu sdílení příběhů (informací), někdy s improvizací, divadlem nebo zdobením." - Wikipedia
„Vyprávění se používá v designu jako technika, která umožňuje nahlédnout do uživatelů, budovat empatii a emocionálně k nim přistupovat. S příběhy, návrháři hovoří prostřednictvím Aristotelesových bodů zápletky, postavy, tématu, slovníku, melodie, výzdoby a podívané, aby zvýšili přitažlivost toho, co nabízejí, a poskytli spolehlivé porozumění uživatelům. ““ - Interaction Design Foundation
Když tyto myšlenky spojíte, uvidíte, že vyprávění je o vytvoření emočního spojení mezi designem a osobou, která s ním interaguje. Příběh vytváří emocionální pouto a je to důvod, proč se někdo rozhodne trávit čas s jedním designem před druhým.
Jednoduše řečeno, vyprávění designů je sdílení informací vizuálním způsobem, který zajišťuje porozumění a podporuje zapojení.
1. Vytvořte interaktivní zážitek
Spotify je mistrem vyprávění. Jejich projekty generují zapojení a zájem znovu a znovu na projektu This is Spotify není výjimkou.
Začíná to jednoduchým textem, který vás provede a zahrnuje hudbu (to je to, co jsou známé) a vizuální karty, které vyprávějí příběhy umělců, které posloucháte.
Vizuální přitahují různé žánry a umělce, aby předvedli rozmanitost, kterou má služba streamování hudby, a díky předplatnému Spotify posílila poselství, že pro každou hudbu má něco vkusu.
2. Použijte text
Nejviditelnějším způsobem, jak vyprávět příběh online, je napsat jej.
Pokud jde o jeho návrh, použití silné typografie může pomoci zviditelnit zprávu.
Použití textu pro vyprávění je více než jen házení slov na obrazovku. Musíte vypořádat příběh se začátkem, akčními scénami nebo intrikami (uprostřed) a závěry, které by mohly zahrnovat výzvu k akci.
Každá část příběhu by měla být dostatečně zajímavá - to neznamená zdlouhavé -, že uživatel se nemůže dočkat, až si přečte více.
3. Zahrajte si hru
Gamifikace je zábavný způsob, jak sdílet příběh a zapojit do něj lidi. (Ale může být výzvou přijít s tou správnou hrou, která vypráví váš příběh.)
V závislosti na vaší značce a příběhu to nemusí být vůbec možné. Ale pokud ano, vytvoření herního prostředí může být spousta věcí a pomoci lidem pochopit informace, které chcete poskytnout.
Hra ve stylu automobilu od společnosti Acura se cítí trochu jako automobilová reklama (jedna z těchto možností uzavřeného kurzu) a jak se o úroveň výš dostanete, budete hrát hru v realistických automobilech Acura. Hra sdílí příběh automobilové společnosti a jaké možnosti pro vás mají, plus skutečnost, že řízení jejich aut je zábava.
4. Vysvětlete kdo a proč
V mnoha kruzích se to nazývá vývoj postav: Kdo je ve vašem příběhu a proč jsou důležité.
Ve webovém designu je vaše stránka About. Kdo jsi? Co tě dělá zvláštním? Proč by se lidé měli starat?
Odpovězte na tyto otázky, abyste pomohli rozvíjet a vylepšovat svůj příběh.
5. Získejte publikum Buy-In
Potřebujete, aby publikum bylo součástí vašeho příběhu, zejména pokud chcete, aby jednali nějakým způsobem.
To je také o vyprávění příběhu, který povede k nákupu publika. Je to uvěřitelné a cenné pro lidi, kterým vyprávíte příběh. Je to něco, k čemu se mohou připojit a být součástí.
Curt Thompson, MD to dělá se svým webem. Design je příjemný a přátelský a snímky jsou kombinací každodenních věcí a zajímavých výkonů. Vloží uživatele do příběhu; kupují se. Nyní je udržujte v chodu vyprávěním, které povzbuzuje angažovanost (např. jeho kvíz jedné otázky pod svitkem) a vybízí k akci (data událostí a odkazy na nákup knih).
