Jak si vytvořit vizuální značku pro sebe
Práce je více než vaše portfolio. Designéři musí také vědět něco o marketingu. To platí zejména pro nezávislé pracovníky. Vaše obchodovatelné já vám může a pomůže vám přistát (nebo ztratit) práci dříve, než dopadne na váš radar.
Dnes je pro vás důležité vytvořit si konzistentní značku. Podívejte se na kanály, které používáte, a jak jste online identifikováni, rozhodněte se, jak chcete být identifikováni a jaké by mělo být vaše jméno a obrázek, a poté jděte ven a zajistěte, aby se to stalo. Zde je několik tipů, jak začít.
Písma a barvy
Všechno to začíná vaším portfoliem - oba tištěné online. Obě verze by měly mít stejný vzhled a dojem.
Vyvíjejte a používejte konzistentní paletu barev a písem pro všechny vaše značkové materiály: web, portfolio, životopis, vizitky a další propagační materiály. To neznamená, že všechno musí vypadat úplně stejně. Spíše by mělo mít vše konzistentní styl - výběr barvy a typu je velmi jednoduchý způsob.
Fonty
Pokud jde o písma, opravdu přemýšlejte o písmu, které si vyberete pro své jméno, o tom uvažujte jako o logu vaší značky. Používejte něco, co je čitelné, ale odráží vaši osobnost a práci - ať už je to barevné a zábavné nebo ostřejší a vážnější. Zvažte své jméno / logo jako jeden prvek, který se musí objevit na všech vašich materiálech.
Barvy
Držte se odlišné palety barev. Při navrhování smluvního projektu postupujte podle stejných pravidel, která byste dodrželi, a dodržujte několik barev, které představují vaši práci. Přemýšlejte o portfoliu, který plánujete předvést. Jsou-li světlé a barevné, zvažte předvedení práce na černobílém nebo neutrálním pozadí. Také přemýšlejte o použití barevného pozadí k zobrazení práce, která je v přírodě ostřejší.
snímky
Krok 1: získejte profesionální fotografii sebe, nejlépe headshot. Nemusí to být dokonale hlava, jako školní fotografie. Je v pořádku ukázat nějakou osobnost. Ale nemůžete porazit kvalitu profesionálního image.
Vyberte si jeden obrázek, který se vám opravdu líbí, a použijte jej jako svou fotku na cokoli, co je veřejné, bez výjimek. Použijte stejnou fotografii ve všech tištěných online médiích a sociálních médiích.
Vyvarujte se časté změně obrazu. Používání více fotografií nebo neustálá změna obrázku může lidem a lidem ztížit rozpoznávání.
Odkazy a SEO
Vlastnit své jméno. Může to znít trochu jednoduše a hloupě, ale je to skvělý způsob, jak zajistit, aby vás online vyhledávání našla a ne někoho jiného se stejným nebo podobným jménem.
To platí jak pro jméno, které používáte profesionálně (někdy se může lišit od skutečného jména), tak pro vaše obchodní jméno, je-li to relevantní. Toho lze dosáhnout zakoupením vlastní adresy URL, není to však nutné.
Jako příklad použiju osobní značku. Jako spisovatel pro různé blogy, pro mé portfolio pro psaní na Continentu, pro mé portfolio návrhů na Behance, digitální vizitky na About.me a na Twitteru, jdu Carrie Cousins.
Žádná střední iniciála. Žádná lichá čísla nebo znaky. A podívejte se na URL - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins a twitter.com/carriecousins - každý jeden obsahuje moje jméno ve stejném formátu. (Facebook to umožňuje také a brzy Google+ umožní uživatelům vytvářet vlastní nebo marné adresy URL.)
Nyní Google moje jméno, „Carrie Cousins.“ Podívejte se na výsledky. Na první stránce výsledků Google není pouze jedna položka (z 10 výsledků a jeden skupinový obrázek) není součástí mé značky - obecné vyhledávání na LinkedIn podle jména. Všechny položky vás nějakým způsobem propojí s mým profesionálním já.
