Znovuobjevení vaší značky: 5 způsobů, jak začít
V poslední době jste se rozhodli, že se vaše značka - a vzhled - stala docela zastaralou. Stalo se to. Ale už jste na správné cestě, protože víte, že potřebujete obnovení značky. Značky, malé i velké, se neustále mění. (Na některé z těchto změn se můžete podívat na blogu Brand New.)
I když to může být skličující úkol, může to být snazší, než si myslíte, s trochou plánování a předvídavosti. Dnes se podíváme na pět způsobů, jak vyrazit na cestu k svěžejší a vizuální identitě značky. (A s těmito tipy můžete udělat téměř na jakýkoli rozpočet!)
Prozkoumejte zdroje návrhu
1. Vytvořte příběh
Jaký je váš příběh značky? Jak popíšete svou společnost, produkt nebo vizi? Je to pokaždé konzistentní? A odpovídá příběh a tón vizuálům?
Než budete moci pokračovat, zastavte se a odpovězte na tyto otázky. Mohlo by to být trochu těžší, než si původně myslíte.
Zde je příklad, který vám pomůže opravdu přemýšlet o vašem příběhu.
TOMS Shoes má za úkol vrátit se při každém nákupu. Je to zpráva, která se nachází téměř na každé stránce webu a v každém balíčku značky. A i když si nemyslíte, že to vidíte, příběh a zpráva jsou tam s obrázky dětí nosí TOMS, videem na domovské stránce spousty různých lidí v botách a celým trhem s předměty od jiných společností, které se vracejí zpět stejným způsobem jako tato společnost.
Značka je založena na tomto příběhu vracení. Každý kousek publikovaného materiálu z TOMS má stejný tón - je to užitečné a empatické, nadějné a pečlivé.
TOMS má pravděpodobně zdroje, které nemáte, ale tento příklad příběhu ukazuje sjednocenou zprávu, kterou byste se měli pokusit vytvořit se svou značkou. Jaký je váš příběh?
2. Změňte obrázky nahoru
Někdy něco tak jednoduchého, jako je obnovení obrazu, může udělat dobrý svět. Jak stará je vaše sbírka fotografií? Začínají šaty a účesy vypadat datované? Smíchejte je s několika novými obrázky.
Ať už se vydáte na vlastní fotografii, nebo přidáte několik fotografií, stačí změna fotografií, které používáte pro značkové materiály, obrovský rozdíl. Pokud vaše knihovna fotografií není tak stará, projděte ji znovu a přepněte některé fotografie, které jste používali, s těmi, které nejsou součástí běžného střídání.
Pokud nemáte zdroje pro nové fotografie, zvažte nový efekt pro fotografický efekt. Vyzkoušejte černobílý obrázek s barevným textem nebo barevným překrytím, abyste si mohli znovu pořídit „stejné staré fotografie“.
3. Aktualizujte svou paletu barev
Podívejte se dobře na svou paletu barev. Dnešní barevné trendy zahrnují spoustu jasných a nasycených odstínů.
Pokud jde o barvu, máte tři možnosti:
- Udělejte si čas na rebrand s novou paletou barev. I když se jedná o časově nejnáročnější a nejnákladnější variantu, může to být dobrý krok, pokud vaše barvy pro vás nefungují. To zahrnuje výběr barev, se kterými je obtížné pracovat, důsledně se neprodukují dobře, nebo jen brání vaší značce vyniknout tak, jak si myslíte.
- Pokud se vaše barevné schéma cítí trochu nevýrazné, ale nechcete začít znovu s barvami, zkuste pro standardní paletu jasnější barevný mix. Jděte na něco trochu sytějšího s méně bílou nebo černou.
- Přidejte ke směsi alternativní barvu. Nejzákladnější barevná paleta zahrnuje tři nebo čtyři odstíny, zvažte možnost „alternativní“ barvy pro ty časy, kdy potřebujete další kop. Alternativní barvu lze použít na pozadí jako textový přízvuk nebo libovolný počet cest s barvami, které již máte.
4. Přidejte nový typ písma
Stejným způsobem, jak můžete přidat nebo změnit barvu, můžete vylepšit svou paletu písem. Máte dvě možnosti: Změnit písmo úplně nebo změnit způsob, jakým v paletě používáte existující písmo. Zaměříme se na druhý, protože je to docela snadná oprava, kterou může udělat kdokoli.
Většina kvalitních typů písma je doplněna množstvím možností kromě tučné a kurzívou. Využijte výhod těchto závaží a přidejte do designu dopad, aniž byste se vymanili z vaší palety nebo příliš daleko od vašeho stylu.
Nejlepší způsob, jak dosáhnout dopadu pomocí tohoto „nového“ písma, je přemýšlet o použití textu nadrozměrným způsobem - hlavičky hrdinů pro návrh webových stránek - nebo použitím typu jiným způsobem, jako jsou všechna omezení titulků, pokud jste použili horní - a malá písmena v minulosti.
Tato malá změna může přidat vizuální váhu na různých místech a změnit, kam oko v designu směřuje. Vytvořte ještě více pop barev a zvažte použití barevných písmen pro klíčová slova nebo fráze a standardní černé, bílé nebo šedé pro všechno ostatní.
Tyto jednoduché změny kontrastu v rámci vaší existující typografie mohou paletu osvěžit a učinit z ní pocit, jako byste měli nové možnosti písma, s nimiž můžete experimentovat.
5. Začleňte trend
Nejste si jisti, co dělat s vaší značkou? Vyzkoušejte moderní techniku. Pěkná věc na trendových prvcích je, že vydrží tak dlouho, dokud bude trend. Takže u předmětů, jako je plochý design, které mají dlouhou životnost, můžete kolem sebe vytvořit novou značku, pokud se vám líbí na základě „trendového zkušebního běhu“, nebo dělat něco s kratší trvanlivostí, například animovaný gif meme.
Trendy jsou snadným způsobem, jak zavést malou změnu a zjistit, jak to funguje, před zahájením úplného přepracování. Můžete také přidat módní prvek, aniž byste změnili celý rámec. Zde jsou tři trendy, které můžete začlenit do téměř webových stránek značky a značky:
- Video
- Animované prvky uživatelského rozhraní, jako jsou tlačítka, která se vrtí nebo mění barvu
- Minimalističtější rámec s větším mezerou a menším obsahem na každé stránce.
Závěr
Jak drastické nebo jemné změny vaší značky závisí na tom, zda se právě chystáte osvěžit značku, která se cítí zastaralá, nebo začínáte od nuly. Ať tak či onak, měli byste přemýšlet o všech věcech týkajících se vaší značky, které fungují, a pokusit se je s sebou přenést. Máte-li velkou zákaznickou základnu, mělo by to být také v úvahu, takže vás v tomto procesu „neztratí“.
Jakékoli změny značky přicházejí s rostoucími bolestmi. Přemýšlejte o tom a pokud je to, co potřebujete - to je to, na co jsme se zde opravdu zaměřili - zkuste pár malých věcí. Přemýšlejte o tom, proč chcete občerstvení na prvním místě, a to by mělo vést vás k vyladění, které vám pomůže najít největší úspěch.
Zdroje obrázků: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie a FontFont.