6. Vytvořte vizuální téma
Silný vizuální vztah mezi prvky může posílit váš příběh.
Vizuální téma nejenže činí vzhled soudržným a konzistentním, ale také spojuje prvky obsahu způsobem, který zajišťuje, že chápete, že jsou součástí stejného tématu.
Jigsaw Google to dělá s tmavým pozadím, těžkými textovými bloky a tvary čar. Přidejte prostor a plynulou animaci a uživatelé chtějí neustále posouvat, aby viděli, která část příběhu se odvíjí dále.
Tyto konstrukční prvky společně vytvářejí pocit očekávání, který je nezbytný pro vyprávění příběhů.
7. Přitahujte Emotion
Jednou z nejlepších metod vyprávění příběhů je použití textu a obrázků k tahání za něčí srdce a prostřednictvím příběhu vytvořit emocionální pouto.
Nadace Wild Heart Foundation obsahuje spoustu fotografií psů, díky nimž chcete být součástí organizace. V celkovém designu je několik menších příběhů a také téma, které žádá o dary.
Co opravdu prodává tento příběh je to, že víte z vizuálů, že tito psi potřebují někam jít. Nehrají si s rodinami, jsou zachráněni ze špatných situací nebo čekají na nového přítele. Vyprávění zde je celkem pěkné bez mnoha slov.
8. Použijte zvuk
Příběhy nejsou jen vizuální zážitky. První příběhy byly příběhy vyprávěné nahlas, když se lidé shromažďovali, aby poslouchali.
Webové stránky mohou také sdílet příběhy jako zvukový zážitek. Zvedněte tedy zvuk, vykopněte a poslouchejte Rok Grety.
9. Udělejte to pro uživatele
Jedním z nejlepších způsobů využití vyprávění v designu je vytvoření vizuálního zážitku, který je pro uživatele. Může to být váš příběh, ale chcete, aby jej uživatelé vlastnili, připojili se k němu a chtěli být jeho součástí.
Pokud jim design pomůže, aby se stali součástí příběhu, bude spojení mnohem snazší.
Juno používá obrázky lidí, kteří vypadají skutečně - jako jste vy a já - s klíčovými slovy, jako je „pro vás“, která web zřizují jako místo pro uživatele. Síť blahobytu je vytvořena tak, aby uživatelům pomohla cítit se lépe a tento příběh se skrývá v celém designu.
10. Ukažte svou pravost
Někdy se zdá, že všechno, co vidíme online, je v lesklé verzi, která se necítí skutečná. Použijte designové vyprávění, aby se vaše nebo vaše značka zobrazila online online.
Může být v pořádku psát kopii z vašeho pohledu, ukazovat fotografie, které vytvářejí emocionální pouto (i když nejsou kartáčované), a sdílet, proč vám záleží.
Svatby od Niny dělají tyto věci s příběhem, který je skutečný. Píše vedle krásných obrázků, které pořídila:
"Miluji to co dělám. Rád trávím čas s lidmi, zachycuji krásné chvíle a navazuji nové přátele. Jdu na projížďku, ať už je to intimní spontánní útěk na výlet nebo formální obřad a recepce s celou rodinou a všemi tety a strýci, jsem připraven být po vaší straně. “
Závěr
Vyprávění dobrého příběhu s designem může vypadat mnoha různými způsoby.
Může to být úžasný příběh nebo video; může to být hra nebo aplikace. Jak vyprávíte příběh, záleží na tom, co se snažíte komunikovat. Nejdůležitějším faktorem je propojení příběhu s vaší značkou a vizuály způsobem, který rezonuje s uživateli.
Nejlepší příběhy jsou nezapomenutelné a opakovatelné a něco, čeho chcete být součástí.