To může být trochu složitější. A někdy to vyžaduje včasnou registraci určitých webových stránek nebo jméno, které není „příliš běžné“. Pokud jste však zmeškali příležitost použít pouze své jméno, zkuste variantu, která vám usnadní nalezení nebo zvážení přidání dalšího slova nebo dopisu, například „Návrhář Carrie Cousins.“
Sociální média
Pokud jde o sociální média, vlastnictví vašeho jména je ještě důležitější. Vytvořte marné adresy URL pro všechny své profesionální účty - a zkuste pro každý použít stejnou frázi.
Facebooková stránka tohoto webu má například marnost URL se stejným názvem, facebook.com/designshack a totéž platí pro popisovač Twitter @designshack a URL twitter.com/designshack.
Soukromí
Dále je čas vyčistit a zabezpečit nastavení soukromí. Pokud je váš účet na Facebooku veřejný, uvědomte si, co zveřejňujete a jak to odráží vaši práci - od fotografií po aktualizaci stavu. (Všichni jsme slyšeli příběhy někoho, kdo byl propuštěn kvůli špatnému pusu šéfovi online.)
Mým řešením je mít soukromý účet pouze pro přátele s možností veřejného odběru. Tímto způsobem mohou přátelé a rodina vidět a komentovat mé příspěvky a fotografie, ale v kanálu předplatného se zobrazují pouze mé profesionální informace a „veřejné“ příspěvky.
Můžete spravovat veřejné nebo soukromé účty na Twitteru. Pokud používáte veřejný účet. Je to asi dobrý nápad vyhnout se komentářům o náboženství nebo politice a vyhýbat se špatnému jazyku a nespravedlivé kritice. Pamatujte, že toto je součást vaší značky a nechcete urazit potenciální klienty.
Pro stručnost se všechno ostatní spojí. Použijte sociální média k předvedení své práce, ale také být člověkem. Zúčastněte se diskuse a děkujte lidem, kteří mají rádi vaši práci. Pokud máte obavy o autorská práva a sdílení, vodoznaky obrázky s logem nebo webovou stránkou před zveřejněním a označení položek online portfolia jako chráněných autorskými právy. Nemusíte mít jeden z každého účtu - používejte platformy, které se vám líbí při propagaci vaší osobní značky.
Předveďte svou značku
Nic předvádí a propaguje vaši značku lépe než dobrá práce. Propagace slova z úst je stále jednou z nejlepších metod doporučení.
Snažte se vytvořit firmu, k níž budou lidé loajální. Přemýšlejte o způsobech, jak pokračovat v růstu, změně nebo expanzi, zůstat důvěryhodní ve vašem oboru a pracovat na tom, aby vaše značka odrážela vás a vaši klientskou základnu.
Můžete také rozšířit dosah a poselství své značky zapojením se do dalších aktivit, jako je blogování, psaní do časopisů a časopisů a práce na projektech pro neziskové organizace nebo skupiny, kterým věříte.
Váš styl designu říká hodně o práci, kterou produkujete. Tento styl použijte ve své značce k oslovení klientů, kteří mají podobné vizuální filozofie.
Konečně, být přístupný. Toto je klíčová součást vašeho brandingu. Ujistěte se, že všechny vaše značky obsahují kontaktní informace nebo odkaz na váš osobní web.
Závěr
Klíčem k vytvoření značky, která vás identifikuje, je konzistence. I když tam nemůžete všechno ovládat, pracujte s tím, co můžete ovládat. Vytvořte si persona pro svou práci. Používejte konzistentní obrázky, motivy a slova k propagaci sebe a toho, co děláte. Udělejte si místo, abyste vlastnili své jméno, podobu a práci.
Pamatujte, že vás všichni - od potenciálních klientů až po zaměstnavatele - vyhledávají, ještě než se poprvé spojíte. Co chcete, aby viděli?
